7 Kesilapan Laman Web Pemilik Perniagaan Kecil Buat |

Lakukan kerja melalui kajian kes dengan Carl, seorang perancang kewangan, yang merupakan gabungan beberapa perniagaan perkhidmatan profesional.

Bertemu Carl, perancang kewangan fiksyen kami, dan pemilik perniagaan kecilnya sendiri.

Carl telah berniaga selama beberapa tahun dan melakukan yang baik. Seperti semua perancang, dia ingin terus meningkatkan amalannya dengan lebih banyak pelanggan mewah. Dia mempunyai laman web macam-sesuatu yang anaknya disatukan untuk projek sekolah menengah. Dia mula berasa tidak selesa kerana lebih banyak prospek akan berkata, "Saya akan melihat laman web anda dan memanggil anda dari sana."

Carl pintar. Dia memahami selok-belok instrumen kewangan yang rumit. Beliau berjaya dalam bidang yang kompetitif. Tetapi, apabila berhadapan dengan laman web, zon selesanya hilang. Seperti beribu-ribu pemilik perniagaan yang lain, dia membuat kesilapan-dan kemudian belajar bagaimana untuk mengubahnya.

Kesalahan # 1:

Tidak memahami bagaimana laman web anda menyumbang kepada strategi anda, dan akhirnya garis bawah anda

Carl mengenal pasti tiga matlamat:

Pertama, dia ingin menyampaikan mesejnya kepada orang yang datang kepadanya menerusi arahan

Dia perlu untuk berkomunikasi kepakaran dan keperibadiannya.

Kedua, dia mahukan pengunjung untuk mendaftar kajian kewangan percuma.

• Carl tahu dia mempunyai nisbah penutupan yang baik untuk sesi ini Akhirnya, Carl mempunyai agenda khas.
• Dia mahu mendapatkan lebih banyak pelanggan mewah dalam amalannya-orang yang mempunyai sekurang-kurangnya $ 1 juta untuk melabur. Laman web beliau terpaksa menjawab soalan yang tidak akan ditanya oleh orang sendiri: "Adakah anda selesa bekerja dengan orang di peringkat saya?" Lihat Juga: Aplikasi Percuma dan Alat Dalam Talian Terbaik untuk s
• Kesalahan # 2: Percaya bahawa pembangunan web perlu sains roket. Carl telah berhadapan dengan beratus-ratus pilihan, semuanya dibentangkan dengan pelbagai jargon yang mengelirukan. WordPress? HTML? CSS? SEO? Kepadanya, istilah-istilah ini sama seperti istilah "derivatif" dan "dana lindung nilai" mungkin kepada orang biasa yang hampir tidak memegang dana bersama.

The Fake Fix:

Beberapa syarikat pembangunan web dan pakar industri menjanjikan semua -dalam satu penyelesaian. Ada yang meminta beberapa ribu dolar untuk merancang laman web yang mudah, sementara dia akan memberikan kandungan itu. Ada yang berkata, "Kami akan menghantar laman web percuma jika anda menjadi tuan rumah bersama kami selama dua tahun. Kami akan mendaftarkan domain anda dan mengatur hosting. "

Penyelesaian ini terdengar menggoda, tetapi ia seperti meminta ejen hartanah anda untuk memilih rumah anda dan menandatangani surat ikatan itu.

Salah satu daripada pelanggan saya adalah ketat, sehingga dia menyedari pemajunya telah hilang dan nama domainnya kini milik orang lain! Dia akhirnya membayar lebih daripada $ 200 untuk membeli kembali nama domainnya sendiri.

Lebih buruk lagi, anda jarang menjimatkan wang. Anda membayar yuran hosting tinggi dan anda mendapat reka bentuk yang rata-rata dan, paling baik, saya juga menyalin.

The Real Fix:

Sebagai minimum, daftar nama domain anda dan tuan rumah di nama anda sendiri dengan kad kredit anda sendiri. Beli tema WordPress anda sendiri, walaupun pereka anda mempunyai lesen pemaju. Dengan cara itu, anda akan mendapat sokongan dan peningkatan yang anda perlukan kemudian.

Di atas segalanya, jelaskan sesiapa yang membuat bunyi projek rumit. Sekiranya anda seorang profesional bebas, anda tidak memerlukan seting pengurusan projek yang rumit.

Carl, seperti kebanyakan ahli profesional, tidak pernah mendengar tentang WordPress. Beliau menganggap semua laman web dicipta sama.

Sesetengah tapak ditubuhkan dengan perisian proprietari yang kelihatan baik sehingga anda perlu membuat perubahan kecil. Kemudian anda perlu membayar techie yang mengetahui perisian itu-jika anda dapat menemukannya.

Perbaiki:

Pilih platform yang tidak terkunci dalam syarikat pembangunan anda. Untuk kebanyakan profesional yang bebas, WordPress akan menjadi pilihan terbaik.

Mudah untuk mendapatkan bantuan dengan cepat dan murah, kerana banyak sumber tersedia. Sering kali anda boleh mendapatkan seseorang dari Craigslist untuk menetapkan cepat.

Dan WordPress mudah digunakan. Kebanyakan profesional boleh melaksanakan kemas kini mereka sendiri atau mewakilkan kepada pelajar sekolah menengah.

Jika pemaju anda cuba untuk bercakap anda keluar dari WordPress, dapatkan pendapat kedua.

Kesalahan # 4: Menunggu untuk menulis kandungan sehingga reka bentuk anda telah disampaikan.

Carl kemudian dianggap bekerja dengan seorang pereka secara langsung. Beliau mendapati berpuluh-puluh pilihan dalam semua julat harga, masing-masing menjanjikan laman web yang "menakjubkan".

Lihat Juga: 7 Pelbagai Perkhidmatan Langganan Namun Perkhidmatan Inovatif Online

The Fix:

Pereka yang berwibawa akan memberitahu anda, "Pekerjaan saya adalah lebih mudah jika saya mempunyai salinan itu. "

Salinan akan mempengaruhi pilihan grafik dan reka bentuk anda. Salah satu pelanggan saya bermula dengan menyewa pereka harga berharga untuk adegan pantai di tajuknya. Ketika kami mengembangkan kandungannya, dia menyadari "bersantai di pantai" tidak berkaitan dengan strateginya. Dia boleh membuang adegan pantai mahal atau cuba menyesuaikan mesejnya kepada imej yang tidak berfungsi.

Copywriting juga mempengaruhi reka bentuk halaman rumah anda. Berapa banyak perkhidmatan yang anda akan tampilkan di laman utama? Adakah anda akan menggunakan video?

Kesalahan # 5: Membayar ciri dan perkhidmatan yang anda tidak perlukan.

Carl pada mulanya terkesan dengan ciri-ciri yang disenaraikan di sesetengah pembangunan laman web Contohnya, satu syarikat berjanji untuk mendapatkannya kod QR (imej yang boleh dibaca telefon bimbit, mengarahkan penonton ke laman web anda) untuk hanya $ 25. Satu lagi ditawarkan untuk menubuhkannya di media sosial dan Google Adwords. Logo? Murah di $ 500 … jika anda memesan sekarang

Perbaiki:

Baca kontrak anda dengan teliti dan dapatkan bantuan jika anda tidak memahami setiap perkataan. Sesetengah perkhidmatan yang datang dengan tag harga besar akan berbunyi rumit tetapi mengambil masa lima minit untuk dilaksanakan. Dan sesetengahnya datang percuma dengan laman web WordPress anda.

Sekali dia memahami perkhidmatan ini, Carl menyedari bahawa dia tidak akan memerlukan sebahagian besar daripada mereka. Dia tidak akan menghabiskan masa untuk belajar Google Adwords-jenis pengiklanan dalam talian yang tidak masuk akal untuk perniagaannya. Dia boleh mendapatkan remaja jiran sebelah untuk menubuhkan media sosial.

Untuk $ 500, dia boleh mendapatkan logo knock-your-off-off. Untuk $ 100 atau kurang, dia boleh mendapatkan logo yang akan lebih daripada cukup untuk perniagaannya.

Dan kod QR adalah percuma. Ia mengambil masa kira-kira lima minit untuk mencetak satu. Kami telah melihat syarikat mengenakan bayaran sehingga $ 500 untuk membuatnya.

Lihat Juga: Panduan Permulaan kepada Google AdWords untuk Perniagaan Kecil

Kesalahan # 6: Memfokuskan pada lalu lintas dan bukannya penukaran.

Anda memerlukan pelawat untuk berpaling

Carl pada mulanya bertanya tentang pakej SEO untuk mendapatkan lalu lintas dan "mendapatkan ke halaman pertama di Google."

Perbaiki:

Kebanyakan perniagaan kecil akan mendapat trafik yang ketara dengan strategi organik dan SEO asas. Anda boleh mendapatkan plug-in WordPress mudah untuk membantu-dan ia percuma!

Mendapatkan ke halaman pertama Google untuk kata kunci anda akan membayar dividen-tetapi hanya jika anda memilih kata kunci yang digunakan oleh pelanggan anda. Mendapatkan pada halaman pertama untuk "pengumpulan hutang" tidak akan berbuat banyak untuk perniagaan Carl.

Akhirnya, lalu lintas tidak akan membantu melainkan anda boleh menukar pelawat anda yang bersemangat untuk mengambil tindakan dan bukan memantul masuk dan keluar. Jika Carl berfokus pada penukaran, dia akan memenangi dua cara: dia akan mengembangkan perniagaannya, dan apabila dia membuat beberapa wang, dia boleh memintas enjin carian dan membeli lalu lintas jika dia memerlukan lebih banyak.

Kesalahan # 7: Tidak mempunyai sebuah rancangan untuk mempromosikan laman web anda sebelum selesai.

Pada mulanya, Carl mengharapkan laman web untuk membawa pengunjung hanya dengan berada di sana, mungkin dengan beberapa kata kunci di tempat. Pada hari laman web beliau disampaikan, dia akan merancang pesta perayaan!

Lihat Juga: Top 10 Kelas Dalam Talian Percuma untuk Pemasaran Perniagaan Kecil

The Fix:

Carl menyedari beliau boleh menggunakan mesyuarat rangkaian, ucapan, seminar, dan publisiti untuk mendapatkan pelawat untuk memberi perhatian kepada laman webnya. Sejak kebanyakan perniagaannya datang dari rujukan, dia akan menggunakan URL pada kad perniagaannya dan menindaklanjuti semua orang yang dia temui.

The Bottom Line

Setelah akhirnya melaksanakan laman web ini, Carl menyadari ia memang banyak untuk merayakan. Masalahnya ialah menjaga wajah lurus apabila dia bertemu dengan rakan sekerja yang membayar lebih banyak lagi untuk laman web mereka-dan selepas berbulan-bulan menunggu, mereka masih tidak mempunyai produk siap.

Pernahkah anda membuat kesilapan-kesilapan ini semasa menyiapkan laman web perniagaan anda, atau adakah anda dapat mengelakkannya? Kongsi cerita anda di dalam komen di bawah.