Memberi hari Selasa dan Beyond: Bagaimana Millennials Suka Menyumbang

Millennials dikenali untuk selfies, penapis Snapchat, televisyen realiti dan - sumbangan amal? Ya, generasi yang mempunyai reputasi untuk berpusatkan diri dan kepuasan segera juga nampak kecenderungan dermawan.

Memandangkan musim cuti - dan dengan Memberi Hari Selasa (hari pertama pascabayar amal tahunan) hanya kira-kira satu minggu lagi - kita melihat bagaimana dan mengapa ribuan tahun suka memberi.

Pemberian puluhan tahun untuk kebaikan

Derrick Feldmann adalah penyelidik utama bagi Projek Kesan Millennial dan pengarang "Pergerakan Sosial untuk Baik." Dia mengatakan ribuan tahun (18 hingga 34 tahun pada tahun 2015, menurut Pusat Penyelidikan Pew) suka memberi dan diberi kuasa oleh empati. Mereka terutamanya mendapat sokongan sosial.

Dan sementara generasi masa lalu sudah tentu merasakan tugasan empatiti yang sama dan telah mencapai ke dalam kantong mereka untuk memberi, pemberian milenium ditetapkan oleh teknologi baru dan kaedah dalam talian untuk memberi. "Melangkah keinginan untuk terlibat masih sama, ia hanya menjadi kaedah dan transaksi yang berbeza," kata Feldmann.

Millennials suka berurus niaga dengan bukan keuntungan dengan cara yang sama dengan keuntungan untuk mereka, kata Feldmann. Mereka mahu bertindak segera, sama ada pesanan satu klik di Amazon atau derma dalam talian di United Way. Dan mereka tidak selalu memberi kepada institusi. Mereka kadang-kadang memberi langsung kepada orang atau kempen crowdfunding, contohnya.

Opsyen pemberian dalam talian dan mudah alih digunakan lebih kerap oleh milenium daripada saluran pemberian lain seperti surat langsung, menurut Steve MacLaughlin, naib presiden data dan analisis di Blackbaud, sebuah syarikat perisian awan yang telah meneliti Amerika memberi panjang lebar.

Namun, walaupun ribuan milenium membentuk kumpulan penduduk terbesar di A.S., mereka membentuk hanya 10.5% daripada populasi penderma, kata MacLaughlin. Dia mengandaikan bahawa tahap penyertaan yang lebih rendah adalah satu refleksi dari milenium peringkat kehidupan yang ada.

Tetapi walaupun tidak berada di tahun-tahun pendapatan teratas mereka, milenium telah mengukir niche mereka sendiri. Mereka menunjukkan kemungkinan yang lebih besar untuk memberi kepada badan amal kanak-kanak, organisasi hak asasi manusia dan pembangunan antarabangsa daripada generasi lain, kata MacLaughlin. Mereka juga mempunyai keutamaan yang lebih tinggi untuk pemberian runcit dan pemberian tempat kerja.

"Apabila kita melihat pemberian runcit, itu memberi atau memberi di mana bahagian hasil daripada produk tertentu atau syarikat tertentu akan menjadi amal," kata MacLaughlin. "Anda melihat mereka tertarik kepada mereka. Dalam beberapa cara yang mungkin mengimbangi hakikat bahawa mereka mungkin tidak memberi sebanyak boomer atau generasi senyap, tetapi apabila mereka dibentangkan dengan peluang memberikan sebagai sebahagian daripada tingkah laku runcit mereka, tingkah laku pengguna atau tingkah laku tempat kerja, lagi memilih untuk memberi melalui mekanisme tersebut."

Malah, lebih daripada 9 dalam 10 milenium akan menukar jenama kepada satu yang dikaitkan dengan sebab, menurut Kajian Cone Communications Millennial CSR 2015.

Syarikat eyewear Warby Parker mengatakan ia bermitra dengan bukan keuntungan seperti VisionSpring untuk mengedarkan sepasang gelas kepada seseorang yang memerlukan setiap sepasang gelas yang dijualnya, menurut laman web perniagaan itu. Peruncit kasut Toms terkenal dengan "satu untuk satu" kempen, di mana ia berjanji untuk membantu seseorang yang memerlukan setiap produk yang dibeli.

"Saya fikir lebih daripada generasi lain ada tindak balas yang positif terhadap jenis jenama di mana kebaikan sosial adalah sebahagian daripada falsafah korporat dan cara mereka menjalankan perniagaan," kata MacLaughlin.

Memberi percutian

Akan ada banyak peluang untuk memberikan semangat ini untuk meluahkan dirinya pada musim cuti ini, dari kaum sukarelawan dan amal kepada tawaran runcit philanthropic.

Di The Body Shop, untuk setiap hadiah bercuti khas yang dibeli musim cuti ini, peruncit berkata ia akan membantu memulihkan satu meter persegi hutan hujan untuk melindungi makhluk yang terancam. Di Hollister, setiap mantel musim sejuk yang dijual di kedai-kedai di seluruh Amerika Syarikat dan dalam talian dari 29 November hingga 13 Disember, peruncit menjanjikan mantel Operasi Panas yang baru akan disumbangkan kepada kanak-kanak yang memerlukan, sehingga 10,000 mantel.

Jenis-jenis baru yang mengambil pemberian tradisional boleh menjadi lorong milenium. Lagipun, Feldmann berkata, "Millennials melayan setiap aset yang mereka miliki sebagai sama, jadi aset masa, aset kemahiran, aset rangkaian sosial mereka dan aset wang."

Millennials boleh memilih untuk menyumbangkan mana-mana aset ini untuk Memberi Hari Selasa, satu amal amal global yang berlaku pada Selasa selepas Kesyukuran untuk mengatasi perbelanjaan yang berlaku pada Black Friday. Tahun ini, angsuran kelima akan menjadi 29 November.

Peserta boleh mengambil bahagian dengan mendermakan secara langsung kepada pilihan amal mereka, bersiar-siar masa atau berbelanja dengan peruncit yang memberikan kembali. Tahun lepas, Tentera Laut Lama berjanji untuk menderma 1% jumlah perbelanjaan pelanggan yang dibuat dengan kad kredit Tentera Laut Lama (atau jenama Gap Inc.) pada hari Selasa (sehingga $ 75,000).

Di luar sekadar milenium, Blackbaud meramalkan rekod memecahkan memberi sumbangan hari ini pada tahun ini.

Melihat ke hadapan

Walaupun millennials bukanlah generasi yang paling penderma, MacLaughlin menganggap mereka mempunyai prospek amal yang menjanjikan, dan peruncit dan bukan keuntungan adalah bijak untuk memperhatikan tabiat mereka.

"Saya fikir apabila kita melihat data yang kita nampak beberapa tanda yang sangat menggalakkan sekitar ribuan tahun terus meningkatkan penglibatan mereka dalam sektor sosial yang baik," katanya. "Saya fikir apa yang kita jangkakan dari masa ke masa adalah untuk meningkatkan penglibatan mereka, sukarela dan memberi."

Courtney Jespersen adalah seorang penulis staf di Investmentmatome, sebuah laman web kewangan peribadi. E-mel: [email protected]. Twitter: @courtneynerd.

Surat Berita Dealfinder Belanja

Dapatkan tawaran terbaik pada Black Friday dan seterusnya!