Benar - Kandungan Is King |

Kandungan pemasaran adalah salah satu kata kunci besar tahun 2012 setakat ini. Dengan berjuta-juta laman web yang bersaing untuk perhatian pelanggan dan beratus-ratus e-mel yang menyumbat peti masuk mereka, kini lebih daripada biasa anda perlu membuktikan kepada penonton anda bahawa anda adalah suara yang patut didengar.

Dan di sinilah kandungan masuk. Berry berkata dalam Forum Forum Terbuka Amex baru-baru ini:

"Banyak pakar membuktikan diri mereka dengan menawarkan kandungan. Salah satu cara terbaik untuk mengesahkan siapa anda adalah dengan menerbitkan apa yang anda tahu. Dan kami melakukan kebanyakannya secara percuma. "

Idea untuk menyampaikan maklumat yang relevan dan berguna kepada pelanggan anda bukanlah sesuatu yang baru. Tetapi ia telah hilang masa besar. Dan sebabnya ialah jumlah maklumat yang luar biasa yang tersedia untuk sesiapa sahaja yang boleh mengendalikan keyboard. Sebagai contoh, adakah anda tahu berapa banyak hasil carian yang anda dapat apabila anda menaip perkataan "pelan perniagaan" ke dalam carian Google - 127,000,000!

Dengar lebih banyak tentang pemasaran kandungan dengan Joe Pulizzi, pengasas Institut Pemasaran Kandungan, pada kesebelas episod The Bcast, podcast resmi Bplan (pada pukul 14:02):

Klik di sini untuk melanggan The Bcast di iTunes "

Semua hasil itu tidak mungkin kualiti yang sama, jadi Google melakukan apa yang dapat menyampaikan hasil yang terbaik terlebih dahulu dengan menggunakan algoritma rumit Tetapi bagaimana anda tahu siapa yang anda boleh benar-benar percaya?

Menyediakan kandungan yang berkualiti adalah salah satu cara perniagaan dapat membuktikan bahawa mereka adalah sumber yang boleh dipercayai dan berpengetahuan dalam persembahan laut yang dipersoalkan. pelanggan anda mendarat di halaman yang tidak mempunyai maklumat yang mereka cari, atau halaman yang menjanjikan satu perkara tetapi menyampaikan yang lain, atau yang hanya dapat dilihat sebagai amatir atau tidak membantu, mereka akan segera bergerak.

Pada flipside, jika mereka mendarat di halaman yang menerangkan ada sesuatu kepada mereka atau memberi mereka maklumat yang berguna tanpa tali yang dilampirkan, mereka lebih cenderung untuk mempertimbangkan bahawa sumber menjadi dipercayai. Dan jika mereka mempercayai kandungan anda, mereka lebih cenderung untuk mempercayai produk anda apabila anda menawarkannya kepada mereka.

Bahagian terbaik tentang pemasaran kandungan ialah ia memaksa anda untuk berfikir seperti pelanggan anda dan benar-benar mengasah apa yang mereka mahu. Menyediakan kandungan yang tidak berguna kepada mereka tidak akan membina kepercayaan apa pun. Menawarkan iklan yang tipis dan memanggil kandungannya akan mematikannya. Menjadi yang baik dalam pemasaran kandungan bermakna benar-benar memahami siapa pelanggan anda, apa yang mereka cari, dan memberikannya kepada mereka.