Bolehkah Pemasaran Hijau Memegang Momentum? |

The New York Times 'Pusat Sidang Kemuncak Perniagaan Kecil mempunyai ini menarik petikan minggu lepas dari EB Moss, pemilik Rayuan Mous / Moss Rayuan Hijau di New York City. Beliau telah membuat Rayuan Moss pada tahun 2001 dan Moss Appeal Green pada tahun 2006. The Times bertanya: Boleh pemasaran hijau mengekalkan keberkesanannya ke tahun 2008, kerana sesetengah orang menjadi penat dengan isu-isu alam sekitar?

Moss: Ketika saya bekerja di radio, stesen yang dimainkan di latar belakang sepanjang hari dan kakitangan akan mengadu tentang iklan yang mereka dengar sekali lagi-iklan kereta itu lagi, dan iklan jabatan itu lagi, dan lain-lain. Kita perlu ingat bahawa hanya apabila kami bosan mendengar iklan adalah tentang ketika ia akan tenggelam dalam pendengar biasa. Dan itu adalah ketika sudah tiba masanya untuk menyegarkan kempen atau mengambil mesej ke peringkat seterusnya.

Bagi kita yang lebih selaras dengan pemesejan hijau, mudah merasakan "eco -centric "dan percaya kata itu keluar dan sedang didengar. Kami mungkin orang-orang yang telah memakan media di mana mesej itu paling lazim dari The NY Times hingga Saluran Sundance, Treehugger hingga An Inconvenient Kebenaran. Tapi saya mungkin akan menafikan semula soalan dari bagaimana pemasaran hijau dapat "mengekalkan keberkesanannya" kepada "bagaimana pemasaran hijau dapat tenggelam dalam penonton yang lebih luas pada tahun 2008?" Sekali lagi, kunci untuk menyegarkan kempen dan mengambil mesej ke peringkat seterusnya.

Apabila persekitaran dipelajari sebagai perkara yang tentunya di semua sekolah rendah, bukan hanya dibincangkan pada Hari Arbor; apabila lebih ramai majikan memerlukan kakitangan mereka untuk mengitar semula atau menjimatkan tenaga, dan bukannya memberi ganjaran sebagai sesuatu yang baru; apabila kita semua faham bahawa oren bukan berasal dari New York (namun!) dan mempertimbangkan karbon yang diperlukan untuk menghantarnya, maka mesej itu mungkin telah tenggelam. Walau bagaimanapun, sebagai pemasar kita pasti dapat bekerja untuk membuat pesanan lebih menghiburkan dan menarik, dan berkesan. Satu tempat di mana mesej itu boleh dibawa ke peringkat seterusnya akan mempromosikan piawaian kecemerlangan dalam alam sekitar dari bangunan bersertifikat LEED untuk Cradle to Cradle (tm). Oleh kerana mereka dan anjing laut lain mendapat lebih banyak kesedaran dan pengaruh, pengguna akan melihat lebih banyak untuk menyokong syarikat yang disahkan.

Saya agak terkejut dengan soalan itu. Adakah diberikan bahawa sesetengah orang akan merasa penat dengan isu-isu alam sekitar? Saya suka jawapannya, walaupun.