Definisi & Contoh Kanibalisasi Pasaran |

Apa itu:

Pembasmian kuman Pasar merujuk kepada pengurangan dalam jumlah jualan atau pangsa pasar sesuatu produk sebagai hasilnya pengenalan produk baru yang dibuat oleh syarikat yang sama.

Bagaimana ia berfungsi (Contoh):

Pemalsuan Pasaran juga dirujuk sebagai kanibalisme korporat.

Pembasmian pasaran berlaku apabila barisan produk baru syarikat mengagumkan pasaran sedia ada untuk produknya sekarang, daripada memperluaskan syarikat asas pasaran seperti yang asalnya dimaksudkan. Dengan kata lain, bukannya menarik segmen pasaran tambahan, barisan produk baru merayu kepada pasaran semasa syarikat, mengurangkan permintaan untuk produk yang ditubuhkan. Dalam hal ini, pemisahan pasaran adalah satu contoh di mana dua barisan produk syarikat sendiri bersaing dengan satu sama lain.

Untuk menggambarkan, anggap sesebuah syarikat, XYZ, terkenal dengan jam tangan yang berkualiti, memutuskan untuk memperkenalkan jam tangan poket tali pinggang-fob dalam usaha untuk menangkap segmen pasaran yang lebih besar. XYZ tidak lama lagi mendapati bahawa walaupun pelancaran yang berjaya dan jumlah jualan yang tinggi jam tangan poket yang baru, jumlah jualan jam tangannya telah merosot serentak.

Kenapa Matters:

Pemalsuan Pasaran boleh membiayai perbelanjaan wang sejumlah besar syarikat jika ia tidak melakukan penyelidikan pasaran yang betul sebelum sebuah produk dilepaskan. Sekiranya versi produk baru dilancarkan tidak lama lagi (untuk menggantikan produk sedia ada syarikat), atau jika produk terlalu serupa dengan produk lain yang dikeluarkan oleh perbadanan, ia mungkin mengakhiri kehidupan produk yang sedia ada secara beransur-ansur, menyakiti jualan keseluruhan.