Kempen Publisiti: Berapa Banyak Jam? Berapa bulan? |

Apabila ia datang untuk menghasilkan publisiti untuk produk, perniagaan atau laman web, salah satu keputusan paling sukar yang perlu dibuat ialah sama ada untuk melancarkan kempen itu sendiri. Apa yang membuatnya sukar cuba menentukan jumlah masa yang diperlukan untuk melancarkan dan mengekalkan kempen publisiti yang berjaya. Artikel ini akan membantu menangani beberapa unsur penting: panjang usaha publisiti anda dan;

Dalam kerjaya PR saya, saya telah melancarkan kempen yang memerlukan ledakan hanya beberapa minggu publisiti dan saya juga telah mengekalkan kempen yang panjang yang menghasilkan pendedahan media untuk tahun. Dari pengalaman profesional saya, saya dapat memberitahu anda bahawa pengedaran sebaran media jarang berlaku. Kebanyakan kali, para editor dan pemberita bekerja pada pelbagai cerita sekaligus dan memerlukan sedikit masa untuk mempertimbangkan padang anda. Walaupun pelepasan anda sememangnya menarik dan diberi berita baru, editor mungkin tidak mempunyai ruang untuk menggunakan padang anda pada masa itu dalam kalendar editorial kedai media. Oleh itu pastikan dia melihatnya semula apabila kalendar editorial itu membuka beberapa minggu ke bawah. Perlu diingat juga bahawa kerana saluran media menerima banyak siaran media dan kisah berita hari ini, kadang-kadang boleh membawa mereka berminggu-minggu sebelum mereka benar-benar mendapat sesuatu yang mungkin telah dihantar. Itulah sebabnya penting untuk melakukan tindak lanjut media yang luas selama beberapa bulan untuk memastikan penerimaan media, pencernaan media yang betul dan semoga penerimaan media mengenai pelepasan atau pitch anda.

Saya memberitahu klien saya, "Tidak ada agensi PR atau publisiti dalam dunia boleh MENGIRIM media untuk menggunakan siaran mereka, tetapi mereka dapat memastikan bahawa pada akhir kempen, media telah melihat atau mendengar mesej anda dalam satu bentuk atau yang lain - yang akan membawa kepada liputan media yang kukuh. "

Salah satu kunci untuk menentukan panjang kempen yang berjaya ialah mengetahui apabila anda telah melepaskan semua peluru publisiti anda; apabila sudah tiba masanya untuk membungkus semula dewan dengan peluru baru; atau apabila anda perlu bergerak ke sasaran pemasaran yang lain. Sepanjang beberapa tahun yang lalu, inilah caranya panjang kempen telah dipecahkan untuk pelanggan saya:

• kempen 1-2 bulan: 9%
• kempen 3-6 bulan: 46%
• kempen 6-9 bulan: 29 %
• Kempen 9+ bulan: 16%
• Kempen 1 - 2 bulan adalah paling tepat pada masanya, kempen sensitif tarikh - pelepasan atau mesej terikat pada peristiwa semasa yang mungkin sudah lapuk dalam 6 - 8 minggu. Suatu ketika dahulu, satu pelanggan saya dengan cepat menghasilkan sebuah laman web yang bertujuan untuk menghentikan perkhidmatan perkongsian fail Napster. Kami melancarkan kempen beberapa minggu sebelum keputusan Mahkamah Agung dan menghasilkan beberapa liputan besar di akhbar dan pameran berita TV di seluruh negara - laman web dan kempen itu selesai dalam masa 6 minggu.
• Kebanyakan kempen publisiti produk yang paling baru paling sesuai untuk 3 - 6 bulan waktu bingkai - membolehkan masa yang sering diarahkan oleh beberapa saluran media. Setelah mengatakan bahawa, beberapa kempen produk dapat diperpanjang selama beberapa bulan berdasarkan reaksi media dan kepentingan pengguna berikutnya. Sebagai contoh, kempen publisiti produk "skuter" mungkin bermula sebagai program enam bulan, tetapi ia telah berkembang selama setahun kerana jualan dan populariti produk.
• Kempen terpanjang adalah untuk pelanggan-pelanggan yang perniagaan atau kepakaran adalah "malar hijau dan regeneratif" - yang bermaksud mereka tidak terikat pada jangka hayat pelancaran produk baru; tidak dikaitkan dengan tarikh tertentu; dan boleh dicetuskan semula untuk kepentingan media baru setiap beberapa bulan. Salah satu pelanggan lama saya ialah "pakar tradeshow". Nasihat pakarnya adalah tepat pada masanya pada setiap tahun dan boleh diselaraskan secara tahunan dari tahun ke tahun - khususnya dalam majalah perniagaan dan perdagangan. Itu meminjamkan dirinya kepada pelbagai artikel dan ciri-ciri bulan demi bulan dalam pelbagai saluran media. Ingat - kreativiti dan kepintaran media yang dapat membantu menambah bulan kejayaan kempen kempen anda.

BAGAIMANA BILA JAM:

Sejumlah besar jam akan dibelanjakan perancangan dan membentuk kempen publisiti anda untuk pasaran media. Penyediaan penyelidikan pasaran media dan penggiliran pembebasan media kelihatannya teliti, tetapi apabila dilakukan dengan benar, mereka sangat berupaya. Selepas pelancaran awal kempen, bersiaplah untuk menghabiskan sekurang-kurangnya satu jam atau dua setiap hari untuk mengekalkannya: melakukan banyak susulan media dan membuat media baru, (e-mel, faks, surat dan panggilan telefon); memenuhi permintaan media (meneruskan foto produk, kit media / sampel produk, mengatur wawancara) dan penjejakan / klip artikel dan ciri.

Berikut adalah ringkasan ringkas mengenai bilangan jam yang mungkin terlibat dalam kempen tipikal:

10 jam
Penyelidikan pasaran media	15 jam
Pelancaran kempen	10 jam
	Pengedaran Media
10 jam	JUMLAH PELANCARAN JAM
35 jam KEMAHIRAN CAMPAIGN
@ 30+ jam / bulan	kempen 3 bulan
90 jam	KEMPEN KEMPEN

125+ jam kerja

• Jika anda mempunyai masa, kakitangan dan kepakaran untuk melancarkan kempen anda sendiri, maka ambil kesempatan daripada media dan dapatkan mesej anda kepada mereka. Tetapi jika kepakaran anda terletak di kawasan yang lain, dan anda atau kakitangan anda tidak mempunyai kemahiran penjanaan publisiti (atau mempunyai sedikit atau tidak pengalaman dalam berurusan dengan media) mungkin sebaiknya menyerahkannya kepada seseorang yang dapat memastikan ia dilakukan dengan betul - kali pertama. Tanya diri anda soalan ini apabila memutuskan sama ada anda boleh mengendalikan kempen publisiti anda sendiri:
• Adakah saya mempunyai kepakaran dan masa untuk menyelesaikannya dengan berkesan tanpa menghalang beban kerja semasa saya atau kakitangan saya?
• Adakah saya mempunyai keupayaan menulis

Adakah saya mempunyai sumber untuk menjalankan penyelidikan media dan mengedarkan pembebasan saya ke kedai-kedai media?