Publisiti Elektrik: Bagaimana Palam Perniagaan Anda Ke Media |

Kita semua tahu apa yang penjana elektrik ada dan tidak, tetapi ketika datang untuk mendapatkan pendedahan media untuk perniagaan anda, seberapa baik adalah "penjana publisiti ? "Jika anda berfikir tentang hal itu, terdapat banyak kesamaan antara keduanya. Sama ada penjana elektrik perniagaan anda atau penjana publisiti yang gagal … sama ada cara anda akan ditinggalkan dalam kegelapan. Kunci untuk "melihat cahaya" ialah mengetahui bagaimana untuk menghasilkan "publisiti elektrik" anda sendiri dan memasukkan diri anda ke beberapa cawangan - cawangan media.

Sama ada majalah, surat khabar, TV, radio atau saluran berita dalam talian yang semakin popular, sumber media di seluruh negara sentiasa mencari kisah dari perniagaan kecil dan besar. SETIAP perniagaan di dunia mempunyai sekurang-kurangnya beberapa elemen yang diberi berita baru. Ia hanya memerlukan anda untuk memadamkan penjana publisiti itu dan bersinar sedikit untuk melihatnya.

DI MANA "LUAR PUBLIKANYA" DARIPADA?

Terdapat beberapa sudut publisiti, tetapi yang paling diterima kempen publisiti yang pernah saya keluarkan melibatkan perniagaan atau produk "masalah / penyelesaian". Kedai-kedai media, terutamanya yang khusus perdagangan, akan sering memaparkan perniagaan atau produk yang unik menyelesaikan masalah dalam industri masing-masing. Ia membantu menyampaikan editor dengan masalah, kemudian berikan beberapa kajian ringkas atau statistik - bukan jualan atau teks iklan, hanya fakta - dan tunjukkan bagaimana perniagaan / produk anda dapat membantu menyelesaikan masalah. Kajian kes berfungsi hebat. Tunjukkan editor atau wartawan bagaimana perniagaan anda memberi kesan positif kepada salah satu pelanggan anda dan bagaimana ia dapat memberi manfaat yang serupa kepada orang lain. Ini juga boleh membantu mendapatkan publisiti percuma untuk pelanggan anda.

Lain-lain "newspegs" yang lain adalah unsur-unsur baru atau minat manusia. Jika perniagaan anda mempunyai produk atau perkhidmatan yang benar-benar unik, belum pernah terjadi sebelumnya atau yang canggih, ia sangat kuat kepada kempen publisiti yang berkesan. A "newspeg" memberikan editor / wartawan / pengeluar alasan untuk menjalankan cerita anda berbanding dengan ratusan, jika tidak beribu-ribu idea cerita lain yang dia lihat setiap minggu. Untuk mengatakan bahawa anda mempunyai "widget" baru tidak mencukupi. Apa yang berbeza mengenai widget ini? Apakah implikasi yang dilakukan oleh perniagaan / produk dan bagaimana ia akan mempengaruhi pasaran industri atau pengguna? Dan akhirnya, dan paling tidak diingati, ada cerita menarik minat manusia yang terlibat? Di manakah idea itu datang? Adakah sesuatu yang menarik berlaku semasa peringkat perniagaan / produk pembangunan? Atau adakah orang-orang "di belakang tabir" perniagaan mempunyai cerita yang menarik untuk diberitahu? Semua kertas kerja ini adalah penjana publisiti yang berpotensi untuk anda dan perniagaan anda.

PLUGGING IT IN

Sekarang bahawa anda mempunyai publisiti berdaya maju yang menjana prongs, bagaimana anda mencari saluran media untuk memasangkannya? Mengendalikan penyelidikan pasaran media yang teliti untuk mencari saluran yang digunakan untuk kempen anda. Dalam penyelidikan saya yang luas untuk pelanggan saya, saya mencari saluran media yang profil editorialnya sesuai dengan profil perniagaan / produk pelanggan dan padang yang sesuai. Anda atau kakitangan anda boleh melakukan penyelidikan media di perpustakaan tempatan atau anda boleh mencari pakar atau agensi PR yang boleh membantu anda. Satu lagi cara yang baik adalah dengan menggunakan kalendar editorial media outlet dan pasang diri anda ke peluang tersebut. Jika anda mendapati bahawa majalah atau akhbar merancang ciri yang akan datang pada Produk Pejabat Inovatif Baru, sediakan media kit anda untuk "widget baru" anda dan arahkan editor yang sesuai.

Salah satu nasihat - "tidak mengharapkan eksklusif dan meluas." Sangat sedikit perniagaan atau produk (dengan pengecualian yang didagangkan secara umum) mendapatkan cerita berbilang halaman yang ditulis secara eksklusif mengenai mereka. Walaupun itu pasti dapat terjadi, kebanyakan menyebutkan dalam konteks cerita bertajuk atau artikel, tetapi dapat menghasilkan tanggapan yang sangat kuat.

Saya yakin Anda akan mendapati bahawa sebaiknya Anda menghasilkan "publisitas listrik" yang terbaik - Anda akan menjadi "terkejut" dengan minat yang anda dapat menjana.