Kenapa Syarikat Tidak Terlalu Kecil atau Terlalu Lokal untuk PR |
"Buat perubahan untuk betulkan pengurusan syarikat, tapi ramai staf tak boleh terima"
Isi kandungan:
Mereka mengandaikan sama ada memerlukan perkongsian yang mahal dengan agensi luar atau sewa dalaman yang mahal (atau mungkin hanya satu syarikat besar dengan pelanggan nasional yang benar-benar akan mendapat manfaat).
Tetapi dalam kenyataannya, banyak hadiah untuk mewujudkan kehadiran PR. Tidak kira jika anda berada di Wall Street atau di pinggir jalan yang tenang di Small Town, Amerika Syarikat-memanfaatkan PR adalah cara terbaik untuk melibatkan audiens sasaran secara organik dan bersinar di perusahaan anda.
Apabila anda mengabaikan PR, anda menghalang jenama anda daripada menerima pendedahan media utama yang menetapkannya sebagai pemain yang sah dalam ruangnya. Dan seterusnya, sebagai anda, anda kehilangan kesempatan untuk menyusun pijakan anda sebagai pemimpin pemikiran. PR adalah cara terbaik untuk berkongsi kepakaran peribadi anda dengan bakal pelanggan, rakan niaga, dan pekerja.
Menetapkan rekod lurus
PR sering digelar dalam kategori yang sama seperti pengiklanan dan pemasaran-itulah sebabnya begitu banyak perniagaan kecil menganggap mereka menutup semua pangkalan mereka dengan membeli ruang iklan di Yellow Pages tempatan dan menaja kiriman di Facebook.
Walau bagaimanapun, PR bukanlah perkara yang ketara yang anda beli. Ia tidak seperti pengiklanan tradisional di mana, untuk harga tetap, anda diberikan kanvas kosong dan dibenarkan mempamerkan produk anda melalui apa-apa pesanan dan imejan yang anda temui.
Tambahan pula, ia tidak seperti pemasaran di mana anda membelanjakan wang untuk berkhidmat iklan bayar per klik, meningkatkan SEO anda, dan benarkan nama anda di bahagian atas senarai Google. PR mendapat media -not tidak dibayar media-dan semua yang diperlukan untuk bermula ialah alamat e-mel dan cerita yang hebat.
Lihat Juga: 16 Strategi PR Setiap Perniagaan Kecil Harus Berhenti Menggunakan Hak Sekarang3 taktik untuk memulakan kehadiran anda
Sudah cukup mudah untuk perniagaan tempatan kecil untuk mendapatkan bola bergulir di PR-dan itu pasti tidak perlu dikenakan biaya lengan dan kaki.
Berikut adalah tiga kreatif cara untuk memeluk PR tanpa membelanjakan sepeser pun pada agensi atau menyewa pekerja tambahan.
1. Berkawan dengan sekumpulan wartawan
Dalam bentuk yang paling sederhana, PR boleh direbus untuk membentuk hubungan dengan wartawan, menghantar e-mel kepada mereka idea-idea cerita yang relevan, menerangkan bagaimana jenama anda sesuai dengan gambar, dan membantu mereka membina naratif sekitar itu.
Walaupun anda tidak mempunyai banyak kawalan ke atas pesanan seperti yang anda lakukan dalam iklan tradisional, mendapatkan jenama anda yang disebut dalam artikel membawa lebih banyak berat kerana ia datang dari sumber pihak ketiga. Pembaca tahu bahawa wartawan tidak dibayar oleh syarikat anda untuk menulis sekeping atau terlalu bebas tentang produk anda, dan ini bermakna pengendorsannya dianggap lebih tinggi.
Mulailah proses dengan menyusun senarai di paling kurang 10 wartawan yang sama ada menulis tentang industri anda atau menutup "beat" setempat yang berkaitan dengan jenama anda. Baca melalui arkib mereka untuk merasai jenis topik dan trend yang membuat mereka memeriksanya. Kemudian, akar melalui akaun media sosial mereka untuk mengenali mereka sebagai manusia. Memahami quirks peribadi dan profesional mereka akan meningkatkan peluang anda untuk meredakan minat mereka.
Langkah seterusnya ialah memburu maklumat kenalan-sama ada itu alamat e-mel yang anda temukan pada halaman pengarang atau mesej langsung pada akaun media sosial-dan mula menghantar nota peribadi yang diperibadikan untuk memperkenalkan diri anda, mengulas mengenai perkembangan terbaru dalam industri anda, dan jelaskan mengapa syarikat anda sedang mengubah permainan.
Simpan mesej ini ringkas, manis dan sahih. Menyesuaikannya dengan setiap wartawan, menyesuaikan nada dan kandungan sesuai dengan keutamaan dan kepentingan peribadi mereka.
Akhirnya matlamat anda adalah untuk mewujudkan hubungan berdasarkan nilai bersama. Jika anda memposisikan diri sebagai sumber utama maklumat yang bertujuan untuk membantu para penulis menghasilkan kandungan yang hebat, mereka akan lebih senang untuk menjerit dalam artikel mereka.
Lihat Juga: 20 Tips Rangkaian Dari Pakar PR2. Buat pengalaman VIP secara peribadi
Setelah anda mencipta Rolodex wartawan anda, mula menjemput mereka, pelanggan setia anda, dan orang awam untuk menyertai anda untuk acara eksklusif yang mempamerkan apa yang anda semua tentang. Memberi contoh khas, sampel percuma, dan pengalaman keseluruhan yang mereka tidak pernah dapat dari berjalan ke kedai anda pada hari biasa.
Jika anda seorang syarikat makanan dan wain gourmet, sebagai contoh, anda boleh menjadi tuan rumah merasa istimewa malam menu di mana anda menjemput akhbar setempat untuk melihat pratonton baru sebelum anda melepaskannya kepada orang awam.
Jika anda pembekal perkhidmatan, permulaan dalam talian, atau mana-mana entiti lain yang tidak mempunyai ruang fizikal yang sesuai untuk menjadi tuan rumah acara, letakkan pengalaman VIP anda pada roda dan bawa ke khalayak sasaran anda. Cuba buat pengalaman demo perjalanan di mana anda menghantar sampel percuma di seluruh bandar, atau pos pertandingan di media sosial di mana lima orang pertama yang "suka" status anda mendapatkan sesuatu sebagai balasan.
Apa sahaja yang anda mahu lakukan, pastikan anda filem itu, tweet mengenainya, siarkan gambar di Instagram, dan teruskan perhatian media tentang bagaimana jenama anda melibatkan komuniti dengan cara yang menyeronokkan dan mesra.
Lihat Juga: Cara Menarik Pelanggan pada Hari Pembukaan Anda3. Tanggungjawab Sosial Korporat (CSR) adalah semua kemarahan pada hari ini, tetapi bukan sekadar korporat yang perlu merangkumi trend ini.
Terlibat dengan penyebab amal menunjukkan bahawa anda berdedikasi kepada masyarakat tempatan ekonomi dan rakyat yang tinggal di dalamnya. Apabila anda memberikan kembali kepada komuniti anda, orang akan mengambil perhatian, dan anda akan melihat rangsangan PR yang baik sebagai hasilnya apabila berita tempatan mengambil cerita.
Bahan utama CSR adalah keaslian, jadi pastikan penglibatan komuniti anda usaha sentiasa terikat pada nilai-nilai kedua-dua syarikat dan pelanggan anda. Hantar survei kepada pelanggan setia anda, bertanya apa yang mereka fikir keperluan rumah anda yang paling mendesak adalah. Kemudian, tunjukkan bahawa anda sedang mendengar dengan mengambil misi sosial yang berkaitan dengan respons mereka.
Dapatkan kreatif dengan cara anda menyumbang kepada sebab-sebab ini. Sebagai contoh, jika anda menjalankan kedai kaus kaki, pertimbangkan untuk mendermakan sepasang kaus kaki ke tempat perlindungan tanpa tempat tinggal tempatan setiap kali seseorang menghabiskan sejumlah wang di kedai anda. Terdapat banyak pilihan ketika datang ke CSR, dan selagi tindakan anda adalah sahih, ia hanya akan membawa kepada PR yang positif.
Lihat Juga: 13 Petikan tentang Kegembiraan dan Kepentingan Memberi
Anda tidak perlu mengupah pakar harga tinggi atau melabur dalam agensi untuk memulakan perbualan tentang jenama anda. Apa yang anda perlu lakukan adalah membentuk hubungan yang betul, tuan rumah acara yang kadang-kadang, dan menyelaraskan diri dengan sebab-sebab yang dekat dan sayang kepada komuniti anda.Tidak peduli betapa kecil, lokal, atau didigitalisasi perniagaan anda, PR boleh dan seharusnya pemacu utama kesedaran untuk jenama anda.
