Di mana Iklan Kebocoran Black Friday Come From?

Peruncit dan pengguna sama rata setiap tahun untuk tawaran Black Friday yang terkenal yang memulakan sebahagian besar percutian membeli-belah. Dari segi sejarah, hari selepas Kesyukuran menandakan bermulanya musim belian percutian, tetapi kini para peruncit seperti Macy dan Target membuka pintu mereka lebih awal dari hari Thanksgiving! Malah, jambatan Black Friday bukanlah satu-satunya yang tiba awal tahun ini.

Sepanjang sepuluh tahun terakhir, kebocoran iklan Internet Black Friday telah dikeluarkan minggu dan kini bulan sebelum penjualan. Sekiranya anda seorang pemburu tawar murah pada hari Jumaat, anda mungkin telah menemui iklan-iklan tersebut sebelum ini, tetapi adakah anda pernah tertanya-tanya di mana mereka datang?

Misteri kebocoran iklan diselesaikan

Bertentangan dengan kepercayaan popular, kebanyakan kebocoran iklan tidak sengaja dibebaskan oleh peruncit. Peruncit meletakkan masa dan tenaga bulan dan bulan ke dalam strategi pemasaran mereka untuk hujung minggu membeli-belah terbesar sepanjang tahun. Mereka pasti tidak mahu membazirkan semua kerja keras itu dalam satu kejatuhan, dengan memberi pesaing mereka penanda aras penjimatan yang jelas untuk mengatasi. Selain memberikan persaingan di atas, kebocoran iklan juga menggalakkan pelanggan untuk menangguhkan membeli-belah sehingga Black Friday, yang pastinya tidak membantu penjualan di sini dan sekarang.

Sebaliknya, banyak kebocoran iklan menjadikannya dalam talian melalui sumber tanpa nama. Sumber-sumber ini sering termasuk, tetapi tidak terhad kepada, pekerja dengan akses awal eksklusif untuk salinan iklan yang keras. Pekerja runcit ini memotret atau mengimbas salinan iklan, kemudian poskannya dalam talian. Oleh kerana kebolehubahan sumber tanpa nama, tidak selalu ada jaminan bahawa kebocoran iklan yang anda lihat adalah sah.

Disebabkan kesan kebocoran iklan terhadap strategi pemasaran mereka selain daripada potensi maklumat salah maklumat utama, banyak kedai runcit telah mengancam pengiklan kebocoran iklan dengan tindakan undang-undang. Pada tahun 2007, Walmart cuba membendung kebocoran dalam talian dengan mengedarkan pernyataan amaran sebelum Black Friday. Pada 2012, lebih daripada 30 iklan Black Friday bocor dalam minggu pertama bulan November. Ini mencetuskan beberapa peruncit untuk menghantar surat "berhenti dan berhenti" dan meminta tapak kebocoran iklan untuk mengeluarkan iklan.

Walaupun terdapat beberapa kekurangan yang jelas untuk kebocoran iklan awal, tentu ada beberapa faedah. Dengan melepaskan iklan Black Friday, peruncit memakan hysteria Black Friday yang menyapu negara seperti jam. Peruncit yang mengiktiraf manfaat ini mengawal keadaan kebocoran iklan yang tidak sesuai dengan pelepasan secara strategik untuk menjejaki iklan dan iklan mengikut jadual waktu mereka sendiri. Walau bagaimanapun, diskaun terbaik akhirnya disimpan untuk masa lalu. Peruncit pastinya akan terus menyesuaikan strategi pemasaran dan jualan mereka sehingga minit terakhir mencerminkan trend jualan yang berkembang.

Peruncit & media sosial

Manakala kebocoran iklan dalam talian di laman web hanya menjadi sumber berita jualan Black Friday, kini media sosial memainkan peranan yang semakin meningkat dalam promosi jualan. Tahun ini, Macy dan JC Penney telah menggunakan Pinterest dan Facebook untuk melepaskan promosi jualan mereka. JC Penney membiarkan peminat Facebook mengetahui bahawa mereka akan menawarkan bola salji pemungut popular mereka bukannya butang tahun lepas. Bersama dengan siaran akhbar yang terperinci, pengguna Pinterest yang ditawarkan oleh Macy menatap beberapa barangan jualan Black Friday mereka.

Firman Akhir

Belanja percutian telah menjadi sebahagian daripada tradisi Amerika sebagai pai labu dan bola sepak, jadi jelas untuk melihat mengapa pengguna mahu menyediakan. Tidak kira punca mereka, kebocoran iklan dan kesepakatan di dalamnya memikat berjuta-juta pembeli yang berharap dapat memberikan semua hadiah kepada mereka yang tersayang hadiah yang mereka sangat berhak. Apabila iklan terus bocor lebih awal dan lebih awal setiap tahun, kami hanya perlu menunggu dan melihat bagaimana kedai runcit terus menyesuaikan strategi pemasaran mereka.