Kajian Black Friday: 92% daripada 2013 Iklan Black Friday Mengandungi Item Sama Sama dengan Harga Sama Tahun 2012

Walaupun peruncit sering menagih Black Friday sebagai hari unik tawaran hebat, data menunjukkan sebaliknya.

Dalam analisis Investmentmatome 25 pengimbasan iklan Black Friday dari tahun 2013, 23 daripada mereka menyenaraikan sekurang-kurangnya satu produk pada harga yang sama pada tahun 2013 seperti iklan Black Friday 2012 peruncit itu. Berikut adalah jadual iklan 25 Black Friday:

Black Friday Retailer	Item Jumaat Hitam Berulang untuk Harga Sama pada 2013 seperti pada tahun 2012?	Barang yang mana?	Harga dalam kedua-dua 2012 dan 2013
Ace Hardware	Y	Puncak Jump Starter	$19.99
CVS	N
Dell	N
Barangan Sukan Dick	Y	Meja Tenis Persaingan ST3100	$249.98
Fred Meyer	Y	Pemain Wi-Fi Blu-ray / DVD LG	$49.99
Dolar Super Fred	Y	Elite 3.5 Qt. Pengadun Deep Steel Keluli	$19.95
Hentikan Permainan	Y	PS3 Gold DUALSHOCK 3 Controller	$39.99
Pelabuhan Pelabuhan	Y	US General 30 "11 Kabinet Roller Laci	$149.99
hhgregg	Y	Pembesar Suara Tanpa Wayar Jam	$29.99
Jo-Ann	Y	Singer Patchwork 7285Q Mesin Jahit & Kuilt	$194.99
Lowe	Y	3.6 cu ft Washer dan 7.3 cu ft Pengering Elektrik	$1,198
Modell's Sporting Goods	Y	Nike Revolution Shoes	$39.99
Pertukaran Tentera Laut	Y	Jack Lalanne Power Juicer Express	$74.99
OfficeMax	Y	Brother Laser MFC-7360N Pencetak All-in-one	$129.99
Pep Boys	Y	Jack Torin 2-Ton	$10
PetSmart	Y	Pilih Drinkwell Automatic Pet Fountains	$24.99-$39.99
Radioshack	Y	PS3 DualShock Wireless Controller	$39.99
Bantuan Ritus	Y	Almond Roca Holiday Tin	$2.99
Sears Outlet	Y	Chefman Two-Slice Extra Wide Masters	$14.99
Karnival Kasut	Y	Sperry Top-sider Mens LANYARD	$59.98
Warganegara Sukan	Y	Packge Monkey Packing Monkey Pack	$9.99
Staples	Y	Pencetak laser Brother HL-2240	$49.99
Stein Mart	Y	Cashmere Sweater	$39.96
Walgreens	Y	Kerusi Pengangkutan atau Walker Rollator	$79.99

Pengambilan kunci

Walaupun pintu masuk mencuri berita utama pada Black Friday, para peruncit hampir selalu memiliki rak mereka yang disertakan dengan tawaran mentah.

"Pengguna secara automatik mengandaikan bahawa segala-galanya di kedai di Black Friday adalah banyak. Bahawa tidak dekat dengan kebenaran. Walaupun kedai pastinya mempunyai banyak tawaran hebat, banyak barangan yang diiklankan pada hari Jumaat Black menjual harga yang boleh diperoleh oleh pengguna sejak tahun lalu, "kata Matthew Ong, penganalisis runcit kanan di Investmentmatome.

Bagi pengguna yang membeli hiasan Krismas murah atau tuala mandi diskaun, pengulangan berulang tahun ke tahun mungkin tidak menjadi kebimbangan. Walau bagaimanapun, bagi pembeli membeli teknologi pengguna, taktik ini adalah masalah yang tidak baik.

Sebagai contoh, OfficeMax menjual pencetak Brother Laser MFC-7360N All-in-one untuk $ 129.99 pada Black Friday 2013, turun dari $ 199.99 biasa. Diskaun $ 70 ini kelihatan menarik, sehingga pembeli menganggap OfficeMax menjual pencetak tepat yang sama dengan harga $ 129.99 untuk Black Friday 2012. Walaupun pengguna menjangkakan satu tahun pengeluaran produk pencetak telah lama menjadi pencetak tanpa wayar, item itu tidak akan dijual untuk apa-apa yang lebih murah pada Black Friday tahun ini.

Pembeli yang melangkaui barisan Black Friday, maka, mungkin tidak banyak yang hilang. Ada peluang yang kuat untuk melihat item yang sama pada harga yang sama untuk Black Friday tahun depan.

Seperti biasa, strategi terbaik untuk pengguna adalah membandingkan harga. "Pengguna membuat keputusan yang lemah apabila mereka berada di bawah tekanan, dan ini paling jelas pada Black Friday," kata Ong. "Membuang item dalam kereta anda tidak pernah menjadi strategi yang baik. Pembeli harus sentiasa menyemak iklan sebelum Black Friday, membandingkan tawaran untuk harga item semasa, dan juga melihat apakah kedai menjual item yang sama pada harga yang sama tahun lepas."

Tidak semestinya jualan terbaik tahun ini

Beberapa tawaran Black Friday dan pemotongan harga boleh didapati semasa jualan lain sepanjang tahun juga. Sebagai contoh, "pintu pintu" Macy, Jaket Tommy Hilfiger, Jaket Kulit Bom Joke 4-Pocket Leather, berharga $ 79.99 pada halaman pertama iklan Macy's 2013 Black Friday, didapati semasa jualan Hari Veteran Macy baru-baru ini untuk harga yang sama, $ 79.99.

Tawaran Black Friday lain sebenarnya boleh ditewaskan pada pelbagai masa sepanjang tahun. Ambil Kitchenaid Classic Plus Stand Mixer. Harga jualan Black Friday item adalah $ 199, $ 30 dari harga biasa yang disenaraikan sebanyak $ 229.99. Walau bagaimanapun, apabila Investmentmatome melihat item yang sama pada 8 November 2013 pada laman web runcit Sasaran dalam talian, harganya sangat rendah, Target tidak dapat dipaparkan sehingga item itu ditambahkan ke troli. Ia adalah $ 183.99. Itu $ 46 dari biasa $ 229.99 dan $ 16 lagi dolar daripada simpanan Black Friday, lebih daripada 50% dalam simpanan.

Peruncit lain Black Friday tricks

1. Menipu harga asal

Iklan Black Friday akan sering mengandungi spesifikasi teknikal yang minimum di peranti seperti TV, komputer riba dan tablet. Ini kerana peruncit tidak mahu pembeli untuk mengetahui terlalu banyak tentang produk-produk ini menjelang Black Friday. Produk ini sering produk derivatif, khusus dibuat untuk Black Friday dan musim cuti dengan kurang ciri dan kos pengeluaran yang lebih murah.

Walmart, sebagai contoh, menyenaraikan Elemen 23 "Kelas HDTV LED untuk $ 75 pada halaman 16 dari iklan Black Friday. Walmart menyatakan bahawa TV ini adalah "pembelian khas" dan tidak menyenaraikan nombor model atau apa-apa maklumat ciri selain "resolusi 720p" dan "60 kadar penyegaran." Unsur tidak menyenaraikan 23 "TV LED di laman webnya, carian enjin carian bagi Element 23 "LED HDTV tidak menghasilkan keputusan yang menyerupai tawaran Walmart. TV Elemen mungkin produk derivatif, yang dibuat secara murah khusus untuk Black Friday dan bermaksud menyerupai produk pengguna lain.

3. Rebat

Peruncit sering mengiklankan selepas harga rebat masuk dalam iklan Black Friday mereka. Walaupun keperluan untuk rebat dicatatkan dalam teks kecil di bawah harga yang diiklankan, pembeli sering mengabaikan fakta bahawa mereka akan dikenakan bayaran lebih daripada harga yang diiklankan di daftar itu.

Staples, sebagai contoh, mengiklankan harga $ 299 untuk komputer riba Toshiba dalam paparan iklan Black Friday 2013. Harga pendaftaran sebenar laptop ini adalah $ 349, namun, pengguna harus menyerahkan "rebat mudah" untuk menerima kredit $ 50.

Metodologi

Untuk bahagian analisis imbasan iklan dalam kajian ini, kami hanya memilih iklan Black Friday yang mana imbasan iklan penuh tersedia untuk 2012 dan 2013 pada masa pengumpulan data. Kami juga memutuskan untuk menganalisis hanya iklan bersaiz sederhana untuk kajian ini, juga, untuk mengelakkan kecenderungan iklan kecil dengan saiz sampel produk kecil dan iklan yang lebih besar dengan kuantiti item yang terlalu besar.

Sesetengah peruncit juga mempunyai lebih daripada satu item berulang yang dijual pada harga yang sama pada 2013 seperti pada tahun 2012. Kami hanya menyenaraikan satu item setiap kedai untuk memastikan jadual kami mudah.

Kami menganggap tawaran pada item berulang dalam 11 sen satu sama lain untuk menjadi harga yang sama.

Membeli iklan gambar dengan ihsan Shutterstock.