Definisi & Contoh Awal Adopter |

Apa itu:

Pengatur awal adalah orang yang membeli atau mencuba produk baru - Bagaimana ia berfungsi (Contoh):

Pengguna awal

adalah salah satu daripada lima jenis pengguna (yang lain adalah inovator, majoriti awal, majoriti akhir, dan laggards) di sepanjang "Penyebaran Inovasi Curve" yang dipelopori oleh Everett Rogers. Rogers menyatakan bahawa 2.5% daripada mereka yang menggunakan teknologi baru melakukannya sangat awal (para inovator); pengangkut awal mewakili 13.5% pengguna yang akan datang; majoriti awal (34% daripada penerima) akan datang; majoriti lewat (34% lagi penerima) akan datang; dan laggards (16% daripada penerima) adalah yang terakhir untuk mencuba teknologi. Para penyelidik pasaran sering menggambarkan pendatang awal sebagai pemimpin sosial yang popular dan berpendidikan. Sebagai contoh, iPhone pertama, yang dilancarkan pada tahun 2007, datang dengan tag harga $ 600. Dua bulan kemudian, Apple menurunkan harga kepada $ 400; pada bulan Jun 2009, harga jatuh lagi kepada $ 200 dan telefon ditawarkan dua kali penyimpanan. Walau bagaimanapun, pengangkut awal berkemah di hadapan kedai-kedai Apple dan peruncit lain pada tahun 2007 untuk mendapatkan tangan mereka pada versi pertama.

Kenapa Matters:

Walaupun ahli ekonomi saya berpendapat bahawa pemakai awal menunjukkan tingkah laku tidak rasional, ramai penyelidik percaya awal pengangkut berdiri dalam barisan untuk produk-produk terbaru kerana apa yang membeli produk-produk tersebut mengatakan tentang mereka dan bukannya kerana alat tersebut akan menjadikan mereka lebih produktif atau melaksanakan fungsi tertentu.

Penerimaan awal juga berfungsi sebagai guinea babi untuk produk baru dan oleh itu, sering memberikan vendor dengan maklum balas berharga untuk siaran masa depan serta mencipta publisiti word-of-mouth berharga bagi produk. Akibatnya, pengiklan dan vendor sering merekrut dan menanam pendatang awal.