"Hijau" adalah "Lemak Rendah" yang baru "Semalam saya menghadiri makan tengah hari perniagaan di mana pembicara utama adalah lelaki yang bertanggungjawab menganjurkan Lawatan Olimpik dan Ujian Lapangan Olimpik 2008 di sini di Eugene, OR. (Tawaran besar untuk bandar kecil kami yang menghasilkan Steve Prefontaine!) Bahagian terakhir ceramahnya disediakan untuk sesi Q & A. Terdapat ...

Bahagian terakhir ceramahnya disediakan untuk sesi Q & A. Terdapat soalan yang jelas: "Adakah Eugene mempunyai bilik hotel yang cukup? Berapa banyak sukarelawan yang diperlukan? "Tetapi satu soalan khususnya menonjol kepada saya:

" Apa rancangan pelestarian anda? " Apa yang lebih menarik ialah jawapan yang terperinci yang telah tersedia oleh pembicara:" … konsesi akan menggunakan peralatan biodegradable, depot kitar semula akan diletakkan di sekitar kawasan, dan bahan binaan semula digunakan. " Sungguh menakjubkan dalam 5 tahun yang lalu berapa banyak pertimbangan alam sekitar telah masuk ke dunia perniagaan kerana ia berkaitan dengan pengguna. Di mana sekali sisa berlari banyak dalam pengeluaran dan pembinaan, kini semakin meningkat kepekaan terhadap semua perkara hijau. Sebenarnya, hijau akan menjadi salah satu trend terpanas dalam pemasaran. Ciri-ciri penutup bulan ini Marketing News bertajuk

"Going Green: Mengapa" Green "adalah" Low Fat "baru. Menurut tinjauan firma pemasaran BBMG yang baru-baru ini, hampir 90% pengguna akan memilih mesra alam syarikat jika kosnya adalah sama dengan alternatif. Itulah kereta besar untuk melompat. Seorang peserta baru ke dalam adegan hijau ini adalah Clorox. Tidak selalu dikategorikan di dalam minda pengguna sebagai produk tradisional yang mesra alam, peluntur mendapat pengubahsuaian. Dan mereka akan mula menjual produk mereka … menunggu … Hari Bumi. April ini, Clorox akan mengumumkan Kerja Hijau, garis pembersih hijau "semulajadi". Menariknya, Clorox gembira menyenaraikan bahan-bahan pada label - sesuatu yang tidak dilakukan untuk pembersih konvensional. Mereka memaksimumkan kuasa hijau dengan memasarkan produk baru ini dengan Sierra Club. Bukan satu langkah yang tidak baik dan satu yang pasti bergema dengan penyokong pokok di mana-mana. "Kami pasti ada beberapa orang yang terkejut dengan keputusan ini, tetapi juga orang yang sangat teruja dengannya," kata jurucakap Kelab Sierra Orli Cotel. "Kami menyokong Kerja Hijau dengan harapan agar lebih banyak orang akan mendapat akses kepada jenis produk ini, yang sebahagiannya tidak terdapat di tengah-tengah negara."

Tetapi berhati-hatilah. Di mana hijau boleh membawa kepada hasil yang sihat, terdapat juga pit jatuh jika tiada bahan di belakang kempen. Kepada pelanggan hijau purata, isu alam sekitar adalah perniagaan yang serius. Tidak mengamalkan apa yang anda beritakan boleh dijadikan jemputan untuk PR negatif dan membawa kepada kehilangan beberapa asas pelanggan yang berharga ini. British Airlines baru-baru ini dipanggil oleh berita CBS untuk terbang penerbangan kosong di seluruh Amerika Syarikat. BA mendakwa penerbangan ini dibatalkan kerana penjadualan penerbangan, tetapi BA juga terbang dan menafikan laporan di akhbar harian Daily Telegraph di Britain bahawa syarikat penerbangan itu juga mengendalikan penerbangan "hantu" untuk mengelakkan kehilangan slot berlepas dan pendaratan berharga di lapangan terbang Heathrow. BA mesti menggunakan slot ini 80% masa atau mereka kehilangannya. "747 terbang dari London ke New York akan membakar hampir 100,000 gelen bahan api, yang menghasilkan banyak pencemaran dan gas rumah hijau ke atmosfera." Sebuah laporan sumber berita CBS. Kumpulan-kumpulan alam sekitar telah mengkritik penerbangan "hantu" ini … terutamanya memandangkan laman web BA menawarkan komitmen syarikat penerbangan untuk mengurangkan jejak karbonnya, menunjukkan bahawa syarikat penerbangan itu meningkatkan kecekapan bahan api sebanyak 28 peratus sejak tahun 1990.

Mari kita hadapi: Keputusan yang dibuat di ruang dewan untuk pergi hijau paling kerap adalah lebih banyak tentang dolar daripada menyimpan pokok, tetapi pada penghujung hari, jika ia meningkatkan kelestarian dan menjadikan dunia tempat yang lebih baik untuk anak-anak kita - maka saya katakan pergi untuk itu.

Satu nota terakhir: Jika anda seorang pemikir perniagaan membuang topi anda ke dalam cincin hijau, pakar mengatakan anda hanya mempunyai 2 -3 tahun untuk memanfaatkan pesanan seperti ini. Ramalan itu tidak lama lagi buzz itu akan mati dan produk dan perkhidmatan hijau akan menjadi standard yang diharapkan dalam cara syarikat menjalankan perniagaan.

Beth Anne Whalen

Pengarah Pembangunan Perniagaan

Palo Alto Software, Inc.