Pelabur Tidak Perlu Berkenaan dengan Mesej Ketakutan

Oleh Gavin DiStasi

Ketahui lebih lanjut mengenai Gavin di laman web kami Tanya Penasihat

Satu penyiaran komersial baru-baru ini di saluran berita kewangan telah menyebabkan saya menjalani pelbagai emosi dari marah sehingga hanya sedih.

Iklan itu dibuka dengan seorang lelaki berpakaian yang baik duduk bersendirian di sebuah restoran yang bagus, melihat jam tangannya. Dalam berjalan kaki wanita yang sama berpakaian baik, yang duduk dan meminta maaf kerana terlambat untuk makan malam. Sebelum dia boleh berkata apa-apa, dia bertanya sama ada dia telah mendengar mengenai pesawat NATO yang ditembak Rusia.

Apabila dia menjawab bahawa dia tidak, dia menjelaskan bahawa "pasaran adalah kacau-bilau" dan "menjual semua … jika broker mereka berjalan dan berjalan."

"Ia hampir 8," katanya, bingung. "Semuanya ditutup."

"Itu bergantung siapa broker awak," jawabnya.

Dia menarik telefon pintarnya dan menjelaskan bahawa walaupun selepas beberapa jam, dia boleh berdagang di Hong Kong, London dan di tempat lain. "Pasaran sudah turun 2%," katanya berterusan. Dia perlu "melakukan beberapa lindung nilai … ia hanya akan mengambil masa seminit."

Iklan itu berakhir dengan lelaki itu, rupa keajaiban di wajahnya, bertanya, "Wow, siapa broker anda?"

Kebodohan 'melakukan sesuatu'

Bukan niat saya untuk membanting syarikat yang membuat komersil, dan bahagian itu tidak penting. Ini adalah lebih banyak ulasan mengenai persekitaran sosial di mana iklan seperti ini dianggap berkesan, dan pada naratif yang lebih besar dalam industri perkhidmatan kewangan yang menjadikannya lebih sukar untuk penabung setiap hari dan pelabur akhirnya berjaya.

Saya benar-benar memahami bahawa tidak ada yang baru tentang pengiklan yang terlibat dalam hyperbole untuk membuat kesnya, dan tujuan iklan ini adalah untuk mendakwa bahawa platform syarikat ini lebih mantap daripada yang lain. Kenapa, adakah ini komersial mengganggu saya begitu banyak?

Anda mungkin sudah meneka bahawa saya tidak memikirkan banyak idea tentang perdagangan pelabur purata pada mana-mana peristiwa berita jangka pendek, apatah lagi selepas jam, dalam pertukaran asing. Lebih tepat lagi: Kecuali anda seorang pengurus dana lindung nilai atau peniaga institusi, siapa yang peduli? Bahaya sebenar dalam semua ini adalah mesej kepada pelabur biasa bahawa mereka perlu "melakukan sesuatu" setiap kali pasaran bertindak balas terhadap peristiwa jangka pendek.

Implikasi sosial komersial ini amat menyusahkan. Penyebutan satah jatuh pada mulanya membawa penonton untuk berfikir ini mungkin perbualan yang serius mengenai politik, nyawa yang hilang, atau perang yang potensial. Walaupun wanita itu seolah-olah prihatin tentang kejadian itu pada mulanya, ternyata dia hanya berminat dalam membuat beberapa "perdagangan lindung nilai."

Adakah kita benar-benar menjadi sangat tidak peduli terhadap kehidupan sebenar bahawa reaksi pertama kita terhadap berita seperti ini adalah untuk bimbang tentang apa yang berlaku kepada portfolio pelaburan kita?

Perancangan kewangan perlu mengandungi perspektif

Aspek-aspek komersial yang lain merisaukan. Wanita itu, sudah lewat untuk makan malam, meneruskan cambuk telefonnya dan terlibat dalam perdagangannya, semuanya tanpa kebimbangan sedikitpun untuk orang yang duduk di hujung meja lain. Jika saya diperlakukan seperti itu, saya tidak akan kagum dengan platform pembrokeran tarikh saya. Saya akan tertanya-tanya bagaimana untuk keluar dari sana secepat mungkin.

Inilah sebabnya kenapa iklan itu menggelitik saraf saya sedikit lagi setiap kali saya melihatnya. Ia adalah gambaran yang paling banyak dipandang sebagai masyarakat yang semakin merosot. Tanpa memperhatikan ketepatan waktu atau masa orang lain, dan sambil terus terpaku ke telefon, kami prihatin terhadap peristiwa tragis hanya kerana ia mempengaruhi akaun bank kami sendiri.

Melabur hanya merupakan alat untuk membantu menangani dan mencapai matlamat, dan perancangan kewangan harus menjadi cara untuk membantu pelanggan mendapatkan perspektif dan menjalani kehidupan yang lebih seimbang dan terpenuhi. Perancang kewangan yang rajin bekerja keras untuk melatih pelabur untuk memberi tumpuan kepada matlamat kewangan mereka yang lebih besar. Terlibat dalam hal ini adalah untuk mengelakkan perangkap "melakukan sesuatu" semasa peristiwa berita sensasi.

Perdagangan ini membuat saya merasa bahawa semua usaha kami untuk mendapatkan mesej itu adalah seperti berdiri di pantai yang cuba menahan lautan.

Sementara dunia pada umumnya akan terus menjual ketakutan, masyarakat penasihat dan perancang akan menasihati tenang. Jika kita berjaya, anda mungkin akan melihat lebih ramai orang di restoran menikmati syarikat masing-masing, kerana mereka tidak peduli apa kesan jangka pendek krisis yang berlaku pada portfolio mereka.

Gavin DiStasi adalah perancang kewangan dan pengasas bersama Pengurusan Topel & DiStasi Kekayaan.

Imej melalui iStock.