Mengapa Kesetiaan Jenama Membuat Beberapa Buta untuk Kekurangan Kad Runcit

Bagi David Parada, seorang guru di Ontario, California, hanya ada sesuatu yang dia sukai tentang kad kredit Nordstromnya, dan ia tidak mempunyai banyak kaitan dengan nilai ganjaran yang diperolehnya. "Ia merasakan keanggotaan untuk sebuah kelab di mana tidak banyak orang yang diterima," katanya.

Ramai pengguna membuat keputusan kad kredit dengan hati mereka lebih daripada otak mereka. Daripada memberi tumpuan kepada kadar faedah, kadar ganjaran dan pilihan penebusan, mereka kadangkala ditarik ke kad hanya kerana mereka menyukai nama jenama mereka. Dan dengan peruncit seperti Nordstrom, Starbucks dan Amazon menampar nama mereka pada kad kredit Visa dan Mastercard yang boleh digunakan di mana-mana, kad-kad berjenama yang disebut ini mempunyai jangkauan yang lebih luas daripada kad-kad kedai kuno yang boleh digunakan hanya di peruncit sendiri.

Kad itu, bagaimanapun, sering bukan pilihan terbaik untuk pengguna. Kad kredit berjenama bersama cenderung mempunyai kadar faedah yang lebih tinggi, pilihan penukaran yang lebih fleksibel dan kadar ganjaran yang kadang-kadang lebih rendah, melainkan anda membeli-belah di kedai bersaiz bersama itu sendiri. Sesetengah mengenakan yuran tahunan. Kad kedai adalah lebih terhad, walaupun mereka dapat lebih mudah mendapatkan skor kredit di bawah 690. (Skor kredit melebihi 690 dianggap baik atau sangat baik.)

Melainkan jika anda adalah pembeli kerap pada jenama tertentu, anda mungkin lebih baik memilih kad kredit atau ganjaran kredit umum sebaliknya. Tetapi cuba meyakinkan orang-orang yang boleh menjadi seperti memaklumkan mereka kepada akar di dalam pasukan rumah mereka - ia menentang naluri asas mereka.

"Orang membuat keputusan berdasarkan emosi," kata Mario Natarelli, rakan kongsi pengurusan di MBLM konsultasi merek. "Kami ingin memikirkan diri kita sebagai rasional, tetapi apabila kita membuat keputusan, emosi mencetuskan proses itu," katanya. Kami mungkin akhirnya memohon untuk kad kredit yang mempunyai jenama kegemaran kami di atasnya dan bukannya yang paling sesuai dengan kewangannya.

Adalah kad bersama jenama yang sesuai?

Dalam sesetengah kes, kad bersama jenama dari syarikat kegemaran anda mungkin menjadi pilihan terbaik. Sekiranya anda berbelanja secara kerap di peruncit tertentu, maka menggunakan kad kredit kedai itu boleh menghasilkan ganjaran yang besar. Amazon Prime Rewards Visa Signature Card, sebagai contoh, memperoleh 5% cash back pada pembelian Amazon dan Whole Food bersama-sama dengan 2% kembali di restoran, stesen minyak dan kedai ubat, dan 1% kembali pada segala yang lain. Untuk pembeli kedai Amazon dan Whole Food yang kerap, ganjaran ini ditambah dengan cepat.

Kad Uber Visa adalah satu lagi kad bersama jenama dengan rayuan yang luas: Ia membolehkan pemegang kad memperoleh kadar ganjaran 4% yang agak tinggi untuk makan, 3% untuk hotel dan tiket penerbangan, 2% untuk pembelian dalam talian dan 1% untuk perbelanjaan lain. Mata boleh ditebus untuk kredit Uber, wang tunai balik, atau kad hadiah.

Kad-kad berjenama yang lain lebih terhad. Kad Starbucks ™ Rewards Visa®, yang mengenakan bayaran tahunan $ 49, membolehkan pemegang kad memperoleh "Bintang" untuk belanja yang kemudiannya boleh ditebus untuk barangan Starbucks sahaja - mereka tidak boleh dijadikan wang tunai atau ganjaran perjalanan. Ramai pengguna akan lebih baik dengan kad ganjaran kadar rata.

Namun, walaupun ahli-ahli kadangkala membiarkan kebiasaan jenama mereka mendapat cara mengoptimumkan ganjaran kad kredit mereka. Pakar kredit John Ulzheimer digunakan untuk menggunakan kad kredit berjenama TiVo yang sekarang tidak berfungsi. Daripada mendapatkan kembali wang tunai atau ganjaran mata yang boleh ditebus untuk perjalanan atau di kedai, dia mengimbas kembali terutamanya menebus mata untuk aksesori TiVo seperti pembalut, pensel dan penghapus. "Itu mungkin bukan penggunaan terbaik mata," dia mengakui.

Walaupun terdapat batasan mereka, kad bersama jenama mungkin juga menawarkan ganjaran yang lain, bukan kewangan - seperti perasaan kepunyaan kelab eksklusif yang ditakrif oleh Parada - bahawa anda tidak akan mendapat dari kad umum. Sama ada perk itu bernilai menyerah untuk kad yang menawarkan cara yang lebih fleksibel untuk mendapatkan dan menebus ganjaran, walaupun terpulang kepada anda.

Maklumat mengenai Amazon Prime Rewards Visa Signature Card dan Kad Hadiah Starbucks ™ Visa® dikumpul oleh Investmentmatome dan tidak diberikan atau disemak oleh penerbit kad ini.

Artikel ini ditulis oleh Investmentmatome dan pada asalnya diterbitkan oleh Forbes.