Bagaimana Anda Menyesuaikan Dengan Industri yang Segera Menukar: Kisah TV Kabel |

Apabila industri sedang berantakan, dengan banyak gangguan yang memukulnya dari semua pihak, apakah cara yang tepat untuk merancang secukupnya untuk masa depan perniagaan yang tidak menentu?

Itulah yang berlaku kepada industri TV kabel dan siaran sekarang. Selama bertahun-tahun, model untuk penyiaran diterajui oleh pengiklan. Pengiklan membayar rangkaian untuk menyiarkan mesej mereka kepada sekumpulan besar isi rumah TV. Untuk industri kabel, pengaturcara kabel menggunakan model langganan, membayar wang yang baik untuk pengaturcaraan yang baik.

Tetapi industri sedang terbalik kerana sambungan Internet di rumah, TV Pintar dan pelbagai pilihan tontonan untuk orang ramai. Video streaming dan perkhidmatan televisyen ultra-murah sedang memotong bahagian pasaran dari rumah-rumah panjang kabel televisyen kabel.

Syarikat-syarikat televisyen kabel telah menyedari ini selama bertahun-tahun, tetapi kini akhirnya dan boleh dikatakan bahawa perkhidmatan televisyen streaming menimbulkan ancaman serius terhadap industri ini. Perniagaan Insider melaporkan industri televisyen membayar kehilangan 80,000 pelanggan dari Mei 2012 - Mei 2013, kali pertama industri telah melihat kerugian dramatik seperti ini.

Ini membawa 2 soalan perancangan perniagaan:

1. Apa yang boleh dilakukan oleh syarikat-syarikat televisyen kabel
2. Bagaimanakah perniagaan kabel mengalihkan perancangan perniagaannya untuk menampung masa depan yang baru?

Oleh kerana teknologi membuat perubahan berlaku dengan pesat pesat, merancakkan pelan perniagaan dan bertindak balas kepada kuasa pasaran lebih sukar berbanding sebelum ini

Ancaman kepada TV Kabel

Ancaman ke TV kabel datang dari pelbagai pihak. Industri televisyen kabel telah menjadi ancaman kepada dirinya sendiri. Margin keuntungan telah begitu besar sejak beberapa dekad yang lalu bahawa pemain utama tidak perlu berinovasi. Mengapa menukar sesuatu apabila ia berfungsi dengan baik?

Kedua, syarikat televisyen kabel juga telah menggunakan penggabungan - menyembunyikan saluran pengguna yang benar-benar inginkan dalam pakej keseluruhan yang lebih besar - untuk kelebihan mereka selama beberapa dekad. Ini telah membolehkan syarikat-syarikat industri seperti Direct TV untuk menetapkan harga yang lebih tinggi, tetapi sekarang, dengan media streaming yang mendapat daya tarikan daripada para pengguna, pengguna mempunyai alternatif yang kos efektif.

Syarikat-syarikat kabel TV juga sangat menjaga wilayah mereka. The New York Times baru-baru ini melaporkan tentang syarikat kabel seperti Time Warner dan yang lain cuba menghalang usaha Intel untuk membangunkan perkhidmatan kabel berasaskan Internet yang bersaing untuk menjual kepada pelanggan satu rangkaian saluran TV melalui Web. Syarikat-syarikat kabel bimbang bahawa apa yang disebut TV Intel ini, melalui internet jalur lebar di rumah, secara drastik mengganggu pasaran TV AS.

Ancaman-ancaman ini semua bunyi yang sangat menakutkan - apa yang boleh dilakukan oleh syarikat-syarikat televisyen kabel? Die?

Pengguna pasti suka menyiarkan media. Netflix baru-baru ini mengumumkan bahawa pelanggan menyaksikan 4 bilion jam video streaming pada suku pertama tahun 2013, yang akan menjadikannya lebih kerap berbanding rangkaian televisyen kabel lain sahaja. Itulah dorongan besar bagi syarikat-syarikat TV kabel untuk menyampaikan produk yang memenuhi permintaan pelanggan yang berubah.

Berita baik untuk syarikat kabel ialah perubahan ini tidak berlaku dalam semalam. Craig Moffet (dalam artikel CNBC ini) memproyeksikan jumlah rakyat Amerika yang sanggup membayar untuk televisyen akan turun dari hampir 90 peratus kepada sekitar 80 peratus pada tahun 2020. Itu tujuh tahun ke depan, supaya bantal harus memberi masa untuk syarikat kabel untuk membangunkan merancang untuk mengelakkan usang.

Mengambil Langkah-langkah Positif

Untuk kredit mereka, syarikat-syarikat TV kabel mengenal pasti beberapa cara untuk memberikan nilai yang lebih besar untuk dolar yang dibelanjakan dengan mereka - inilah gambaran:

Cox Communications, misalnya, menawarkan antara muka pengguna yang lebih mudah, DVR yang lebih berkuasa, cadangan peribadi, dan akses melalui pelbagai peranti. Penyelidikan pasaran yang dilakukan oleh syarikat mendedahkan ini adalah beberapa tuntutan atas pengguna akhir.

• Comcast melancarkan satu antara muka pengguna baru yang lebih pintar, lebih diperibadikan, dan mudah digunakan.
• Syarikat-syarikat kabel sedang diasingkan oleh syarikat-syarikat Web seperti Twitter untuk mencari perkongsian baru antara media sosial dan perkhidmatan kabel. Ini boleh menjadi jalan yang lebih kuat untuk pelan perniagaan baru.
• Memusnahkan Model Perniagaan Semasa?

Syarikat-syarikat kabel mungkin akhirnya harus membongkar model perniagaan mereka sekarang dan mula lagi dari awal. Berikut adalah beberapa idea yang mungkin, tetapi sangat spekulatif:

Jika anda tidak boleh mengalahkan mereka, ikut 'em

: Syarikat-syarikat kabel mempunyai margin keuntungan yang serius sekarang, dan mereka boleh menyusut berjuta-juta ke dalam pembangunan perkhidmatan streaming mereka punya. Perkhidmatan streaming Hulu telah berada di blok penjual untuk sementara waktu, dan ia dikhabarkan bahawa syarikat TV kabel boleh membeli Hulu. Membangunkan hak eksklusif untuk menunjukkan popular

: Sama seperti Netflix melancarkan "House of Cards" awal tahun ini, syarikat televisyen kabel boleh memanfaatkan hak eksklusif untuk rancangan televisyen pada rangkaian penstriman mereka sendiri. Idea tambahan termasuk miniseries berjaya, seperti "Vikings" dan "The Bible" Channel History yang disiarkan pada awal tahun ini. Mengekalkan hak kepada pameran popular

: Syarikat-syarikat TV kabel mungkin mahu meletakkan kedudukan mereka dengan lebih baik dengan membeli hak untuk pertunjukan sukan langsung yang popular, kejohanan bola keranjang NCAA, Super Bowl, dan acara langsung eksklusif lainnya. Kehidupan Yang Terpencil

Sukar untuk mengubah struktur kuasa yang sedia ada, tetapi suka atau tidak, perubahan akan datang industri televisyen kabel. Sudah tiba masanya mereka melihat pelan perniagaan yang berbeza untuk memastikan syarikat mereka bersaing dalam perubahan kandungan yang memakan. Syarikat-syarikat yang beradaptasi dan berinovasi akan menjadi pemimpin esok.