Bagaimana Kami Direka Logo Baru Kami (Plus, Templat Ringkas Kreatif) |

Nota editor: Kami melancarkan produk baru, dan kami ingin membawa anda bersama untuk perjalanan. Jadi, kami menarik balik tirai untuk melihat ke dalam apa yang benar-benar berlaku di belakang tabir bangunan dan melancarkan sesuatu yang baru.

Selepas anda selesai membaca artikel ini, pastikan anda membaca semua tentang bagaimana kami melancarkan produk baru kami, bagaimana kami memutuskan nama, dan strategi yang kami gunakan untuk mencipta ramalan jualan kami.

Jika anda telah mengikuti beberapa catatan blog saya yang lain, anda akan mengetahui bahawa kami sedang dalam proses melancarkan produk e-mel baru yang dikenali sebagai Outpost. Saya telah mendokumentasikan proses itu, bercakap tentang bagaimana kami mendapati bahawa terdapat keperluan untuk itu, dan bagaimana Outpost mendapat namanya.

Hari ini, saya akan bercakap bagaimana kami mengembangkan logo untuk Outpost.

Jangan bimbang, jawatan ini bukan hanya untuk pereka, dan tidak memerlukan anda kehabisan dan membeli Photoshop. Sebaliknya, saya akan membimbing anda melalui proses yang boleh bekerja untuk sesiapa sahaja, tanpa mengira pengalaman reka bentuk. Ini adalah proses yang kami gunakan untuk mencari pereka dan mengembangkan logo kami. Ia berfungsi untuk kami, dan ia juga berguna untuk anda.

Mula dengan ringkas kreatif

Seperti menggoda kerana mungkin kehabisan dan mula melihat portfolio pereka untuk mencari gaya yang anda suka, itu lebih cekap dan berkesan untuk memulakan dengan penerangan bertulis tentang apa yang anda perlukan.

Ia dipanggil "ringkas kreatif" dan ia merupakan langkah pertama kritikal dalam proses reka bentuk.

Sekilas kreatif adalah dokumen yang boleh anda berikan kepada pereka untuk menyampaikan apa yang anda cari dalam reka bentuk. Ia membungkus semua perkara yang anda tahu mengenai syarikat anda (atau produk) ke dalam dokumen yang bermakna, dua hingga empat halaman yang akan membantu membimbing mereka.

Kuncinya kreatif sepatutnya singkat dan ringkas. Anda mahu pereka anda membacanya sepenuhnya dan bukannya skim itu-dan berpotensi merindukan hal-hal penting.

Untungnya, melalui proses penamaan kami untuk Outpost dan penyelidikan pasaran yang kami lakukan, kebanyakan maklumat yang kami perlu tulis untuk pereka kami sudah pun siap. Jika itu tidak berlaku untuk anda, jangan risau. Anda boleh dengan mudah memulakan di sini, di peringkat ringkas kreatif, dan membuat apa yang anda perlukan semasa anda pergi.

Mari kita menyelam masuk dan lihat apa yang dalam ringkas kreatif.

Templat ringkas kreatif yang kami gunakan untuk mendapatkan logo kami mahu

Setiap bahagian ringkas kreatif direka untuk membantu anda berfikir tentang apa yang anda mahu dari logo anda dan membantu membimbing pereka anda. Sudah tentu, anda boleh memutuskan untuk menambah atau memadam bahagian-perkara yang baik-baik saja. Lagipun, dokumen ini hanya perlu bekerja untuk anda dan perancang anda untuk mendapatkan hasil yang anda perlukan. Ia tidak perlu sama untuk setiap syarikat.

Sepanjang templat ringkas kreatif ini, saya akan merujuk kepada "syarikat anda," tetapi anda boleh dengan mudah menggunakan templat ini untuk membina ringkasan kreatif untuk produk atau logo perkhidmatan juga.

Templat ringkas kreatif langkah demi langkah:

1. Apakah [nama syarikat anda]?

Mulakan dengan satu atau dua deskripsi ringkas dalam syarikat anda. Apa yang awak buat? Cuba jadikan jawapan anda ringkas dan ringkas seperti yang anda boleh.

Cara yang baik untuk berfikir tentang soalan ini adalah untuk membayangkan diri anda di pesta makan malam dan tetamu lain bertanya kepada anda apa yang syarikat anda lakukan.

Berikut adalah apa yang kita katakan tentang produk baru kami, Outpost:

Outpost adalah peti masuk e-mel pasukan untuk perniagaan kecil dan berkembang. Dengan Outpost, semua orang boleh bertindak balas terhadap e-mel pelanggan dari peti masuk yang sama, tanpa menginjak kaki masing-masing.

2. Penyataan nilai anda

Pernyataan nilai anda benar-benar hanya versi diperluas penerangan ringkas yang anda baru selesai. Berikut formula untuk pernyataan nilai anda:

Jika anda fikir ia sukar untuk [masukkan masalah yang diselesaikan oleh syarikat anda], maka anda harus mencuba [penyelesaian anda] yang membolehkan [nilai-mengapa pelanggan anda akan membayar untuk perkhidmatan anda].

Saya telah mengalami lebih banyak perincian

Berikut adalah pernyataan nilai untuk Outpost:

Jika anda fikir

sulit untuk mengurus info @ dan jualan @ e-mel dengan satu akaun e-mel tunggal, dan pelanggan kadang-kadang mendapat respons yang salah atau tiada respons sama sekali,

anda harus mencuba alat pengurusan e-mel pasukan kerjasama seperti Outpost,semua orang bekerja di dalam peti masuk yang sama tanpa menginjakkan kaki antara satu sama lain dan memastikan pelanggan mendapat sokongan yang lebih baik dengan kurang sakit kepala 3. Pertandingan anda Senaraikan persaingan anda di sini. Anda tidak perlu memasukkan semua orang yang anda mungkin bersaing, tetapi sekurang-kurangnya termasuk tiga pesaing utama anda.

Ini penting bagi pereka kerana mereka akan melihat bagaimana logo yang mereka reka bentuk akan menonjol dari persaingan. Juga, anda tidak mahu secara tidak sengaja berakhir dengan logo yang kelihatan terlalu seperti persaingan, jadi berkongsi senarai ini akan memastikan bahawa pereka menjauhi gaya tertentu.

Untuk Outpost, sesetengah pesaing kami tidak

Dalam kes Outpost, ini adalah alat seperti Gmail, Outlook, dan sistem e-mel biasa yang lain.

4. Bagaimana anda berbeza daripada persaingan

Senaraikan beberapa mata peluru yang menggambarkan perbezaan utama anda dari persaingan. Ini penting kerana ia akan membantu pereka anda memahami dengan lebih baik bagaimana jenama anda berdiri selain dari orang lain yang berada di luar sana.

Jangan terlalu fokus pada pembezaan ciri di sini. Sebaliknya, terangkan bagaimana anda menjangkakan pengalaman jenama anda berbeza. Adakah pelanggan mempunyai perasaan yang berbeza apabila mereka membeli dari syarikat anda?

Berikut adalah cara kami menyifatkan perbezaan Outpost:

Ia adalah untuk perniagaan biasa, "jalan utama", perniagaan kecil, bukan permulaan teknologi.

Ia ringan dan mudah untuk ditubuhkan. Anda tidak akan membayar untuk ciri-ciri yang tidak akan digunakan.

• Outpost memberi tumpuan kepada melakukan satu perkara dengan baik: menghapuskan kerumitan peti masuk yang dikongsi. Ia tidak cuba untuk melakukan segala-galanya.
• Bagi syarikat anda, anda mungkin berbeza daripada persaingan kerana harga, nilai, ciri, atau banyak perkara. Fikirkan bagaimana anda mahu menonjol dari pek di bahagian ini.
• 5. Persona pelanggan anda

Persona adalah watak fiksyen yang merupakan pelanggan ideal anda. Huraian seseorang menggambarkan orang fiksyen ini secara terperinci: di mana mereka dari, umur, jantina, hobi, matlamat, motivasi, dan sebagainya.

Syarikat sering mempunyai beberapa orang yang mereka berharap untuk memasarkan, tetapi untuk proses membina ringkas kreatif, anda akan mahu menyempitkannya kepada hanya beberapa orang. Secara idealnya, anda boleh memberi tumpuan kepada satu teras inti yang mewakili pelanggan ideal anda, sempurna, tetapi O.K. jika anda perlu memasukkan dua. Saya tidak akan menyertakan lebih daripada tiga orang, walaupun, kerana itu hanya dapat menjadikan audiens sasaran anda terlalu luas. Apabila anda cuba merayu kepada semua orang, sukar untuk membuat rayuan jenama anda kepada sesiapa sahaja.

Saya telah menulis tentang membuat persona jika anda perlu membuat satu. Untuk ringkasan kreatif anda, anda hanya perlu ringkasan ringkas peribadi anda, jadi jangan biarkan langkah ini melambatkan anda terlalu banyak.

Personale utama Outpost adalah Nicole. Dia memiliki perniagaan pengurusan sewa percutian yang terkenal di Wilmington, North Carolina. Terdapat banyak maklumat tambahan tentang Nicole, tetapi ia terlalu banyak untuk dimasukkan ke dalam catatan ini.

6. Keperibadian jenama anda

Jika jenama anda adalah seseorang, siapa yang akan mereka? Apakah ciri utama mereka?

Dalam bahagian ini, ambil beberapa minit untuk menjelaskan siapa jenama anda dan apa yang mereka suka. Jenama anda boleh menjadi profesor mesra, atau kawan yang selalu ada untuk apa-apa. Mungkin jenama anda mempunyai rasa humor dan ceramah seperti surfer California.

Produk kami, Outpost, adalah seperti tukang gunting kejiranan anda. Dia ramah, jujur, dan tidak takut untuk mengatakannya seperti itu. Dia tidak akan cuba dan mendorong banyak produk tambahan kepada anda (seperti yang dilakukan oleh salon mewah itu). Anda sama ada memerlukan potongan rambut atau tidak, itu sahaja.

Seksyen ini ringkas mengenai kreatif anda membantu para pereka memahami keperibadian yang logo anda harus berkomunikasi dengan pelanggan anda. Jika anda memerlukan persembahan korporat dan serius kerana anda adalah firma undang-undang, pereka anda perlu memahami bahawa.

7. Apa simbol anda melambangkan

Senaraikan beberapa peluru yang menunjukkan logo anda harus dilambangkan. Sekiranya ia menjadi lambang gerakan dan pertumbuhan, atau mungkin kestabilan dan tenang?

Untuk Outpost, kami mencatatkan:

Utiliti

Pertumbuhan dan kejayaan dalam perniagaan

• Keandalan
• Efisiensi
• Kualiti dan kestabilan
• 8. Senarai "no" anda
• Jika ada perkara atau warna yang anda tidak mahu melihat dalam konsep logo, senaraikan di sini. Jika anda tidak mahu melihat apa-apa "swooshes" atau imej dunia, nyatakan di sini. Jika logo berwarna ungu tidak ada, pereka anda perlu tahu.

Kami tidak mempunyai banyak senarai "no" untuk Outpost, tetapi mahu memastikan jenama itu tidak terlalu terikat untuk mengendalikan hanya e-mel. Kami mungkin mahu mencantumkan bentuk mesej lain pada masa akan datang dan mahu membuka pintu untuk itu.

9. Logo dan gaya yang anda suka

Cuba dan dapatkan lima hingga tujuh logo yang anda suka. Tambah logo ini ke ringkas kreatif anda di sini supaya pereka anda dapat memperoleh rasa estetik yang anda cari. Panduan umum di sini boleh sangat membantu dan akan menghantar seorang pereka ke arah yang betul

Contoh logo ini idealnya tidak datang dari pesaing anda, tetapi hanya gaya dan fon yang anda suka.

Saya suka melihat perancang bekerja di laman web portfolio seperti Dribbble dan Behance untuk mencari perkara yang saya suka. Itulah yang saya lakukan untuk Outpost dan ia berfungsi dengan baik.

10. Palet warna anda

Jika anda sudah mempunyai palet warna yang anda bekerjasama, pastikan anda memasukkannya di sini.

Kami mempunyai beberapa warna yang kami telah mula menggunakan dalam reka bentuk apl Outpost, jadi Saya menyertakannya dalam ringkas kreatif kami.

11. Imej

Jika anda sudah mempunyai produk anda di tangan dan boleh berkongsi gambar, lakukan itu di sini. Jika anda akan meletakkan logo baru anda pada produk anda, anda mahu pereka anda tahu apa produk itu.

Reka bentuk produk anda juga boleh membantu pereka yang lebih memahami produk dan keperibadian jenama anda dan mereka bentuk logo yang berfungsi untuk reka bentuk itu.

Berikut adalah pandangan mengintip Reka Bentuk Pos:

12. Lain-lain jenama

Jika anda sedang merekabentuk logo untuk produk baru dan anda sudah mempunyai produk lain di pasaran, bagikan logo syarikat anda yang sedia ada dan logo produk lain di sini. Sekiranya anda belum berada di peringkat ini, langkau bahagian ini.

Kami menjalankan Bplans, LivePlan, dan mempunyai jenama korporat kami, PaloAlto. Saya berkongsi semua logo itu sebagai sebahagian daripada ringkas kreatif kami.

Itu sahaja! Salun kreatif tidak perlu mengambil masa untuk mencipta dan mereka benar-benar dapat membantu menyusun pemikiran anda di seluruh jenama anda.

Mencari pereka

Sekarang bahawa anda mempunyai ringkas kreatif anda, sedia untuk berbelanja untuk pereka. Terdapat beberapa pilihan yang boleh anda pertimbangkan di sini dan saya akan memberi anda gambaran ringkas mengenai setiap pilihan.

1. Crowdsourcing

Tapak seperti 99designs dan Fiverr membolehkan anda menyiarkan ringkas kreatif anda dan kemudian mempunyai pereka bersaing untuk perniagaan anda. Anda akan mendapat banyak idea reka bentuk yang berbeza dari banyak pereka yang berbeza dan anda memilih pereka dan reka bentuk yang anda ingin bergerak ke hadapan dengan. Kualiti boleh menjadi beg campuran, tetapi syukurlah laman web ini menawarkan jaminan kepuasan.

Anda akan membayar mana-mana dari $ 5 hingga $ 1,500 untuk perkhidmatan ini bergantung pada apa yang anda pilih dan berapa banyak rekaan yang anda inginkan.

Anda pasti akan menjimatkan wang dengan pergi ke salah satu laman web ini, tetapi anda tidak akan bekerja bersemuka dengan seorang pereka. Kualiti juga boleh dilanda dan terlepas, tetapi anda juga boleh mendapatkan hasil yang bagus jika anda memberikan maklum balas yang jujur ​​kepada pereka pada platform ini. Sekiranya anda membuat keputusan untuk melakukan crowdsourcing adalah cara untuk pergi, anda boleh membaca ulasan kami mengenai laman web reka bentuk logo yang terbaik di sini.

2. Memilih pereka

Pilihan lain ialah mencari pereka yang anda suka dan lihat apakah mereka akan mengambil projek anda. Tapak-tapak seperti Behance dan Dribbble adalah titik permulaan yang baik untuk mencari pereka yang anda suka.

Pilihan ini boleh menjadi lebih mahal, tetapi anda akan tahu dengan tepat siapa yang anda bekerjasama dan boleh mengadakan pertemuan Skype dan panggilan telefon untuk memastikan anda pereka tahu apa yang anda mahu.

3. Bekerja dengan agensi

Akhirnya, anda boleh memilih untuk bekerjasama dengan agensi reka bentuk. Agensi boleh membawa banyak senjata api ke meja-anda akan mendapat pengurus projek, berpotensi berbilang pereka yang bekerja pada projek anda, dan juga sumber penyelidikan pasaran yang boleh digunakan.

Jika anda mempunyai anggaran untuk bekerja dengan sebuah agensi (sekurang-kurangnya $ 5,000 dan selalunya lebih banyak), maka itu adalah pilihan untuk dipertimbangkan, tetapi masih ada jaminan bahawa hasilnya akan lebih baik daripada bekerja dengan platform crowdsourcing atau perancang individu.

Pastikan untuk memeriksa rujukan agensi dan dapatkan semakan penuh kerja baru-baru ini sebelum melompat masuk

Mendapatkan tawaran dan bermula

Setelah anda memutuskan laluan yang hendak anda pergi, pergi ke sana dan dapatkan tawaran dari beberapa pembekal yang berpotensi.

Jika anda akan bekerjasama dengan individu atau agensi, pastikan untuk mengetahui berapa banyak konsep reka bentuk awal yang anda akan dapat dan berapa banyak semakan yang akan anda peroleh semasa proses tersebut. Anda pasti ingin memahami proses reka bentuk penuh sebelum anda mendaftar dengan sesiapa sahaja.

Jika anda pergi ke laluan crowdsourcing, semua ini dibuat cukup jelas dari awal, jadi anda tidak perlu risau tentangnya.

Untuk Outpost, kami akhirnya bekerja dengan 99desain untuk mendapatkan beberapa konsep awal sekitar $ 500 dan kemudian bekerja dengan pereka lokal untuk membantu menggilap reka bentuk yang kami sukai.

Itu sahaja! Anda mempunyai semua alat yang anda perlukan untuk mendapatkan logo anda sendiri yang direka. Jika anda mempunyai sebarang pertanyaan, sila tekan saya di komen atau di Twitter @noahparsons. Terbaik nasib dengan logo baru anda!