Melaksanakan Kempen Publisiti yang Berjaya |

Tidak dinafikan bahawa Internet membenarkan lebih banyak lagi untuk memulakan perniagaan mereka sendiri dan memasarkan produk baru mereka dengan berkesan. Bagaimanapun, nampaknya terdapat salah tanggapan yang semakin umum apabila perniagaan ini cuba menjana perhatian media dan publisiti untuk produk atau perniagaan mereka. Sepanjang beberapa tahun yang lalu, saya mempunyai lebih daripada beberapa pelanggan datang kepada saya mencari "PR" untuk mendapatkan orang yang berminat dalam produk / perniagaan mereka. Betul, "PR." Berlawanan dengan apa yang difikirkan sesetengah orang, PR bukan TIDAK akronim untuk "Siaran Akhbar" - ia bermaksud Perhubungan Awam. PR adalah lebih daripada sekadar siaran akhbar dan perbezaan itu sangat penting untuk dimengerti.

Saya sering merasakan apabila saya melihat artikel dari pakar pemasaran "berniat" dengan mengatakan: "semata-mata menulis siaran akhbar, padang ia ke media dan hanya duduk dan dapatkan faedah. "Sayangnya, ia tidak begitu mudah. Kenyataan itu sebelum ini mengandaikan bahawa siaran media ditulis dengan baik - mengandungi semua elemen yang betul dan media untuk menangkap mata media - dan ia ditonjolkan dan dikekalkan dalam pasaran media yang betul, yang sering kali kejatuhan banyak kempen PR amatur. Dengan segala cara, siaran akhbar adalah sebahagian daripada kempen PR. Tetapi siaran akhbar sahaja tidak membuat kempen PR. Kempen PR / publisiti yang berjaya untuk produk perniagaan anda, laman web atau apa sahaja yang harus termasuk banyak, jika tidak semua yang berikut:

• Produk menarik, berkualiti, dan baru yang dapat dilihat oleh media (dan penontonnya) merit;
• Pelepasan media atau tajuk berita yang ringkas dan ringkas - tidak iklan yang dimuliakan - memperincikan kelebihan produk / perniagaan / laman web anda dan apakah kesannya untuk penggunanya;
• Pembekalan media "sokongan" - foto produk (digital & hard copy), kemungkinan kajian semula sampel, dan lain-lain.
• Senarai media yang banyak dikaji yang memperincikan semua saluran media yang berkaitan yang profil editornya sepadan dengan profil produk / perniagaan anda. Berikut adalah perincian penting - sasaran padang anda harus "khusus nama" bukan hanya hubungan media "tajuk khusus". Dengan itu saya maksudkan penyelidikan pasaran media yang anda kumpulkan hendaklah memberi anda butir-butir seperti "Sally Jones-Cooking Editor" bukan hanya Tribune Newsroom atau Editor Urusan;
• Sebuah kenderaan kenalan media yang padat, boleh dipercayai yang mendapat pembebasan / alat media anda terus ke dalam tangan wartawan / editor / pengeluar yang sesuai dan membolehkan mereka bertindak balas dengan mudah ke padang anda. (Seperti biasa, berhati-hati dengan perkhidmatan pengedaran siaran akhbar yang sering kali memanjakan pelepasan anda secara rawak ke beratus-ratus kedai media yang tidak disasarkan dengan sedikit atau tidak.) Penyelidikan untuk mengetahui kaedah pilihan penerimaan media anda - jangan hanya menganggap e-mel akan mencukupi. Sama ada dengan mel sipail, e-mel, faks atau panggilan telefon, media tidak dapat menjalankan kisah anda jika mereka tidak mendengarnya. Untuk satu sebab atau yang lain, sesetengah media mungkin memutuskan untuk tidak memasukkan produk / perniagaan anda dalam penempatan - tetapi jangan biarkan mereka mengatakan sebab itu kerana mereka tidak dimaklumkan kepadanya;
• Hubungan media yang teliti untuk segera memenuhi permintaan media (gambar / wawancara / sampel produk) dan tindak lanjut kontak media yang luas selama beberapa bulan untuk menjana seberapa banyak peletakan yang mungkin. Banyak kali, kedai media tidak dapat segera bertindak balas terhadap padang awal kerana tarikh akhir editorial yang ketat dan masa yang diperlukan untuk menyebarkan pelbagai media medan serupa. Saya telah menemui, tanpa persoalan, minat media terus meningkat ketika anda memperkenalkan semula padang dan dengan lembut "mengetuk sangkar media" selama beberapa minggu / bulan yang akan datang;
• Beberapa jenis keupayaan pengesanan media - sama ada susunan media anda sendiri, penyelidikan Internet, atau perkhidmatan kliping siaran / cetak profesional. Mempunyai "salinan keras" peletakan yang dihasilkan oleh kempen PR anda boleh menjadi tidak ternilai dalam pemasaran / pemasaran produk / perniagaan anda. Peletakan media adalah pengesahan unik dari penerimaan pasaran untuk perniagaan / produk anda dan dapat membantu anda meyakinkan pelanggan baru tentang fakta itu.

Fikirkan melancarkan kempen PR / publisiti seperti terbang layang-layang. Siaran akhbar (yang tepat memperincikan produk / perniagaan anda) adalah layang-layang. Tetapi jika layang anda tidak mempunyai jumlah tali yang betul, ekor yang baik, angin yang kuat dan manipulasi ahli pelantar layang-layang - ia mempunyai peluang yang sangat kecil untuk turun dari tanah. Tetapi jika semua unsur-unsur ini ada, kempen PR / publisiti boleh menghantar perniagaan anda melonjak seperti layang-layang pada petang musim semi yang berlegar.