Publisiti Produk & Kejayaan PR dan Bagaimana Anda Boleh Lakukan Terlalu |

Pelanggan: New Deal Playing Company Card

"Membuat yang terbaik dari tangan anda ditangani."

Beberapa bulan yang lalu saya mengambil panggilan telefon dari seorang eksekutif di The New Deal Playing Company Company. Suaminya baru saja mencipta, memodenkan dan melancarkan garis unik kad permainan ergonomik yang betul direka untuk memenuhi kelengkungan semula jadi tangan. Wanita itu telah menemui artikel majalah mengenai pelanggan saya yang lain yang produknya baru menerima pendedahan media yang meluas. "Bolehkah anda melakukan perkara yang sama untuk kami?" Dia bertanya. Kami lakukan dan kami gembira kempen itu lebih berjaya daripada kempen lain yang dia mulakan.

Kami mengkaji dan melaksanakan kempen publisiti dan pendedahan pelbagai aspek yang menyebarkan berita tentang New Deal Playing Cards melalui pasaran media. Kami menjana berpuluh-puluh ciri di cawangan media di seluruh negara termasuk: setiap cetakan tempatan dan medium TV di pasaran mereka; majalah peredaran umum yang besar seperti Kesihatan Lelaki, Hari Perempuan dan Anak, untuk menamakan beberapa; Radio Awam Kebangsaan; dan beberapa akhbar dan siaran berita TV.

Bagaimana Kami Melakukannya? Kepelbagaian Kepelbagaian

Kunci untuk kempen media yang berjaya adalah sesuatu yang saya sebut Publisiti Diversified. Iaitu, menjana pendedahan di banyak saluran media yang berbeza dengan cara yang berbeza untuk mengoptimumkan peluang publisiti untuk produk atau perniagaan. Berikut adalah cara kami menguruskan tangan kepada

New Deal Playing Company Company:

1) Pemberitahuan Media

Kami tahu pelanggan mempunyai produk yang hebat, tetapi pengguna tidak tahu tentangnya.

Ini bukan pengiklanan; ini adalah "pemberitahuan media" produk baru yang menarik yang pembaca dan penonton mereka akan berminat. Kami membiarkan media menjadi bantahan kami untuk mendidik pengguna tentang Deal Baru. Kami meneliti dan menghubungi saluran media yang profilnya memadankan barisan produk New Deal dan mengemukakan beberapa ciri yang berkesan kepada editor, pemberi dan pengeluar yang sesuai. Tetapi itu hanya permulaan.

Kunci untuk menjana kepentingan dan peletakan media yang paling adalah interaksi media yang teliti sepanjang tempoh yang berlanjutan: susulan mingguan / bulanan; pemenuhan segera permintaan media (wawancara, foto, sampel); penyelidikan kalendar editorial dan padang, dan sebagainya … Di sinilah banyak kempen publisiti berkurangan. Banyak pemilik perniagaan mempunyai salah faham bahawa mereka hanya boleh menulis satu pelepasan, mengemukakannya kepada perkhidmatan pengedaran media dan kepentingan media akan mencurahkan. Majoriti kepentingan media datang beberapa minggu atau kadang-kadang berbulan-bulan ke dalam kempen, setelah media mempunyai peluang untuk melihat padang anda beberapa kali dan menentukan bagaimana / bila mereka akan meminjamkannya. Sama seperti ketika memainkan kad, kadang-kadang anda perlu berurusan dengannya beberapa kali sebelum anda memenangi tangan - tetapi tangan yang menang itu sangat bermanfaat bagi anda.

2) Relatif

Ini adalah aspek dimana pemilik perniagaan sering gagal untuk memanfaatkan sepenuhnya pasaran media. Kami menemubual semua pengetua yang terlibat dalam New Deal Play Company Company dan membuat maklumat seperti kampung halaman, bandar-bandar di mana mereka mungkin telah tinggal atau pernah bekerja di masa lalu, bandar-bandar di mana mereka menghadiri kolej, dan lain-lain … Kami kemudian memukul media dalam mereka pasaran dengan apa yang saya panggil "keluaran relatif" - padang yang memberi amaran kepada mereka bahawa seseorang yang mempunyai kaitan dengan pasaran mereka (penduduk asli / bekas penduduk / alumnus) terlibat dalam usaha yang menarik dan berwibawa - iaitu

iaitu "Bekas Warga Waukesha Lancar Syarikat Kad Main Inovatif."

Media tempatan lazimnya menerima ciri-ciri yang mempunyai sambungan tempatan. Ciri-ciri tempatan ini banyak kali dijemput oleh sindiket berita yang boleh membuat kisah ini di seluruh negara.

Ini adalah cara yang kreatif dan berkesan untuk menjadikan kisah tempatan menjadi negara dan menghasilkan pendedahan media yang luas untuk produk atau perniagaan anda.

3) Penargetan Media Selari

Salah satu kesilapan terbesar dengan kebanyakan kempen publisiti adalah tidak tepat menentukan pasaran media. Untuk New Deal Playing Cards, kami meliputi pertaruhan kami dengan merujuk silang seluruh pasaran media Amerika Utara untuk menentukan sasaran media yang berpotensi untuk mereka. Maksudnya, sebagai tambahan kepada sasaran media yang jelas seperti Editor Kanak-kanak atau Pengeluar Ciri, kami membuat banyak saluran kreatif untuk mendapatkan minat daripada beberapa kenalan lain di majalah, akhbar & media penyiaran di seluruh negara. Sebagai contoh, dalam kempen New Deal, kami membuat tiga pitch berbeza sepanjang kempen sembilan bulan. Kami mensasarkan saluran media yang profil editorial memberi tumpuan kepada:

a) Permainan, Hobi, Mainan, Kanak-kanak, Keluarga

b) Ciri, Gaya Hidup, Warga Emas,

Dengan memukul media selari dengan padang kami, kami dapat menembusi seluruh pasaran media dengan padang berita yang baru dan menghasilkan penempatan di pelbagai saluran media, dari majalah warga emas kepada anak-anak menunjukkan kepada ciri berita perniagaan. Yang penting adalah menyesuaikan media media ke pasaran media masing-masing. Ramalan produk pengguna untuk majalah keluarga mempunyai cerminan dan tumpuan editorial yang jauh berbeza dari segi ciri-ciri unik kepada wartawan perniagaan di akhbar dan rancangan TV.

Sama seperti permainan kad, kejayaan kempen publisiti anda turun bagaimana anda mengambil kelebihan kad yang anda berikan. Pemain yang boleh membuat tangan yang menang akan menjadi pemain yang paling banyak wang akhirnya.

Todd Brabender adalah Presiden Penyebaran Berita Perhubungan Awam, Inc. Perniagaannya mengkhususkan diri dalam menghasilkan pendedahan media dan publisiti untuk produk dan perkhidmatan yang inovatif.

//www.spreadthenewspr.com

[email protected]

(785) 842-8909