Publisiti Di Luar Bandar Anda

Kita semua tahu bahawa Internet telah mengambil sempadan geografi dalam dunia perniagaan. Kemudahan dan kebebasan Internet membolehkan pemilik perniagaan / perniagaan di mana sahaja di Amerika Utara untuk mencari di luar halaman kuning tempatan untuk mendapatkan perkhidmatan terbaik dan paling berpatutan. Ini benar terutama ketika mencari perkhidmatan PR / publisiti untuk perniagaan anda. Apa yang dikhaskan untuk … Internet boleh bermakna penjimatan "bersih" dalam anggaran publisiti anda.

Beberapa bulan yang lalu, saya mendapat e-mel dari seorang klien California yang mendapati bahawa pakar publisiti bebas waktu paruh waktu tempatan dia disewa telah mengenakan tiga kali ganda jumlah yang saya caj dan memberikan separuh perkhidmatan yang saya tawarkan. Kerana itu, klien mengupah saya untuk bekerjasama dengan freelancer dalam mengetuai pelancaran kempen nasional ini. Freelancer memberitahu saya bahawa kerana biaya hidup / overhead di Pantai Barat, dia terpaksa mengenakan yuran yang lebih tinggi - menghairankan, dia adalah salah satu pro publisiti yang paling murah di kawasan itu! Saya telah mendengar cerita seperti ini dan masa lagi dari pelanggan yang memukul Internet untuk mencari alternatif yang lebih murah untuk perkhidmatan PR yang disenaraikan di direktori setempat mereka.

Fakta itu dibor ke rumah untuk saya lebih banyak ketika saya baru-baru ini melihat rupa terperinci pada portfolio pelanggan saya. Saya terkejut mengetahui bahawa sejak beberapa tahun kebelakangan ini lebih daripada 40% pelanggan saya untuk perniagaan PR berasaskan Midwest saya datang dari West Coast, 25% lagi dari Pantai Timur dan 10% dari Kanada. Pengundian e-mel cepat pelanggan mendedahkan cerita yang sama berulang-ulang. Mereka sememangnya sukar untuk mencari perkhidmatan PR profesional yang berpatutan di kawasan mereka, jadi mereka berpaling ke Internet untuk mencarinya.

Secara terang-terangan, untuk kempen publisiti terhad kepada bandar / wilayah anda, saya cadangkan pergi dengan pakar PR tempatan / tegas. Mereka biasanya tahu pasaran media tempatan terbaik dan mempunyai hubungan media yang solid di sana. Tetapi untuk promosi publisiti kebangsaan atau industri / perdagangan untuk produk / perniagaan anda, cari kemungkinan menyewa individu atau pasukan PR di luar kawasan geografi anda - terutamanya jika produk anda mempunyai rayuan di seluruh negara. Seorang pelanggan menyatakan bahawa dia suka bagaimana kempen kami membawa rasa Midwest ke perniagaannya yang berpusat di Pantai Timur dan membantunya membuka peluang perniagaan baru yang berpotensi. Seorang pelanggan lain mengatakan bahawa dia melihat untuk keluar dari perniagaan kepada perniagaan PR bandar kecil bersaiz sederhana kerana, seperti yang dia katakan, "Tidak kira saiz pejabat, firma PR Pantai Barat kelihatan sangat plastik dan mewah, sementara firma Pantai Timur seolah-olah jadi terlalu sibuk, hampir panik. "Ini sememangnya merupakan penyebaran besar di pihaknya, kerana saya yakin terdapat perniagaan PR profesional yang hebat di hampir setiap bandar.

Akan dinasihatkan - mekanisma, kebanyakan agensi PR melakukan pada dasarnya sama benda. Pasti setiap firma / pejabat / freelancer mempunyai mata kuat mereka. Perbezaan utama terletak pada kreativiti, kebijaksanaan dan profesionalisme masing-masing individu atau kakitangan PR. Jangan ambil ini bermakna "lebih murah adalah lebih baik" - pastinya ada sesuatu yang boleh dikatakan untuk frasa "anda mendapat apa yang anda bayar." Hanya jangan membayar tiga, empat atau sepuluh kali ganda untuk mendapatkan anda jumlah kualiti yang sama. Cari firma yang boleh memberikan keseluruhan kempen dari awal hingga akhir - pelepasan / kit, penyelidikan pasaran media, hubungan media, pengedaran media berskala besar, penjejakan / kliping media - bukan hanya pengedaran pelepasan siaran $ 100 - $ 500.

Ambil ke Internet dan lihat apa yang anda boleh cari. Di atas semua, minta rujukan, menulis sampel, sejarah peletakan publisiti - di mana mereka telah menghasilkan publisiti untuk pelanggan masa lalu. Pastikan mereka cukup maju secara teknologi untuk mendapatkan maklumat publisiti yang berkualiti tinggi dan tepat pada saluran media

Kita semua tahu bahawa Internet telah mengambil sempadan geografi dalam dunia perniagaan. Kemudahan dan kebebasan Internet membolehkan pemilik perniagaan / perniagaan di mana sahaja di Amerika Utara untuk mencari di luar halaman kuning tempatan untuk mendapatkan perkhidmatan terbaik dan paling berpatutan. Ini benar terutama ketika mencari perkhidmatan PR / publisiti untuk perniagaan anda. Apa yang dikhaskan untuk … Internet boleh bermakna penjimatan "bersih" dalam anggaran publisiti anda.

Beberapa bulan yang lalu, saya mendapat e-mel dari seorang klien California yang mendapati bahawa pakar publisiti bebas waktu paruh waktu tempatan dia disewa telah mengenakan tiga kali ganda jumlah yang saya caj dan memberikan separuh perkhidmatan yang saya tawarkan. Kerana itu, klien mengupah saya untuk bekerjasama dengan freelancer dalam mengetuai pelancaran kempen nasional ini. Freelancer memberitahu saya bahawa kerana biaya hidup / overhead di Pantai Barat, dia terpaksa mengenakan yuran yang lebih tinggi - menghairankan, dia adalah salah satu pro publisiti yang paling murah di kawasan itu! Saya telah mendengar cerita seperti ini dan masa lagi dari pelanggan yang melanda 'net mencari alternatif yang lebih murah untuk perkhidmatan PR yang tersenarai di direktori setempat mereka.

Fakta itu telah dibor ke rumah saya lebih banyak ketika saya baru-baru ini mengambil terperinci lihat portfolio pelanggan saya. Saya terkejut mengetahui bahawa sejak beberapa tahun kebelakangan ini lebih daripada 40% pelanggan saya untuk perniagaan PR berasaskan Midwest saya datang dari West Coast, 25% lagi dari Pantai Timur dan 10% dari Kanada. Pengundian e-mel cepat pelanggan mendedahkan cerita yang sama berulang-ulang. Mereka sememangnya sukar untuk mencari perkhidmatan PR profesional yang berpatutan di kawasan mereka, jadi mereka berpaling ke Internet untuk mencarinya.

Secara terang-terangan, untuk kempen publisiti terhad kepada bandar / wilayah anda, saya cadangkan pergi dengan pakar PR tempatan / tegas. Mereka biasanya tahu pasaran media tempatan terbaik dan mempunyai hubungan media yang solid di sana. Tetapi untuk promosi publisiti kebangsaan atau industri / perdagangan untuk produk / perniagaan anda, cari kemungkinan menyewa individu atau pasukan PR di luar kawasan geografi anda - terutamanya jika produk anda mempunyai rayuan di seluruh negara. Seorang pelanggan menyatakan bahawa dia suka bagaimana kempen kami membawa rasa Midwest ke perniagaannya yang berpusat di Pantai Timur dan membantunya membuka peluang perniagaan baru yang berpotensi. Seorang pelanggan lain mengatakan bahawa dia melihat untuk keluar dari perniagaan kepada perniagaan PR bandar kecil bersaiz sederhana kerana, seperti yang dia katakan, "Tidak kira saiz pejabat, firma PR Pantai Barat kelihatan sangat plastik dan mewah, sementara firma Pantai Timur seolah-olah jadi terlalu sibuk, hampir panik. "Ini sememangnya merupakan penyebaran besar di pihaknya, kerana saya yakin terdapat perniagaan PR profesional yang hebat di hampir setiap bandar.

Akan dinasihatkan - mekanisma, kebanyakan agensi PR melakukan pada dasarnya sama benda. Pasti setiap firma / pejabat / freelancer mempunyai mata kuat mereka. Perbezaan utama terletak pada kreativiti, kebijaksanaan dan profesionalisme masing-masing individu atau kakitangan PR. Jangan ambil ini bermakna "lebih murah adalah lebih baik" - pastinya ada sesuatu yang boleh dikatakan untuk frasa "anda mendapat apa yang anda bayar." Hanya jangan membayar tiga, empat atau sepuluh kali ganda untuk mendapatkan anda jumlah kualiti yang sama. Cari firma yang boleh memberikan keseluruhan kempen dari awal hingga akhir - pelepasan / kit, penyelidikan pasaran media, hubungan media, pengedaran media berskala besar, penjejakan / kliping media - bukan hanya pengedaran pelepasan siaran $ 100 - $ 500.

Ambil 'bersih dan lihat apa yang anda boleh cari. Di atas semua, minta rujukan, menulis sampel, sejarah peletakan publisiti - di mana mereka telah menghasilkan publisiti untuk pelanggan masa lalu. Pastikan mereka cukup maju secara teknologi untuk mendapatkan maklumat publisiti yang tepat pada masanya yang memberi manfaat kepada perniagaan anda ke kedai-kedai media di seluruh negara. Cari perkhidmatan PR dengan pelbagai kenalan media dalam pelbagai format (cetak, siaran & Internet) dan keupayaan pengesanan media yang kuat. Sesetengah PR berikrar menjanjikan kempen anda ke beratus-ratus majalah dan surat khabar apabila pasaran media terkuat anda mungkin berada di radio / rancangan TV & siaran berita - atau sebaliknya.

Saya tidak mencipta semula roda PR di sini, saya hanya mengatakan bahawa apabila ia menjana publisiti untuk perniagaan / laman web / usaha / penemuan anda, perlawanan terbaik untuk anda mungkin tidak berada di bangunan kaca besar di pusat bandaraya anda. Syarikat-syarikat besar di bandar-bandar besar yang paling sering bermakna yuran yang besar dan tidak semestinya berkualiti.

Bottom line - Internet memberikan semua jenis peluang untuk mendapat publisiti - publisiti dari luar bandar anda