Tetaplah kepada Apa yang Anda Ketahui: Bagaimana Cabang yang Dapat Menghancurkan Perniagaan Anda

Sekali usaha kecil mendapat daya tarikan dan benar-benar mulai mendapatkan beberapa batu di bawah tali pinggangnya, banyak faktor yang boleh menyebabkan sekatan jalan sepanjang cara sebenarnya dirasakan sendiri.

Ini adalah keterlaluan, tentu saja (saya harap). Tetapi mudah untuk melihat bagaimana kejayaan dalam satu kawasan dapat memimpin pemilik perniagaan untuk bereksperimen di arena baru. Ini biasanya merupakan idea yang tidak baik untuk beberapa sebab. Bukan sahaja air itu memiliki jenama anda, tetapi ia juga boleh menyebabkan kekeliruan pengguna.

Dengan melakukan terlalu banyak, orang ramai dengan mudah dapat mengelirukan tentang apa yang syarikat anda lakukan. Lebih buruk lagi, lebih sukar untuk melihat anda sebagai pakar dalam mana-mana satu industri tertentu.

Pertimbangkan contoh Perawan. Ini adalah sebuah syarikat yang merapatkan jari kaki ke banyak kolam-industri muzik, landasan kereta api, perjalanan udara dan juga penerbangan angkasa. Walaupun cita-cita pada mulanya terbayar, pelbagai bidang mereka mula menjatuhkan semacam kesan domino. Virgin akhirnya akan menjual bahagian industri rakaman syarikat mereka untuk membantu membiayai bidang lain.

Mungkin yang paling teruk, orang mula menjadi sangat keliru tentang apa yang jenama Virgin. Adakah mereka mengenai perjalanan angkasa atau muzik atau apa?

Sudah tentu, Virgin masih ada dan menendang; mereka terlalu besar untuk dihancurkan oleh pencairan jenama seperti ini. Tetapi mereka juga syarikat multi-juta dolar. Kerosakan seperti yang dilakukan oleh perniagaan kecil boleh menjadi bencana.

Bagaimana Untuk Beritahu Jika Anda Terlalu Terlalu Thin

Jika anda takut bahawa anda mungkin telah mula menyiram jenama anda dengan mencuba terlalu banyak perkara, mengambil langkah

Adakah anda mula kehilangan hubungan dengan pasaran sasaran anda?

Adakah kualiti di kawasan lain perniagaan anda mengalami atau mengambil tempat duduk belakang?

• Pernahkah anda melangkah keluar dari kawasan niche anda untuk mengejar kepentingan lain?
• Jika anda boleh menjawab "ya" kepada mana-mana soalan ini, anda mungkin menghadapi kelemahan jenama anda. Untuk mengurangkan apa-apa kerosakan, anda perlu memberi tumpuan kepada apa yang perniagaan anda semua berada di tempat pertama dan mengelakkan godaan lanjut untuk melebihkan diri anda ke niche dan industri yang lain.