Menghidupkan Pitch Media Anda ke Hit Media |

Sesiapa yang pernah membaca buku tentang jualan atau mengambil kursus penjualan telah mendengarnya: secara purata ia mengambil mana sahaja dari 3 hingga 10 kenalan sebelum jualan dicapai. Walaupun jualan dan publisiti adalah haiwan yang sangat berbeza, peraturan yang sama berlaku ketika membuat pelepasan atau idea cerita kepada media. Kerana Internet dan e-mel, kedai media hari ini dibombardir dengan beratus-ratus, jika tidak beribu-ribu, medan media setiap minggu. Oleh itu, ia lebih penting dari sebelumnya untuk memastikan pelepasan anda mendapat perhatian. Ini tidak bermaksud melancarkan lebih banyak saluran media; Ini bermakna pengimbas atau kakitangan PR anda perlu meluangkan masa untuk bergerak ke pasaran media tertentu anda berkali-kali.

Sama ada anda menonjolkan diri sendiri atau mengupah seseorang untuk melakukannya untuk anda, anda perlu tahu sama ada pembebasan itu membuat hubungan. Pasti ia tiba, tetapi adakah pelepasan yang memerlukan editor pada hari itu, untuk artikel itu atau untuk masalah itu? Mudah-mudahan begitu, tetapi banyak kali itu tidak berlaku; siaran itu sama ada disimpan untuk kegunaan masa depan (sekali lagi, mudah-mudahan), atau lebih mungkin ia diketepikan, dibuang atau dihapuskan. Siaran dan pitches yang digunakan adalah orang yang diberi berita baru, mesra media dan yang tiba pada masa yang sesuai. Seperti yang anda bayangkan, gabungan yang sempurna dari ketiga-tiga diterjemahkan ke dalam peluang terbaik anda untuk liputan media dan publisiti.

Apabila anda menggunakan perkhidmatan pengedaran pelepasan, pembebasan anda mendapat NONTON SEKALI. Walau bagaimanapun, kempen yang paling berjaya adalah mereka yang secara strategik dan berkesan dikendalikan dan / atau ditumpuk semula dengan kekerapan yang dikira. Kebanyakan kedai media sama ada tidak atau tidak dapat bertindak balas terhadap pelepasan awal atau padang. Berdasarkan pengalaman profesional saya sebagai Pakar PR / publisiti, saya akan menganggarkan bahawa penempatan media berlaku dengan cara berikut:

• 25% berlaku selepas padang 1 - 2
• 50% berlaku selepas lapangan ke-3 ke-5
• 25% terjadi selepas pitch 6 - 8th

Kadang kala (sebenarnya kebanyakan kali) penempatan yang kuat berlaku apabila pelepasan memukul editor di tempat yang tepat pada waktu yang tepat. Pasti anda mungkin telah menghubungi perhubungan media tiga kali dalam beberapa minggu yang lalu, tetapi mungkin wartawan / editor / pengeluar tidak mempunyai masa atau ruang editorial untuk membebaskan pelepasan anda ke penempatan. Peluang anda untuk peletakan meningkat dengan tindak lanjut media yang teliti dan semula. Sebilangan besar pemilik perniagaan tidak menyedari bahawa majoriti kedai media gagal bertindak balas selepas padang ketiga atau keempat. Saya terus kagum dan gembira dengan editor atau pengeluar yang, setelah menerima padang untuk kali keempat, berkata, "Saya sangat gembira anda mengingatkan saya tentang pembebasan ini!" Atau "Masa yang hebat! Ini akan sesuai dengan ciri-ciri yang kita lakukan pada minggu ini! "Jika pembebasan telah dijulang sekali sahaja, dan tidak disusuli, penempatan tersebut tidak akan berlaku.

Oleh itu, pastikan kakitangan PR anda tidak takut untuk mengalahkan dan meningkatkan kempen anda beberapa kali. Sama seperti dalam besbol, semakin banyak padang ada - peluang yang lebih baik dapat membuat hit.