Asas PPC - Bahagian satu |

Terdapat banyak butiran untuk mengurus kempen Pay-Per-Klik (PPC) yang baik yang banyak orang mengupdate tugasnya kepada mereka yang mengenali sistem dengan sangat baik. Lain cuba untuk menguruskan senarai kata kunci laman web mereka, salinan iklan dan halaman pendaratan mereka sendiri - Ada yang melakukannya dengan baik, yang lain tidak.

Penting untuk kembali ke dasar-dasar kempen PPC (kata kunci, teks iklan dan halaman arahan). Google sentiasa mengubah aspek bagaimana iklan ditarafkan untuk kata kunci tertentu (bukan hanya mengenai tawaran), yang mempunyai asas teras yang penting adalah penting dan memerlukan kajian tetap.

Saya akan menyampaikan subjek ini dalam tiga bahagian, bermula dengan kata kunci :

Kata kunci anda adalah bagaimana orang mencari tapak web anda, produk anda dan perkhidmatan anda. Istilah pelanggan yang berpotensi masuk ketika mencari boleh menjadi segalanya dari nama laman web anda menjadi salah ejaan yang salah dari produk utama anda.

Melakukan penyelidikan tentang istilah yang digunakan orang untuk mencari Anda adalah kritikal. Anda mahu berada di hadapan pelanggan berpotensi. Google AdWords mempunyai alat kata kunci yang baik yang membolehkan anda memasukkan istilah, seperti salah satu nama produk anda, dan ini akan memberikan anda volume carian purata untuk bulan lalu serta istilah carian lain yang berkaitan. Alat ini adalah salah satu daripada banyak yang memberi anda kuasa untuk mengetahui apa yang pelanggan potensial anda menaip ke dalam enjin carian untuk mencari perniagaan anda.

Bagi mereka yang sudah mempunyai senarai kata kunci, masih bermanfaat untuk kembali ke asas dan melihat apa yang dicari oleh orang lain. Perubahan trend, perubahan bahasa dan perubahan musim. Banyak faktor luaran yang berlainan boleh memberi kesan kepada tingkah laku pengguna.

Setelah anda selesai meneliti istilah anda atau menyempurnakan senarai kata kunci anda, semak senarai istilah anda. Pastikan bahawa ini adalah istilah yang anda mahu bida. Mungkin matlamat perniagaan anda telah berubah dan anda tidak lagi mahu mempromosikan Widget Merah kerana anda mendapati bahawa Widget Biru dan Hijau adalah apa yang pelanggan inginkan.

Perubahan adalah baik - selagi ia mengikuti pelan.

Bonus Petua: Gunakan Laporan Pertanyaan Carian. Antara laporan dalam Google AdWords adalah laporan pertanyaan carian yang mengagregat pencarian sebenar yang digunakan orang untuk mencari iklan dan tapak anda. Ini adalah tempat yang bagus untuk mendapatkan kata kunci tambahan (terus dari pengguna!) Dan juga untuk mencari kata kunci negatif. Kata kunci negatif adalah penting untuk membantu pelanggan anda sebelum mereka melihat iklan anda (dan sebelum anda mendapat jejak dan klik yang anda tahu tidak akan diubah).

Nicole Poole

Pengurus Pemasaran Dalam Talian

Palo Alto Software