Kesilapan Maut: Ekzos Pernafasan |

Saya mendapat satu lagi e-mel hari ini tentang perniagaan baru yang banyak seperti perniagaan lain; jenis "saya-terlalu" untuk sesuatu.

Ini adalah topik yang sukar untuk saya, kerana saya percaya anda tidak perlu menjadi yang pertama dalam perniagaan untuk berjaya. Kedua, ketiga, keempat dan sebagainya sering melakukan yang lebih baik daripada yang pertama. Satu kelebihan yang kedua, seperti contohnya, adalah lebih mudah bagi pelanggan dan pelabur untuk memahami apa yang anda lakukan.

Oleh sebab itu, perbezaannya: slipstreaming adalah strategik dan biasanya inovatif. Ejaan bernapas hanya menyalin, meniru; tidak berinovasi.

Slipstreaming adalah istilah perlumbaan, dari perlumbaan kereta yang saya pasti, dan dari perlumbaan basikal saya mengesyaki. Dengan autos, satu pemandu tergelincir di belakang yang lain, yang mengurangkan seretan aerodinamik pada kedua-dua. Kedua-dua kereta pergi lebih cepat, kedua-dua kereta menjimatkan bahan api. Yang menjadi kebimbangan di depan apabila orang yang berada di belakangnya akan membuat lorong untuk lulus dan memimpin.

Dengan kereta, ia adalah taktik yang sangat berbahaya. Kadang-kadang anda akan melihat mereka memandu 200 atau lebih batu sejam hanya beberapa kaki.

Slipstreaming juga merupakan taktik perniagaan, dalam sesetengah kes walaupun strategi. Jika anda cukup tua, anda akan ingat apabila kereta sewa Avis diiklankan "Kami Nombor Dua. Kami berusaha dengan lebih gigih. "Baru-baru ini, saya fikir LinkedIn dan Facebook telah mengecilkan walaupun walaupun dalam kes ini sukar untuk memberitahu siapa yang utama dan siapa yang betul-betul di belakang. Saya fikir Google tergelincir Yahoo! selama beberapa tahun pertama. Saya fikir Yahoo! Rasulullah mengalirkan AIM AOL.

Pernafasan ekzos, bagaimanapun, adalah satu perkara yang sama sekali berbeza, agak berbeza dari slipstreaming. Ia hanya tiruan.

Oleh kerana ini sukar untuk dijelaskan, mungkin contohnya akan membantu. Ada orang dalam e-mel pada hari yang lain ingin mencipta "Facebook untuk perniagaan." Saya ingin mencadangkan nama itu sama ada LinkedIn atau Plaxo, tetapi saya memutuskan ia lebih baik hanya untuk tidak menjawab e-mel. Hari ini saya ada orang yang bertanya bagaimana untuk memulakan laman dagangan saham dalam talian. Panggil satu eTrade, sila, atau mungkin Charles Schwab. Sama seperti prospek peniru Elvis adalah terhad, begitu juga prospek aplikasi web pengurusan projek yang sama seperti Basecamp.

Saya tidak cuba mengatakan bahawa anda perlu menjadi yang pertama; sebenarnya anda boleh berbeza dari yang pertama, dan lebih baik … dan kadang-kadang hanya berbeza. Tetapi anda tidak boleh ikut di belakang pemimpin yang percaya kepada orang buta bahawa orang akan membeli daripada anda bukan pemimpin, kerana tidak ada alasan yang baik.

Sudah tentu anda boleh mengikuti. Selalunya peserta kedua dan ketiga dalam pasaran menang. VisiCalc adalah spreadsheet pertama, diikuti oleh SuperCalc, Microcalc dan Multiplan … tetapi ketika Lotus 1-2-3 datang dan menyapu pasar, itu bukan sekadar spreadsheet lain. Ia adalah spreadsheet "bersepadu" yang pertama (carta dan pangkalan data, saya fikir). Dan kemudian Excel menyuarakan Lotus 1-2-3 kerana (saya fikir, mungkin) ia membawa kelebihan antara muka seperti Mac ke spreadsheet, walaupun itu bermakna Windows pada PC.

Inovasi adalah pelepasan slip. Imitasi adalah ekzos bernafas.