Bagaimana Membuat Tagline |

Artikel ini adalah sebahagian daripada "Panduan Permulaan Perniagaan" kami - yang dikawal senarai artikel kami yang akan membantunya dan berjalan dalam masa yang singkat!

Bersama dengan berkesan mencipta kempen penjenamaan untuk industri dan gaya hidup penonton sasaran, syarikat dan organisasi seringkali memilih untuk menambah slogan, atau moto untuk menerangkan atau mencipta perasaan yang mengelilingi produk mereka.

Hampir semua orang boleh tampil dengan beberapa dari bahagian atas kepala mereka. "Saya lovin 'itu kepada " Hanya melakukannya " kita sentiasa mendengar dan melihat frasa tangkapan percuma untuk terus menjadi jenama syarikat.

kerja yang luar biasa menggunakan tagline ialah Tentera AS dan kempen "Tentera Suatu" mereka.

Mari lihat beberapa kunci untuk mencipta tagline yang hebat:

1. Taglines harus ringkas dan ringkas

Tag tidak boleh terlalu lama atau rumit. Jika mereka menjadi terlalu panjang atau kompleks, mereka akan menghadapi risiko membayangi identiti visual sebenar jenama anda, atau menjadi bunyi putih dan dengan itu kehilangan ruang dalam reka bentuk

Umum tagline harus kurang dari 5 kata pendek , tetapi lebih baik.

"Tentera Satu," "Hanya Melakukannya" dan "Saya Lovin 'Ia" semuanya wujud sebagai kenyataan. Terdapat banyak jisim dan struktur ayat untuk menolak idea. Setiap orang memberikan kata nama, kata kerja dan objek langsung tetapi cukup ringkas untuk melibatkan penonton dan cukup mudah untuk diingati.

2. Taglines mestilah deskriptif

Kesilapan yang berkaitan dengan tagline adalah bahawa ia sepatutnya menjelaskan produk itu sendiri. Walau bagaimanapun, kebenaran adalah tagline yang paling berkesan apabila ia menggambarkan interaksi penonton sasaran dengan produk atau organisasi yang diwakili .

Dalam pemasaran, perkara yang mudah adalah tidak cukup dapatkan orang untuk menyukai produk anda, anda mahu mereka membelinya. Dengan menggunakan kata-kata deskriptif mengenai produk, anda mempunyai peluang untuk memindahkan penonton sasaran ke posisi interaksi dengan produk, dan Anda mengendalikan interaksi itu. "Saya lovin 'itu" adalah contoh sempurna Ini.

Pada Palo Alto Software, syarikat yang saya bekerja untuk, kami telah bermain dengan dua taglines. Pertama, "Orang Perancang." Walaupun baik, ini tidak betul-betul bercakap tentang bagaimana kita berinteraksi dengan pelanggan-pelanggan kami dan nilai yang kami bawa kepada mereka. Lebih baru-baru ini, kami telah memfokuskan slogan kami tentang apa yang kami sukai: "Membantu anda berjaya dalam perniagaan." Kami mahu berinteraksi dengan pelanggan kami dan semangat seiring dengan matlamat anda

3. Taglines sepatutnya menunjuk kepada identiti syarikat

Taglines seharusnya bukan hanya menunjuk kepada identiti syarikat tetapi mereka hanya perlu digunakan jika mereka menguatkannya. Kempen Nike "Just Do It" adalah contoh yang sempurna tentang ini. Panggilan tagline dan jawapan identiti syarikat. Iaitu, tagline mencadangkan "ia" dan identiti syarikat, yang kurang nama dan lebih banyak Swoosh, menegaskan bahawa Nike adalah "ia", atau adalah portal ke mana pengguna mencapai "itu." Dengan cara ini, Nike "Hanya melakukannya" mencampur pengalaman pengguna, pembelian produk dan keupayaan produk Nike untuk membolehkan pengguna atlet untuk "Lakukan."

4. Tagline juga harus bersifat evokatif dan selaras dengan Psikologi Sosial

Tagline syarikat menjemput penonton sasaran menjadi penyertaan dengan identifikasi syarikat. "Tentera Satu" mengajak dewasa muda pasca-modern menjadi apa yang mereka paling berminat dalam: komuniti individu. Ini membawa satu lagi perkara penting mengenai slogan: mereka mesti mengambil kira demografi yang mereka mahu jangkauan. Pasukan pemasaran Tentera AS memahami pemikiran orang dewasa muda (penonton sasaran mereka, tidak syak lagi) pemikiran budaya dan bermain di psikologi sosial mereka untuk melibatkan mereka. Ramai orang dewasa yang lebih tua tidak memahami Kempen "Tentera Satu", kerana ia tidak bercakap dengan pemikiran budaya mereka. Walau bagaimanapun, Tentera bercakap secara langsung kepada generasi yang mereka paling berminat untuk mencapai, dengan menggunakan bahasa yang bergema dengan mereka dan dengan demikian menyempurnakan tenaga pemasaran mereka.

Terdapat banyak aspek penting lain ketika memutuskan tagline, tetapi empat ini penting.