Menguasai Media |

Sebagai bekas wartawan berita / penerbit dan seorang profesional PR semasa, saya telah berada di kedua-dua belah temasya media. Saya suka berfikir saya mempunyai mata yang baik untuk apa yang membuat sumber temu duga baik; bagaimana untuk mengadakan wawancara yang menarik; dan bagaimana untuk memberi temuduga yang menarik. Terdapat beberapa helah perdagangan yang boleh membuat anda keluar seperti pro - yang akan menjadikan tugas wartawan lebih mudah dan kemungkinan besar diterjemahkan ke dalam penempatan PR yang lebih baik untuk anda.

Berikut adalah beberapa petua asas untuk diikuti:

• Apabila kempen publisiti menjana respons media, cuba balas seberapa segera yang mungkin kepada kenalan awal dan permintaan berikutnya. Wartawan, editor dan pengeluar berada pada tarikh akhir yang tetap. Jika mereka tidak mendapat apa yang mereka inginkan daripada anda dengan cepat - TIDAK TIDAK menunggu - mereka AKAN beralih ke sumber lain.
• Fakta fakta, bukan bunga api, menjaga superlatif minimum.

  yang "TERBAIK" adalah mustahil. Jadi jangan. Cukup berikan manfaat khusus mengenai produk anda. Biarkan pengguna menentukan produk mana yang terbaik. Selagi anda mempunyai produk yang berkualiti, sesuatu yang sepatutnya diketahui semasa anda melaksanakan kempen publisiti, produk anda tidak akan memerlukan tuntutan "TERBAIK TERBAIK" atau "NUMBER 1" untuk keluar dengan positif.

• Bercakap dalam ayat, bukan frasa.

  Artikulasikan jawapan anda dengan cara berikut: Subjek - Perbualan - Objek - ReasonExample: "Kami (subjek) melancarkan (kata kerja) produk baru kami minuman (sebab). "Ini akan membantu anda memberikan jawapan yang mudah dan mudah difahami. Senaman kalimat dengan frasa, cenderung untuk membuat jawapan anda seolah-olah ditarik keluar, terputus-putus dan kebanyakannya tidak bertindak balas. Ini bukan untuk mengatakan anda tidak sepatutnya memulakan kalimat dengan frasa. Memang, beberapa wawancara media yang bijak dapat menarik perhatiannya dengan artikulasi.

• "Echo-answer" soalan-soalan utama.

  Jika seorang wartawan bertanya: "Apa yang begitu baik tentang produk baru anda?" - cuba untuk mengfrasi dan menjawab: "Perkara yang hebat tentang produk kami adalah …" Petikan / soundbite itu lebih cenderung untuk digunakan kerana jawapan itu boleh berdiri sendiri tanpa memerlukan "set-up" ayat dalam artikel / cerita. Seorang wartawan boleh membuang sebutan itu ke mana-mana dan ia merupakan pernyataan yang logik dan dapat difahami tentang produk.

• Simpan sebut harga dan gigitan bunyi yang ringkas dan jelas.

  Jika anda mesti mempunyai "respons kalengan" kepada soalan bercakap secara perbualan, tidak seperti robot. Aturan jawapan yang baik untuk jawapan panjang: Soundbites penyiaran berita TV / radio yang berkesan harus sekitar 4-10 saat - sesuatu yang boleh dibicarakan dengan selesa di sekitar 2 nafas biasa. Apa-apa lagi dan ia mungkin kelihatan drone. Itulah sebabnya mereka dipanggil gigitan bunyi. Walau apa pun, berpegang kepada formula SVO dan tidak ada cara yang sebenar anda boleh keluar dari trek dan oleh itu buka sendiri sehingga soalan-soalan tindak balas yang janggal

• Baiklah, bukan mata air.

  Oleh itu, maksud saya membenarkan pewawancara untuk mencelup dan jawapan anda bukan untuk memuntahkan maklumat yang tidak diminta. (Jangan bimbang - kebanyakan pewawancara akan "memimpin" anda dalam membincangkan aspek yang paling relevan dalam produk anda.) Anda akan kelihatan lebih tulen dan kurang berkhidmat jika anda menjawab soalan pewawancara secara ringkas dan profesional. Ini benar terutama dalam publisiti "memadam kebakaran" - apabila produk / perniagaan / syarikat anda sedang ditemuramah berikutan masalah.

• Bercakap kepada pewawancara, bukan medium.

  Jangan dibutakan oleh "Lampu panggung." Sama ada anda bercakap dengan editor sebuah akhbar mingguan bandar kecil atau Oprah, pertimbangkan wartawan hanya satu orang dalam khalayak sasaran yang luas. Rawat wawancara sebagai perbualan satu dengan satu dengan wartawan. Ini akan menjadikan anda lebih selesa, membolehkan anda berfikir lebih jelas dan membolehkan anda menjadi lebih tulen dalam jawapan anda.