'Sendiri Pemberian Hadiah' Keseluruhan, tetapi Millennials Masih Merancang untuk Mempersembahkan Diri

Membeli-belah untuk diri sendiri semasa hari cuti adalah penurunan - melainkan anda berusia bawah 35 tahun.

Sekitar 57% pembeli percutian memberitahu Persekutuan Runcit Kebangsaan yang mereka merancang untuk membeli pakaian, buku, elektronik dan produk lain untuk diri mereka sendiri musim ini, peratusan yang sama tahun lepas. Tetapi jumlah dolar purata dijangka jatuh dari hampir $ 136 tahun lepas ke bawah $ 127 pada tahun 2014.

Sementara itu, perbelanjaan purata pada rakan-rakan dijangka meningkat 7% tahun ini, "jadi ada sedikit pertukaran di sana," kata Pam Goodfellow, penganalisis utama di Prosper Insights & Analytics, yang menyediakan ramalan jualan tahunan untuk NRF.

Tetapi ia tidak benar untuk milenium - pembeli berusia 18 hingga 34 tahun "lebih yakin dengan rancangan mereka untuk membelanjakannya pada tahun ini berbanding tahun 2013," kata Goodfellow pada sidang akhbar baru-baru ini.

Kira-kira 73% daripada pembeli berusia 18 hingga 24 tahun merancang untuk membeli sendiri, kenaikan 5% dari tahun 2013. Sementara itu, tujuh dari 10 pembeli antara umur 25 dan 34 merancang untuk memberi diri mereka hadiah, menunjukkan data NRF. Kumpulan ini "sebenarnya membelanjakan jumlah tertinggi pada diri mereka - $ 165," nota Goodfellow. Berbanding dengan purata $ 126.68 kebangsaan untuk semua pembeli berbelanja sendiri, "itu agak banyak perubahan," katanya.

Mengapa pembeli muda melonjak trend? "Kemelesetan mempunyai banyak kaitan dengannya, tetapi bukan untuk alasan yang anda fikirkan," kata Kit Yarrow, psikologi di Golden State University yang mengkaji kelakuan pengguna.

Pembeli-pembeli muda mula berumur semasa krisis kewangan pada tahun 2008, selepas itu para peruncit berusaha keras untuk mengekalkan produk-produk yang lebih tinggi pada tahun ini dan meletakkan lebih banyak nilai pada jualan bercuti. Akibatnya, ribuan tahun lebih cenderung untuk menangguhkan pembelian sehingga jualan akhir tahun ini, kata Yarrow, pengarang "Menafsirkan Pikiran Pengguna Baru."

"Inventori telah menjadi pengeluar sengit sepanjang tahun, sebagai peruncit meningkat untuk cuti," katanya. "Pengguna yang lebih muda telah terbiasa dengan mengetahui bahawa mereka akan mencari perkara-perkara yang paling sejuk pada jualan tahun ini. Tidak seperti boomer bayi, mereka tidak mempunyai 30 atau 40 tahun pengalaman membeli-belah untuk memberitahu mereka ini benar-benar masa yang unik dan luar biasa dalam sejarah runcit."

Orang lain melihat kenaikan itu sebagai milenium yang mempunyai "kekurangan kawalan dorongan - bahawa orang yang sepatutnya mencari hadiah untuk orang lain begitu tamak mereka tidak boleh menghentikan diri mereka daripada membeli sendiri," kata Yarrow.

Dia menganggarkan mungkin kira-kira satu pertiga daripada pembeli milenium, "tetapi ia tidak begitu buruk kerana ia bukan alasan utama kita melihat orang yang memberi hadiah sendiri pada tahun ini," katanya.

Faktor lain memberi makan kepada trend - "orang sebenarnya memerlukan lebih banyak barangan pada tahun ini," kata Yarrow.

"Saya fikir ciri-ciri yang kurang jelas mengenai musim-musim musim sejuk adalah, anda tidak perlu banyak pada musim panas. Anda mempunyai picnik, anda mempunyai kehidupan yang lebih santai, anda tidak memerlukan banyak pakaian, "katanya.

Tetapi pada bulan-bulan musim sejuk, orang merancang hiburan lebih. "Orang ramai cenderung melakukan lebih menghiburkan formal, mereka mempunyai lebih ramai pihak, mereka pergi ke lebih banyak pihak," katanya. "Jadi mereka mahu rumah mereka menjadi baik, mereka mahu mempunyai pakaian parti. Ia adalah masa tahun apabila orang berfikir lebih banyak tentang membeli perabot dan pasu dan lilin dan barangan pada tahun ini.

"Banyak pembawaan diri ini hanya menjejaskan sarang para pelawat," kata Yarrow.

Pada keseluruhannya, pengguna dijangka membelanjakan lebih daripada $ 804 setiap musim Krismas ini, peningkatan 5% dari tahun 2013, menurut NRF.

Ilustrasi membeli-belah dalam talian melalui Shutterstock.