Jika Anda Menerbitkannya, Adakah Mereka Akan Datang? |

Jika anda telah memutuskan untuk melompat ke dalam penerbitan dalam talian - meletakkan newsletter, majalah atau kandungan lain dalam talian yang akan menarik minat pelanggan perniagaan anda - anda mungkin berfikir bahawa mereka bentuk laman web anda adalah cabaran terbesar anda. Tetapi itulah bahagian yang mudah. Lebih rumit sedang mengumpulkan khalayak yang akan mengekalkan penerbitan. Berikut adalah beberapa tip untuk membina khalayak yang setia untuk laman web anda.

Mula di mana anda

Internet adalah tempat yang menghairankan. Seribu orang, masing-masing dengan kepentingan peribadi yang unik, boleh menghabiskan masa yang sama 60 minit dalam talian bersama-sama dan tidak pernah mendekati laluan lintasan. Ini berikutan kunci kepada kejayaan penerbitan Web adalah menjalin hubungan peribadi yang kekal dengan orang berdasarkan kemahiran, minat dan kenalan anda sendiri. Dengan kata lain, tempat terbaik untuk bermula ialah dengan sambungan yang anda sudah ada dalam talian. Kemudian gunakan sambungan tersebut untuk membina komuniti orang yang suka berfikir dan terus berkembang dari sana.

Kepentingan dan kepakaran anda sendiri adalah kekuatan anda sebagai penerbit. Belajar maklumat yang ada di niche anda, mencari jurang yang boleh anda isi. Kemudian, mengisi jurang dengan maklumat berharga yang tiada siapa yang menyediakan.

Matlamat anda adalah untuk mencipta maklumat yang unik dan berharga yang memenuhi keperluan khalayak sasaran anda. Di Internet, terdapat banyak cara untuk menyediakan maklumat yang tidak tersedia untuk mencetak penerbit - contohnya, anda boleh menawarkan pangkalan data dan ensiklopedia yang boleh dicari, interaktif.

Satu penerbit dalam talian, misalnya, membuat penerbitan dalam talian mengenai semangatnya, kenderaan elektrik (EV). Di masa lapangnya (dia seorang editor majalah), dia telah menggunakan kemahirannya sebagai seorang wartawan untuk mengkaji pasaran EV, mengukur siapa pemain, apa yang mereka katakan dan bagaimana industri sedang berkembang. Beliau juga melakukan perjalanan ke pameran kereta untuk menguji kereta memandu baru, menyikat Internet untuk mendapatkan maklumat mengenai EV, dan mengkaji kesusasteraan teknikal mengenai kejuruteraan dan reka bentuk EV. Kini, menggunakan semua sambungan yang telah dikembangkan dan maklumat yang dikumpulkannya, dia bersedia untuk melancarkan EV World online (//www.evworld.com).

Bekerja dengan cerdik anda

Dapatkan tahu tabiat dalam talian penonton bakal anda. Apa lagi laman web lain yang mereka lawati? Buat senarai dan cuba buat hubungan dengan setiap orang. Terdapat pelbagai cara untuk melakukan ini. Pilihan terbaik anda termasuk tawaran untuk menulis artikel (bermaklumat dan tidak bertugas sendiri) untuk laman web lain, atau menyiarkan mesej dengan alamat Web anda di papan buletin mereka. Pautan perdagangan dan iklan dengan laman web lain dalam bidang anda, dan jika anda mampu membelinya, beli iklan baris di laman web yang berkaitan.

Satu penerbit web menggandakan lalu lintasnya dengan menghabiskan dua bulan (dan sedikit wang pengiklanan) laman web dalam bidangnya dengan cara ini. Satu lagi mendapat hasil yang sama dengan menyewa dan mengawasi seorang pelajar sekolah menengah Net-savvy.

Jangan mengabaikan cara offline untuk mempublikasikan laman web anda. Hantar siaran akhbar dan e-mel mengenai ciri menarik di laman web anda untuk mencetak serta media dalam talian di niche anda. Senaraikan alamat Web anda di mana sahaja anda juga menyenaraikan diri anda - direktori perniagaan, persatuan profesional, dan dewan perdagangan. Bercakap pada pertunjukan atau konvensyen perdagangan.

Contoh Gail Egbert menerbitkan majalah suku tahunan yang dipanggil The Needleworker dan juga mempunyai laman web (//www.needleworker.com). Gail bergerak ke separuh dozen pameran kerajinan serantau setiap tahun dan telah menjadi seorang selebriti. Kebanyakan langganan cetaknya datang dari pameran ini, yang juga menghasilkan banyak trafik Web untuknya. Pelawat webnya membeli langganan dan masalah belakang, menghasilkan wang yang cukup untuk menampung semua perbelanjaan dalam talian Gail. Pendapatan pengiklanan kecil dari laman webnya adalah keuntungan murni untuk Gail.

Bekerja enjin carian

Banyak orang akan mencari - atau tidak mencari - laman web anda dengan menggunakan enjin carian dalam talian, di mana mereka menaip perkataan yang mereka cari. Anda perlu melakukan sedikit kerja untuk memastikan tapak anda akan muncul apabila pembaca yang berpotensi menjalankan carian. Berikut adalah tiga tempat yang baik untuk mendapatkan tips untuk membuat laman web anda menonjol untuk enjin carian.

• SEARCH ENGINE WATCH

  (//www.searchenginewatch.com) adalah surat berita dalam talian yang menawarkan tips yang komprehensif dan praktikal mengenai membuat tapak yang boleh dicari enjin carian. Terdapat juga beberapa pautan yang baik untuk Webmaster di sini.

• PUSAT MAKLUMAT PEMASARAN WEB

  (//www.wilsonWeb.com) mempunyai beberapa artikel termasuk satu yang dipanggil Senarai Semak Pemasaran Web: 23 Cara Menggalakkan Laman Anda oleh Ralph Wilson.

• THE TRAFFIC TRIBUNE

  (//www.submit-it.com) adalah newsletter yang meliputi enjin pencarian dan bagaimana untuk membuat hit dengan mereka

Gunakan pertukaran banner

Program pertukaran iklan sepanduk teratur adalah cara untuk laman-laman dengan lalu lintas sederhana untuk memasuki perniagaan hasil iklan. Program pertukaran banner berfungsi seperti ini: Anda menyertai kumpulan pengiklan, disebut pertukaran, dan spanduk perdagangan di laman web anda dengan ahli pertukaran lain. Anda boleh menentukan di mana anda ingin menjalankan sepanduk anda, dan pertukaran itu menjaga semua simpan kira. Ahli mendapatkan laporan terperinci tentang kapan dan di mana iklan mereka dijalankan supaya mereka dapat mengukur keberkesanannya. Setiap ahli menyediakan lebih banyak ruang iklan daripada menggunakan mereka sendiri, dengan pertukaran menjual inventori yang berlebihan untuk bayaran yang kecil kepada pengiklan lain. Itulah bagaimana pertukaran membuat wang yang mencukupi untuk menampung perbelanjaan operasi mereka.

Salah satu pertukaran terbesar dan terbaik adalah Link Exchange (//www.linkexchange.com), yang mempunyai beratus ribu ahli. Tidak ada saiz minimum atau maksimum untuk laman web yang mengambil bahagian, jadi semua orang dari laman korporat besar ke laman utama boleh terlibat. Laman-laman yang mengambil bahagian dipecah kepada ribuan kategori dan subkategori supaya pengiklan dapat menargetkan spanduk mereka. Memandangkan begitu banyak laman web yang dimiliki oleh Link Exchange, ini adalah pertaruhan yang baik yang anda akan dapati yang anda ingin berdagang dengan melalui mereka. Tetapi jika tidak, cari Yahoo! untuk kata kunci "pertukaran banner" dan anda akan dapati lebih daripada 50 daripadanya. Pertukaran bebas untuk bergabung dan digunakan, menjadikan mereka cara yang bebas risiko dan masuk akal untuk pergi.