Publisiti Produk atau Publisiti Perniagaan? |

Adakah terdapat perbezaan di antara publisiti produk dan publisiti perniagaan dan mana yang sesuai untuk anda?

Kepada sesetengah ahli perniagaan dan pemilik, jawapan untuk soalan ini mungkin, tidak kira - publisiti adalah publisiti dan saya akan ambil semua yang saya boleh dapatkan. Sejujurnya, tetapi pintar tahu bahawa terdapat perbezaan yang kuat antara publisiti produk dan perniagaan dan kesan masing-masing pada bahagian bawah.

Lihat Juga: Bagaimana Melaksanakan Kempen Publisiti yang Berjaya

Pastinya, asasnya adalah untuk mewujudkan kesedaran pengguna / industri terhadap produk atau perniagaan dan meningkatkan jualan. Tetapi bagaimana anda meningkatkan kesedaran itu, bahawa pengiktirafan jenama, boleh bermakna perbezaan di antara publisiti dan kegelapan.

Menentukan jenis kempen publisiti yang anda perlukan adalah benar-benar mengenai masa.

Apa yang saya cadangkan kepada pelanggan saya ialah Saya panggil 'Publicityvivers'. Sama seperti broker saham memberitahu pelanggan mereka untuk mempelbagaikan portfolio mereka, yang sama berlaku untuk publisiti. Portfolio publisiti yang pelbagai adalah portfolio yang aktif dan aktif. Apa yang saya maksudkan oleh Publisiti Diversified mewujudkan sudut publisiti yang berbeza berdasarkan kitar hayat perniagaan anda dan masa yang sesuai dengan media untuk pendedahan yang optimum.

Dalam pelan perniagaan yang tipikal, saya akan mengesyorkan kempen PR / pitch dalam urutan berikut:

1) Publisiti Produk - diterangkan di bawah dalam A)

2) Publisiti Perniagaan - diterangkan di bawah dalam B)

berdasarkan peningkatan produk, pelancaran produk tambahan, pengembangan perniagaan dan pengembangan, dan lain-lain …

A) Publisiti yang dipelbagai biasanya bermula dengan kempen publisiti produk baru di seluruh negara yang direka untuk menghasilkan banyak peletakan media dan kepentingan pengguna / industri berikutnya. Banyak saluran media mencari produk terbaru dalam produk baru dan akan memberikan profil / ulasan produk pepejal dalam penerbitan atau rancangan mereka.

B) Beberapa bulan selepas kempen produk, kami akan melancarkan kempen publisiti perniagaan atau apa yang saya akan mempertimbangkan kempen korporat. Ini adalah kempen produk rakyat di belakang, yang secara tidak langsung memainkan semula produk itu, menjana jualan yang lebih tinggi. Dalam hal ini saya ingin menyerlahkan perkembangan baru yang telah berlaku sejak produk pertama dilancarkan - penerimaan produk, pencapaian jualan, kesan produk kepada industri atau pelanggan individu, pakatan strategik dengan perniagaan lain, dan lain-lain. Ini juga peluang yang baik untuk memainkan cerita-cerita baru yang mungkin terjadi semasa pembangunan produk atau perniagaan.

Perlu diperhatikan bahawa banyak kali, terutama dalam perniagaan permulaan, publisiti produk baru IS publisiti perniagaan - perniagaan untuk semua tujuan intensif IS produk. Anda telah membaca cerita dalam media yang menerangkan produk baru yang inovatif. Walaupun produk merupakan tumpuan utama cerita, selalu ada syarikat di sebalik produk yang disebutkan juga. Sekiranya syarikat terkenal, berkata Panasonic, Schwinn, atau Kelloggv ™ melancarkan produk itu, wartawan itu tidak banyak memikirkan tentang syarikat itu sekurang-kurangnya dalam kisah ini. Tetapi jika syarikat atau perniagaan baru, wartawan atau pengeluar kemungkinan besar akan memasukkan lebih banyak maklumat untuk memperkenalkan syarikat di belakang produk baru yang inovatif ini. Walau bagaimanapun, sebutan ringkas tentang syarikat dalam mana-mana cerita produk baru tidak layak sebagai kempen korporat. Anda masih perlu mengikuti beberapa bulan di jalan dengan kempen korporat yang berkualiti yang akan memperincikan kejayaan peluncuran produk baru-baru ini.

Banyak perniagaan yang telah melancarkan kempen produk sejak beberapa bulan atau bahkan beberapa tahun yang lalu tidak pernah menyusuli dengan kempen korporat. Mereka hanya melancarkan salah satu bola publisiti publisiti mereka dan masih ada pin yang berdiri di dalam bingkai ini. Mungkin perniagaan semata-mata cuba menunggang publisiti produk selagi media akan membenarkan dan sekarang hanya berharap untuk jualan yang berterusan. Sebaik sahaja produk itu mungkin, difahami bahawa publisiti produk mempunyai hayat rak "bermakna anda hanya boleh memanfaatkan sudut publisiti produk baru untuk masa yang terhad. Apabila jangka hayat itu selesai, sudah tiba masanya untuk langkah seterusnya dalam kempen Diversified Publicity anda. Sebagai bekas wartawan TV dan pengeluar, saya dapat memberitahu anda dari sudut media - saya selalu mahukan daging segar, cerita yang berbeza dan sudut baru. Sama ada seorang wartawan / editor / pengeluar menggunakan padang produk baru anda atau meneruskannya, memukulnya sekali lagi dengan cara produk kini memberi kesan kepada industri - sudut berita yang telah dihasilkan sejak produk dilancarkan beberapa bulan lalu. Idealnya, anda akan mendapat liputan dari kedua-dua padang.

Sasaran media untuk kempen ini berbeza juga. Kempen produk baru akan mempunyai asas editorial kepentingan pengguna dan umum. Kempen korporat akan mempunyai perniagaan / industri yang lebih mantap dan oleh itu akan ditumpukan kepada editor atau pengeluar yang sama sekali berbeza. Menyelidiki pasaran media dan cawangan media untuk mencari sasaran media yang paling sesuai adalah kunci kejayaan publisiti anda.

Sama ada anda berada di peringkat publisiti produk baru atau peringkat publisiti perniagaan, gunakan tip publisiti kepelbagaian untuk memanfaatkan pasaran media yang semakin meningkat - memelihara anda, produk anda dan perniagaan anda dalam mata awam yang pelbagai.