Berjuang untuk Mengarang Produk Anda? Inilah Bagaimana Kami Memiliki Ia |

Nota Editor: Kami melancarkan produk baru, dan kami ingin membawa anda bersama untuk perjalanan. Oleh itu, kami menarik balik tirai untuk memandang ke dalam apa yang sebenarnya berlaku di belakang tabir bangunan dan melancarkan sesuatu yang baru. Baca tentang bagaimana kami mula membina dan melancarkan produk baru kami di sini, dan kemudian periksa bagaimana kami memilih logo kami dan membina ramalan jualan kami

Sukar untuk memaksa kreativiti.

Seperti yang telah kita kerjakan pada produk baru kami yang membantu pasukan menguruskan peti masuk e-mel yang dikongsi, kami telah mengalami perjuangan dengan nama. Kami telah mencadangkan beberapa idea nama ketika mereka datang, tetapi tidak merasa seperti mana-mana nama individu yang sesuai.

Sebagaimana semua orang di dalam pasukan berharap nama yang tepat hanya akan muncul kepada salah seorang daripada kita pagi di bilik mandi, ia tidak berlaku. Oleh itu, kami memutuskan untuk memohon beberapa struktur untuk proses kreatif untuk melihat apakah itu akan memberi kami nama. Kami lakukan, dan ia berfungsi. Berikut adalah struktur yang kami gunakan untuk menghasilkan nama produk baru kami.

(Nota: Walaupun kami menggunakan struktur ini untuk menamakan produk kami, anda juga boleh menggunakan proses yang sama untuk menamakan sebuah syarikat. perbezaan cara anda mendekati masalah penamaan.)

Mula dengan mendefinisikan jenama anda

Saya benar-benar jenis analitik. Saya lebih banyak di rumah di Google Analytics di mana data mendorong keputusan daripada sesi sumbang saran, mengenai ciri-ciri dan keperibadian jenama.

Tetapi, latihan ini sangat penting untuk menetapkan nada untuk penamaan nama anda. Mewujudkan definisi jenama yang kukuh dan dipersetujui mendapat semua orang di halaman yang sama dan memastikan semua orang bercakap bahasa yang sama.

1. Tentukan masalah, penyelesaian, dan nilai

Mula dengan jelas menyatakan masalah yang anda selesaikan untuk pelanggan anda, bagaimana anda menyelesaikan masalah itu, dan mengapa pelanggan bersedia membayar anda untuk penyelesaian anda. Berikut adalah masalah kami:

Masalah: Susah untuk mengurus info @ dan jualan @ e-mel dengan satu akaun e-mel dan pelanggan kadang-kadang mendapat respons yang salah atau tiada respons sama sekali.

Penyelesaian: alat pengurusan untuk pasukan

Nilai: Semua orang boleh bekerja dalam peti masuk yang sama tanpa melangkah di atas jari kaki masing-masing dan pastikan pelanggan mendapatkan sokongan yang lebih baik dengan sakit kepala yang kurang.

Bahagian ini harus cukup mudah dan membantu mendapatkan semua orang pada pasukan anda berorientasikan arah yang sama.

2. Fikirkan tentang jangka panjang

Mudah-mudahan, produk anda (atau syarikat) akan berada di sekeliling untuk jangka masa yang panjang. Masalahnya, produk apa yang boleh berubah dari masa ke masa. Ini benar terutamanya jika anda menamakan syarikat. Mungkin anda berharap untuk memperkenalkan produk dan perkhidmatan baru dari masa ke masa.

Jadi, sekarang adalah masa untuk memikirkan di mana anda ingin berada dalam 10 atau bahkan dua puluh tahun. Apakah visi jangka panjang anda?

Jangan terlalu menekankan tentang langkah ini-anda tidak perlu membuat rancangan induk yang memaparkan setiap langkah yang mungkin anda ambil dalam dekad yang akan datang. Sebaliknya, bayangkan betapa masa depannya. Sekiranya anda boleh menaikkan tongkat sihir, apakah produk anda boleh lakukan untuk pelanggan anda pada masa akan datang? Apakah jenis perkara yang akan dijual oleh syarikat anda?

Bagi kami, produk kami akan bermula dengan tumpuan untuk menguruskan peti masuk e-mel pasukan. Tetapi, kami mungkin memperluas dan mempertimbangkan untuk membantu syarikat menguruskan pesanan lain seperti akaun media sosial. Mungkin kita juga akan membantu menguruskan mesej teks dan telefon.

Dengan cepat menjadi jelas bahawa kita tidak perlu memasukkan perkataan "e-mel" dalam nama produk kami-kami menginginkan sesuatu yang lebih generik yang tidak mengikat kami hanya bekerja dengan e-mel pada masa akan datang.

3. Siapa pelanggan anda?

Anda mungkin mempunyai idea tentang siapa pelanggan ideal anda. Siapa yang paling mungkin untuk membeli produk anda? Anda mungkin mempunyai pelbagai jenis pelanggan-itu OK. Hanya mengambil beberapa minit dan senarai mereka.

Bahagian seterusnya adalah lebih sukar. Anda perlu menarafkan jenis pelanggan anda. Siapa yang anda cuba merayu?

Bagi kami, pelanggan ideal kami menjalankan perniagaan perkhidmatan kecil. Mereka mungkin cerdas teknologi, tetapi bukan jenis startup Silicon Valley-lebih banyak jenis "Main Street business kecil".

Jenama anda perlu bergaul dengan pelanggan ideal anda, jadi mempunyai pemahaman yang baik tentang siapa jenama itu untuk langkah penting.

4. Apakah keperibadian jenama anda?

Sekarang, fikirkan produk anda sebagai orang. Siapakah mereka?

Saya mengakui, bahagian proses penamaan ini terasa agak bodoh, tetapi saya menjamin bahawa ia akan membantu anda kemudian.

Teruskan dan senaraikan atribut yang ada pada jenama anda dan cuba dan pastikan mereka tidak bertentangan dengan satu sama lain. Sebagai contoh, adakah jenama anda suka bermain atau serius?

Berikut adalah ciri-ciri keperibadian jenama yang kami disenaraikan untuk produk e-mel kami yang dikongsi:

• Dipercayai
• Cekap
• Berpanjangan dan mesra, namun serius tentang mendapatkan kerja selesai
• Kasual, tetapi tidak ceroboh
• Jujur

Mendefinisikan keperibadian jenama anda akan membantu anda memikirkan bagaimana jenama anda mungkin "bercakap" kepada pelanggan. Apabila pelanggan membaca atau mendengar nama jenama anda, apakah nama itu akan membangkitkan perasaan yang betul? Sebagai contoh, Accenture mempunyai keperibadian yang serius dan berfokus pada perniagaan. Sementara itu, Mailchimp terdengar menyeronokkan dan mudah didekati.

5. Apa yang dilambangkan oleh jenama anda?

Akhirnya, fikirkan apa yang dilambangkan oleh jenama anda. Apakah jenama anda? Satu lagi cara untuk berfikir tentang ini adalah untuk berfikir tentang apa maksud jenama anda kepada orang.

Bagi kami, kami menyenaraikan:

• Utiliti
• Kesederhanaan dan fokus
• Pertumbuhan dan kejayaan dalam perniagaan
• Kawalan
• Efisiensi
• Kualiti dan kestabilan

Apa simbol jenama anda sama dengan keperibadian jenama. Jika pelanggan anda diminta untuk menyenaraikan kata-kata yang bersamaan (ingat mereka dari sekolah menengah?) Untuk syarikat anda, apa yang mereka akan disenaraikan?

Apa yang dilambangkan oleh jenama anda adalah apa yang harus ditujukan kepada pelanggan anda. Ini satu lagi cara untuk menerangkan nilai yang diberikan oleh jenama anda kepada pelanggan.

Kemudian, teruskan sumbang saran

Sekarang yang telah anda tentukan jenama anda, akhirnya ada masa untuk memikirkan mengenai kemungkinan nama untuk produk atau syarikat anda. Anda mungkin ingin menyertakan beberapa orang dalam latihan ini supaya anda mendapat banyak idea nama, tetapi anda boleh meneruskan sendiri juga.

1. Tema

Satu langkah terakhir yang anda ambil sebelum benar-benar sampai ke bahagian di mana anda menjana senarai panjang nama yang mungkin untuk tampil dengan senarai tema.

Tema akan membantu memfasilitasi sumbang saran dengan memberi orang titik melompat. Mereka pada asasnya idea kategori.

Untuk menjana senarai tema anda, anda boleh bercakap sebagai satu pasukan. Walau bagaimanapun, saya tidak mencadangkan bahawa anda hanya mempunyai orang-orang yang menjerit idea. Pendekatan huru-hara ini tidak semestinya paling berkesan. Sebaliknya, adakan setiap orang yang mengambil bahagian dalam proses mengambil masa 10 minit untuk menghasilkan senarai tema yang berpotensi, berdasarkan definisi jenama anda dari awal dalam proses.

Apabila semua orang mempunyai senarai tema yang lengkap, menyusun semuanya ke dalam satu senarai dan kongsi mereka dengan pasukan.

Berikut adalah senarai tema yang kami temui:

• Tuhan-tuhan para Rasul
• Burung
• Pokok
• Pasukan dan kumpulan
• Kolaborasi
• Tindakan mesej (seperti menghantar, membalas, dan sebagainya)
• Membantu

Idea nama tidak perlu muat dalam tema ini, perlu membuat anda dan pasukan anda berfikir tentang nama.

2. Nama

Akhirnya, kami sampai ke bahagian yang telah anda tunggu! Di sinilah anda dan pasukan anda mencontohi senarai nama.

Ini seharusnya kerja bebas. Sama seperti proses menghasilkan tema, berinteraksi secara individu dan bukannya dalam format "kuat".

Anda boleh melakukan ini pada waktu petang dengan semua orang di dalam bilik persidangan atau lebih dari beberapa hari. Kunci mereka ialah anda mendapat semua orang dalam pasukan anda untuk mengambil bahagian.

Mula dengan mengkaji semula semua kerja yang telah anda lakukan setakat ini. Semak jenama dan tema anda.

Sekarang, senaraikan banyak idea yang anda boleh. Sekiranya anda melakukan ini pada waktu petang, had masa 1 jam sepatutnya cukup. Menggunakan komputer dan kamus adalah baik-baik saja dan juga digalakkan untuk membantu proses bersama.

Apabila anda selesai membuat senarai anda, kumpulkan semua idea dan kongsi dengan kumpulan. Jika anda bekerja bersama-sama, kini adalah masa yang tepat untuk menyenaraikan semua idea di papan tulis.

Membuat pilihan

Kini datang dengan sukar memilih nama dari senarai. Mudah-mudahan, ada pemenang di suatu tempat dalam senarai yang telah anda kumpulkan.

1. Kedudukan dan pengundian

Cara mudah untuk menamakan nama berpotensi anda adalah untuk memberi semua orang pada titik pelekat pasukan. Setiap ahli pasukan mendapat lima pelekat untuk meletakkan di sebelah nama kegemaran mereka. Mereka boleh menggunakan banyak undian untuk satu nama atau menyebarkan semua lima undian di lima nama berbeza. Ketua Pegawai Eksekutif atau pemilik produk harus mendapatkan beberapa undi tambahan di sini kerana mereka adalah arbiter akhir dalam proses ini.

Berdasarkan pengundian, anda harus mempunyai senarai lima hingga 10 "finalis." Sekarang saatnya untuk memeriksa setiap nama lihat sama ada ia sesuai untuk produk atau syarikat baru anda.

2. Adakah ia berfungsi?

Sesetengah nama kelihatan hebat di atas kertas, tetapi tidak berfungsi apabila anda mengatakannya dengan kuat. Nama lain mungkin mempunyai isu tanda niaga.

Berikut adalah beberapa perkara yang perlu anda lakukan:

Ujian telefon:

• Idealnya, dapatkan telefon dengan seseorang yang mempunyai 't menjadi sebahagian daripada proses penamaan anda dan berjalan melalui beberapa calon terakhir anda. Adakah orang di bahagian lain telefon memahami nama itu? Bolehkah mereka mengeja dengan betul? Bayangkan seseorang dari syarikat anda memanggil orang lain. Perkara terakhir yang mereka mahu dengar ialah, "Dari mana kamu pergi? Bagaimana anda mengeja itu? Anda boleh mengatakan nama itu lagi? "Ujian telefon memastikan nama anda mudah dimengerti, dan lebih penting lagi, mudah mengeja. Ujian kehidupan sebenar (atau rakan sekerja):
• lagi mempunyai perbualan dengan rakan atau rakan sekerja. Cuba katakan perkara seperti, "Saya menggunakan [nama baru kamu di sini] pada hari yang lain dan saya dapati sesuatu yang benar-benar keren." Atau "Kami menandatangani kontrak dengan [nama]. Apa yang anda fikir? "Mudah-mudahan, nama-nama berpotensi anda berbunyi baik dalam perbualan sebenar. Apa yang dikatakan oleh Google?
• Sebaiknya, apabila orang mencari produk atau syarikat anda, anda ingin datang dekat bahagian atas Keputusan Carian. Untuk melihat apakah ini akan mungkin dengan nama baru anda, anda perlu menjalankan beberapa carian ujian. Anda akan mencari dua perkara dalam hasil carian tersebut. Pertama, anda perlu memastikan bahawa syarikat lain belum menggunakan nama yang anda ingin gunakan. Kedua, anda ingin melihat betapa kompetitifnya hasil carian. Jika anda mempunyai banyak hasil yang sah dari tapak terkenal yang muncul di halaman pertama hasil carian, mungkin sukar untuk memasuki halaman pertama hasil. Bolehkah anda mendapatkan domain yang baik?
• Seperti cek hasil carian anda, anda juga harus menyemak untuk melihat jika anda boleh mendapatkan nama domain yang baik. Saya suka Nama Mesh untuk jenis pencarian ini kerana ia mencadangkan banyak alternatif dan memudahkan untuk meneroka banyak TLDs yang berbeza (iaitu ".com" sebahagian daripada nama domain). Adakah pengendalian sosial yang baik tersedia?
• Ini mungkin atau mungkin tidak kritikal untuk perniagaan anda, tetapi biasanya merupakan idea yang baik untuk melihat jika anda boleh mendapatkan akaun media sosial yang akan berfungsi untuk jenama anda. Bercakap dari pengalaman, ini adalah perjuangan untuk kami, tetapi kami berjaya membuatnya berfungsi. Pertimbangan antarabangsa:
• Anda mungkin tidak merancang pada jenama anda pergi antarabangsa sekarang, tetapi jika anda pernah berfikir bahawa jenama anda boleh yang dijual di negara selain daripada anda sendiri, anda perlu mempertimbangkan bagaimana jenama anda mungkin berfungsi dalam bahasa lain. Anda tidak mahu jenama anda menjadi frasa kasar dalam bahasa Bulgaria! Sekiranya anda membina jenama anda di A.S., ada pertimbangan untuk negara-negara berbahasa Inggeris lain yang anda perlu fikirkan. Sebagai contoh, banyak perkataan dalam bahasa A.S. A ditulis dengan sedikit berbeza dalam U.K. Warna dan warna adalah contoh mudah. ​​ Tanda dagangan:
• Akhirnya, anda perlu melakukan carian pantas untuk memastikan jenama anda boleh menjadi tanda niaga. Sudah tentu, anda perlu mendapatkan bantuan undang-undang yang sebenar untuk mendapatkan tanda dagangan anda, tetapi carian pantas menggunakan alat Pejabat Cap Dagangan A.S. adalah tempat yang baik untuk bermula. Jangan stres jika anda melihat syarikat dan produk lain menggunakan jenama yang anda mahu gunakan. Selagi mereka menggunakannya untuk sesuatu yang berbeza daripada apa yang anda lakukan, ada peluang yang baik untuk mendapatkan tanda dagangan untuk kegunaan khusus anda. Sekali lagi, saya bukan seorang peguam, jadi anda perlu mendapatkan nasihat undang-undang sebenar sebelum meneruskan di sini. 3. Biarkan ia menyusup

Langkah terakhir proses penamaan adalah mudah-hanya tidur di atasnya. Bagaimana perasaan anda tentang jenama baru anda selepas beberapa hari? Pernahkah anda cuba menggunakan nama baru anda dalam perbualan? Bagaimana ia pergi?

Pada penghujung hari, nama anda perlu berasa seperti jeans baru yang baru dirasai. Hakikatnya, anda akan tahu apabila anda melihatnya.

Nama kami

Jadi, bagaimana proses ini berjalan untuk kita? Kami memutuskan untuk menamakan Outpost produk kotak peti masuk kami. Nama ini berfungsi untuk kami di beberapa bidang:

Pertama, rujukan istilah standard untuk menghantar mesej seperti "out-box" dan "pejabat pos." Selain itu, produk kami adalah untuk perniagaan kecil dan yang sememangnya penambang risiko seperti penjelajah. Satu pos adalah sesuatu yang boleh dijadikan penjelajah, jadi rasanya ada pautan untuk menghantarnya ke sana. Akhirnya, syarikat kami berada di sebuah bandar kecil di Pasifik Barat Laut yang dapat merasakan sedikit seperti sebuah pos.

Bagi kami, nama Outpost berfungsi.

Ingin mengetahui lebih lanjut mengenai Outpost dan juga mendapatkan tips untuk berkembang dan menjalankan perniagaan yang berjaya? Langgan surat berita kami di sini.