Adakah Black Friday Going Punah?

"Black Friday" adalah frasa yang menggembirakan - ia menyulitkan imej pembeli yang secara liar menjejaki pusat membeli-belah dan kedai-kedai besar untuk tawaran hebat, orang berkhemah sebelum kedai dibuka pada waktu pagi, kadang-kadang orang ramai yang tidak dapat dikendalikan, keseronokan dan orang yang melawan barang-barang pengguna yang didiskaunkan. Ringkasnya, ia adalah hari membeli-belah terbesar sepanjang tahun. Atau inikah?

Angka dari ShopperTrak menunjukkan bahawa Black Friday telah menjadi hari belanja yang paling sibuk tahun ini, setiap tahun antara tahun 2003 dan 2010 dengan pengecualian tahun 2004. Pada tahun 2004, data ShopperTrak menunjukkan bahawa hari Sabtu sebelum Krismas adalah hari belanja yang paling sibuk tahun, dengan Black Friday di tempat kedua. Walau bagaimanapun, melihat kembali sebelum tahun 2003, Black Friday tidak pernah menjadi sejarah belanja tahun yang paling sibuk tahun ini. Antara tahun 1993 dan 2001, ShopperTrak menunjukkan Black Friday tidak pernah menjadi hari belanja yang paling sibuk tahun ini - ia biasanya berada di antara hari kelima sibuk dan keseronokan belanja hari ini, dengan hari Sabtu sebelum Krismas selalunya menghabiskan masa seharian membeli-belah yang paling sibuk tahun ini.

Jadi, kita dapat melihat Black Friday baru-baru ini menjadi salah satu daripada tiga hari belanja yang paling sibuk sepanjang tahun, dan terdapat banyak sebab yang mungkin bahawa 24 jam Black Friday itu sendiri menjadi kurang penting dari segi keseluruhan musim belanja-belanja di Amerika Syarikat. Pertama, Black Friday sendiri telah tersebar sepanjang hujung minggu berikut Kesyukuran. Sehingga baru-baru ini, kedai-kedai tidak akan dibuka sehingga pagi hari Jumaat, dengan percikan secara beransur-ansur ke hadapan pada waktu buka. Pembukaan awal untuk Black Friday kini berjaya merangkak ke hari Khamis, Kesyukuran itu sendiri, dengan lebih banyak kedai memilih untuk pembukaan tengah malam. Jualan Black Friday biasanya dijalankan melalui hari Sabtu dan Ahad selepas Kesyukuran, juga, mencairkan nombor pembeli secara keseluruhan pada hari Khamis hingga Ahad hujung minggu Kesyukuran.

Pertumbuhan runcit dalam talian juga telah mencairkan kepentingan Black Friday sebagai kegilaan membeli-belah selama 24 jam. Hari Isnin selepas Thanksgiving telah dicap sebagai "Cyber ​​Monday", dengan peruncit dalam talian yang menawarkan jualan istimewa. Bagi pembeli berteknologi, pelayaran melayari melalui komputer di rumah atau peranti mudah alih adalah menarik berbanding dengan perkhemahan di musim sejuk pada bulan November untuk memerangi pembeli lain untuk tawaran di kedai. Laporan IBM tentang jualan dalam talian semasa Black Friday 2011 dan 2012 mendapati bahawa angka runcit dalam talian meningkat tahun demi tahun, dengan purata perbelanjaan setiap orang juga meningkat. Membeli-belah dalam talian tidak mempunyai "jam buka" yang sama seperti kedai fizikal, dan oleh itu, kedai-kedai dalam talian melayari di luar hanya "Black Friday" dan "Cyber ​​Monday." Secara khususnya, eBay online lelong melihat lalu lintas dan belanja yang signifikan petang hari Thanksgiving itu sendiri.

Black Friday telah kehilangan kepentingan berbanding keseluruhan musim belanja percutian, kerana musim belanja itu sendiri telah berkembang. Di masa lalu, kitaran runcit dan promosi terikat pada bulan tertentu - kembali ke promosi sekolah memberi laluan kepada Halloween, kemudian Thanksgiving, kemudian Krismas. Sekarang, adalah perkara biasa untuk iklan percutian, promosi runcit dan jualan untuk muncul seawal bulan September atau Oktober, sebelum Black Friday. Ini telah mencairkan jangkaan pengguna Black Friday, kerana mereka tahu bahawa diskaun musim dan jualan boleh ditawarkan dengan baik sebelum November, dan juga pada bulan Disember.

Peruncitan dalam talian juga merebak musim belanja percutian secara umum, baik dari segi tahun kalendar dan dari segi geografi. Peruncit-peruncit besar dan pengilang yang secara tradisinya memacu kegilaan Black Friday sering kali melakukannya dengan mencipta "kelangkaan palsu" produk tertentu. Sebagai contoh, mainan anak-anak tertentu yang baru diperkenalkan, atau permainan konsol, akan disediakan dalam jumlah terhad pada mulanya. Selalunya ini dilakukan untuk merangsang keinginan pengguna untuk barangan yang dihasilkan secara besar-besaran. Peruncitan dalam talian, dan pasaran baru global, telah beberapa darjah menunjukkan pengguna bahawa kekurangan palsu adalah penipuan.

Pada masa-masa yang sukar, pengguna menjadi lebih bijak mengenai manipulasi runcit di sekitar tradisi Black Friday. Media dan industri runcit merangkumi sejenis kitaran ganas yang mengelilingi Black Friday - laporan media hari ini sebagai hari belanja terbesar tahun ini, dan sebagai peramal kejayaan keseluruhan angka runcit musim cuti yang akan datang. Seperti yang telah kita lihat, Black Friday bukanlah sejarah yang paling sibuk pada tahun belanja tahun ini, dan ketika musim cuti runcit menjadi menghulurkan, globalisasi dan kepelbagaian, jualan Black Friday tidak lagi meramalkan jualan percutian secara keseluruhan. Pada bulan Mac 2013, jurucakap Gallup menunjukkan bahawa pengguna tetap berhati-hati dan berjimat dalam masa ekonomi yang tidak menentu, dan jumlah yang dibelanjakan pada hari Jumaat Black tidak berkaitan dengan keseluruhan hasil perbelanjaan percutian.

Black Friday telah menjadi sesuatu yang tidak dapat dilihat oleh budaya, yang dipuji oleh media. Seperti beberapa acara sukan tahunan, tradisi telah menjadi acara yang hampir teater dalam jiwa kebangsaan. Kami mungkin akan terus menyesuaikan liputan media mengenai kegilaan membeli-belah, yang mengingati apa kelebihan tingkah laku pembeli dan keganasan akan berlaku tahun ini.Kebanyakan pengguna menonton tontonan berasaskan kedai melalui media, sambil berhati-hati dengan membeli-belah dari rumah sepanjang musim membeli-belah percutian yang terikat.

Ikuti semua Berita Black Friday 2013 terbaru di Investmentmatome Shopping.

Imej: John Henderson / Flickr: Sumber