Panduan Definitif untuk Membangun Jenama

Jenama adalah ekosistem keseluruhan tentang bagaimana anda berkomunikasi dengan dunia luar. Secara ringkasnya, jenama anda adalah janji kepada orang-orang tentang cara anda menjalankan perniagaan. Janji ini memberi kesan kepada bagaimana anda membina laman web anda, bagaimana anda membuat kad perniagaan anda, walaupun cara anda menjawab telefon-kerana gaya, warna, dan kata-kata yang anda pilih harus mencerminkan emosi pelanggan anda apabila mereka menggunakan produk anda.

Petua: Lihat logo anda dan tulis lima nilai yang logo anda akan berdiri. Ini adalah apa yang orang ingat tentang perniagaan anda. Pastikan nilai-nilai ini dilakukan dalam semua yang anda lakukan

Langkah 2: Tentukan "kepala" sistem jenama anda.

Siapakah penonton sasaran anda? Mengapa produk atau perkhidmatan anda lebih baik daripada persaingan? Apa yang anda lakukan yang tidak boleh dilakukan orang lain? Salah satu cara terbaik untuk membuang maklumat ini adalah untuk meminta pelanggan anda mengapa mereka menjalankan perniagaan dengan anda.

Petua: Senaraikan jenis orang yang ingin anda sasarkan yang akan bersemangat dengan janji itu. Buat model tepat pelanggan sempurna anda. Apa rupa mereka, bertindak seperti?

Langkah 3: Tentukan "jantung" sistem jenama anda

Sebagaimana yang kita fikirkan bahawa manusia adalah makhluk rasional, kita mengambil tindakan berdasarkan emosi. Membina jenama anda adalah untuk mewujudkan persona yang hidup dan pernafasan yang pelanggan akan jatuh cinta. Itulah hal-hal yang mewujudkan kesetiaan lama dan akan membawa anda melalui up semulajadi dan

Tip: Senaraikan emosi yang akan dirasakan oleh pelanggan apabila mereka mengalami produk atau perkhidmatan anda.

Langkah 4: Cari suara jenama anda

Setelah "kepala" dan "hati" anda Rangka kerja jenama ditakrifkan, sudah tiba masanya untuk menentukan personaliti jenama asas anda. Adakah anda berani? Adakah anda lucu? Adakah anda boleh dipercayai? Adakah anda teliti? Pilih kata sifat yang mendasari suara jenama anda dan pastikan suara anda konsisten dalam setiap penjenamaan dan sekeping pemasaran yang anda buat. Sekiranya syarikat anda menjadi orang, bagaimana keadaannya? Brainstorm menyenaraikan ciri-ciri dan kualiti personaliti. Jadilah seperti yang spesifik dan unik seperti yang anda suka.

Petua: Mainkan permainan selebriti. Jika jenama anda hidup sebagai tokoh sejarah, tokoh sukan, bintang filem, dan lain-lain, siapakah yang akan menjadi? Fikirkan tentang apa yang syarikat anda akan makan untuk sarapan pagi. Fikirkan bagaimana syarikat anda dengan anak-anak. Fikirkan tentang pakaian apa yang akan dipakai oleh syarikat anda.

Langkah 5: Kumpulkan imej jenama anda.

Fotografi benar-benar dapat menangkap pelanggan-pelanggan berpotensi dan dompet. Gambar-gambar yang dipilih dengan tema yang konsisten membuat perbezaan besar dalam bagaimana jenama anda dirasai. Cukup fikirkan Nike dan betapa kuatnya fotografi jenama mereka menyampaikan mesej jenama mereka. Lihat beberapa tapak fotografi seperti Getty atau iStock dan mula membina koleksi gambar yang mewakili jenama anda. Palamkan kata kunci yang anda kenali di Langkah 1 dan Langkah 3. Anda boleh menggunakan imejan ini dalam bahan promosi, di laman web anda, dan ia harus memberi anda idea apabila anda merekabentuk semua bahan penjenamaan anda.

Petua: Jadilah konsisten dalam cara anda menggunakan imejan ini. Jangan lupa bagaimana anda memfoto orang di pejabat anda.

Langkah 6: Pilih warna jenama anda.

Mencari warna yang betul hijau, atau warna merah yang betul, atau hanya kombinasi kuning dan kelabu yang betul boleh melakukan keajaiban dalam anchoring kedudukan yang tidak dapat dilupakan dalam fikiran pelanggan anda. Adalah penting untuk membina sistem warna jenama yang termasuk warna pemacu teras dengan kombinasi aksen berani. Lihat senarai emosi anda dari Langkah 3 dan koleksi foto anda dari Langkah 5 dan pilih beberapa warna untuk palet warna jenama anda.

Petua: Untuk inspirasi tambahan, pergi melalui laman majalah dan merobohkan halaman warna yang anda suka. Anda boleh memadankan warna-warna ini ke kod nombor Pantone sebenar (disenaraikan secara dalam talian secara percuma) untuk rujukan dengan pereka.

Langkah 7: Pilih jenis gaya anda.

Tipografi adalah cara yang halus tetapi sangat berpengaruh untuk menyampaikan mesej jenama anda. Jenis sans-serif moden memberitahu dunia yang inovatif dan bersedia untuk mencari penyelesaian yang tidak dijangka. Jenis serif tradisional memberitahu dunia yang anda boleh dipercayai dan boleh dipercayai. Anda juga boleh bereksperimen dengan gabungan gaya jenis serif dan sans-serif untuk mencipta ungkapan jenama yang unik sekali. Cari laman web, iklan cetakan dan risalah syarikat dengan jenama yang sama dengan anda dan lihat fon yang mereka pilih.

Petua: Cuba beberapa gaya yang berbeza sehingga anda dapat mencari yang sesuai. Terdapat lebih sedikit jenis gaya dalam talian, jadi pastikan anda menggabungkan kedua-dua sumber dalam talian dan luar talian.

Di sana! Komponen jenama yang berjaya termasuk suara jenama anda, fotografi jenama anda, warna jenama anda dan gaya jenis jenama anda-semuanya dibalut ke dalam sistem jenama pintar dan benar-benar menarik.

Mudah? No Fun? Ya. Berguna? Sudah tentu. Jika anda melihat mana-mana syarikat rockin'-dunia seperti Apple dan Starbucks dan Nike, anda pasti dapat mencari sistem jenama yang baik dan terancang. Hanya menyimpan prinsip-prinsip jenama asas ini dan anda akan mempunyai asas untuk perniagaan yang benar-benar dapat menentukan ujian masa.