Tetapkan Matlamat Lalu Lintas Situs Anda |

Rencana Web harus memasukkan anggaran yang realistik dari lalu lintas Web yang diproyeksikan. Langkah pertama adalah melihat butiran mengenai mengukur lalu lintas yang diunjurkan, dan bagaimana dan di mana untuk membangunkan anggaran yang realistik. Tidak kira sama ada strategi laman web anda melibatkan penjualan produk, atau membawa ahli komuniti, atau bahkan membangun kandungan, dalam semua hal mengukur lalu lintas laman web dan sesi pengguna adalah cara yang baik untuk Anda mengukur berapa banyak orang menggunakan laman hibrid Anda, dan di mana Anda perlu memperbaiki tapak web anda untuk mendapatkan kadar penukaran yang lebih baik.

Menetapkan unit yang hendak diukur

Langkah pertama anda adalah untuk menetapkan unit pengukuran. Mengukur trafik Internet adalah satu cabaran baru. Teknologi dan piawaian berubah dengan cepat. Jika anda pernah mendengar sesiapa yang bercakap tentang berapa banyak "hits" yang mereka dapat masuk ke laman web mereka, anda tahu bahawa mereka salah maklumat. Paparan halaman yang diberikan boleh menghasilkan sebanyak 100 hits, bergantung kepada berapa banyak imej yang anda paparkan di halaman anda, menjadikan unit statistik "hits" benar-benar tidak berguna.

Salah satu cara industri Internet mengukur penggunaan yang difokuskan pada pandangan halaman dan pengguna. Anda mungkin juga ingin mengukur kesan banner anda, sebagai peratusan pandangan keseluruhan halaman, jika anda menganjurkan sepanduk iklan.

Dua ukuran kegemaran adalah pandangan laman dan sesi pengguna yang unik. Sekiranya anda boleh menjejaki bilangan pengguna yang unik yang melawat tapak anda, dan mengetahui berapa banyak halaman laman web anda melihat pengguna purata, maka anda mempunyai beberapa data yang sangat berharga. Anda boleh memberitahu pelabur berpotensi bahawa anda mempunyai bilangan halaman X dilihat sebulan, dan bilangan X pengguna unik sebulan. Anda kemudiannya boleh menarik perhatian mereka dengan lebih lanjut dengan menunjukkan nilai pengguna anda, dan mengatakan bahawa setiap pengguna unik anda melihat purata halaman X setiap kali mereka melawat laman web anda.

Pandangan halaman adalah pengukuran alternatif yang boleh dilaksanakan dalam banyak sistem. Setiap halaman adalah unit yang boleh diukur. Tetapi ingat, sehingga anda menambah pengukuran pengguna pada paparan halaman anda, anda tidak benar-benar mendapat gambaran yang baik mengenai apa yang sedang berlaku di laman web anda.

Matematik ramalan lalu lintas boleh sangat mudah, bergantung pada pengukuran lalu lintas yang anda miliki dan bagaimana anda mahu ramalkan. Kadang-kadang anda perlu menambah matematik mudah untuk membahagikan, katakan, sesi dengan paparan halaman untuk mengira paparan halaman setiap sesi. Ini bergantung pada pilihan ramalan anda. Selalunya, walaupun kandungannya berfungsi, reka bentuk meja mudah. Ia dibina berdasarkan akal dan tekaan yang munasabah, tanpa analisis statistik, teknik matematik, atau sebarang data masa lalu.

Ramalan lalu lintas yang ditunjukkan di sini adalah dari contoh Web rancangan untuk sebuah syarikat perundingan. Ia termasuk bukan hanya maklumat item, sesi dan paparan halaman yang lebih mudah diketahui, tetapi juga nisbah kunci yang lebih keras yang menghubungkan ramalan lalu lintas ke perniagaan.

Hubungan antara lalu lintas dan perniagaan disebut "lead / panggilan "dalam ramalan ini. Menurut unjuran ini, laman web syarikat perundingan akan menghasilkan satu petunjuk / panggilan untuk setiap 1,000 paparan halaman, (iaitu nombor 0.10% ditunjukkan). Nisbah ini membolehkan ramalan untuk memakai penutupan yang dianggap sebagai per lead rate (30% dalam hal ini) untuk memperoleh bilangan perundingan perundingan yang diunjurkan akibat dari laman web perundingan.

Ketika Anda mengembangkan ramalan Anda sendiri, cari cara untuk menghubungkan ramalan trafik ke ramalan jualan.

Apa ramalan yang realistik?

Soalan jelas sering muncul: bagaimana anda boleh meramalkan lalu lintas Web untuk laman web baru, tidak seperti yang lain, tanpa akses ke statistik trafik laman web yang lain? Ini adalah soalan yang sangat penting. Berikut adalah beberapa jawapan yang disyorkan:

1. Tanya vendor hosting web anda : Kadang-kadang pilihan terbaik juga paling mudah dan paling jelas. Sebilangan besar laman web perniagaan akan "dihoskan" oleh perkhidmatan hosting Internet. Pengurus akaun anda di perkhidmatan hosting itu harus tahu apa akaunnya mendapat seperti lalu lintas, dan apa yang realistik. Tanya soalan terperinci, dan jika pengurus akaun tidak dapat menjawab mereka meminta orang lain. Setiap perkhidmatan penyelenggaraan yang sah sepatutnya dapat memberikan anda anggaran tidak janji, bukan kepastian-apa yang diharapkan oleh trafik anda. Tanya apa pelanggan lain pelayan ini mendapat dalam istilah trafik seperti sesi pengguna, paparan halaman, atau lain-lain? Ini adalah peringatan yang baik tentang meminta vendor untuk memberikan statistik juga, di laman web anda, seperti yang anda tanyakan tentang laman web lain? Apakah yang paling berjaya pelanggan mereka sebagai trafik, dan apa yang pelanggan baru mendapat? Apa yang menentukan perbezaannya?
2. Berikan anggaran anda ke pemasaran anda : Seperti yang dibahas sebelumnya, trafik laman web anda sebenarnya bergantung hampir kepada apa yang anda lakukan untuk memasarkannya kepada pengguna yang potensial. Semasa anda membangunkan program pemasaran anda, seperti strategi carian dan iklan sepanduk, atau program lain, cuba buat ramalan untuk trafik. Maklumat boleh didapati pada prestasi purata industri untuk iklan sepanduk, dan pautan dari laman pencari utama. Bandingkan trafik yang anda sedang unjuran kepada pakar-pakar industri yang anda cadangkan dari pemasaran Internet anda.
3. Tanya pakar : Jika anda mempunyai akses kepada seseorang yang terlibat dalam pemasaran atau pembangunan laman web, tanyakan kepada mereka apa anggaran trafik mungkin realistik untuk laman web anda.

Di luar itu, anda perlu menerangkan ramalan itu sendiri. Apakah paras trafik dalam talian yang anda tunjukkan? Berapa cepat trafik akan berkembang? Apakah komponen dan ukuran prestasi yang paling penting? Mengapa? Pengukuran lalu lintas apa yang akan anda gunakan dan mengapa?

Menekankan perkara-perkara penting dan jelaskan andaian. Kadar pertumbuhan apa yang anda harapkan untuk bahagian yang lebih penting di tapak anda, dan mengapa? Mengapa anda mempamerkan lalu lintas anda pada tahap ini? Mengapa tidak kurang atau lebih? Apakah daya penggerak utama di sebalik ramalan lalu lintas? Bagaimanakah ia berkaitan dengan analisis pasaran anda, segmen sasaran utama anda, strategi jualan dan strategi pemasaran anda? Adakah ramalan trafik anda boleh dipercayai? Mengapa?

Apakah risiko yang terlibat? Peristiwa apa yang mungkin mengubah ramalan lalu lintas ke bawah? Perkara-perkara yang anda anggap akan berlaku untuk memastikan matlamat trafik dipenuhi?